Comment On Calcule Le Prix Psychologique

de la zone de chalandise. On utilise des statistiques (INSEE, syndicats pros…) ou bien un indice, l’indice de richesse vive. Puis on établit les prévisions de vente du magasin lui-même. On étudie la concurrence, ce qui permet par déduction de calculer le marché potentiel du magasin. Le retailing mix C’est le marketing mix. Il concerne notamment l’assortiment, les techniques de vente, et l’aménagement du magasin L’assortiment C’est l’ensemble des article que propose le magasin à sa

COURS N °3 : N° LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENTREPRISE L’ COURS DE MARKETING / Cours n°3 : La strat égie Prix/Produit de l’entreprise 1 COURS N°3 : LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENT. N° L’ PLAN La stratégie prix --> Introduction --> Le prix est fonction des coûts, de la concurrence et de la demande --> Les coûts et les prix --> La demande et le consommateur comme déterminant --> Les politiques de fixation des prix La stratégie produit --> Introduction --> La place du produit dans

revenus de transferts moins les prélèvements obligatoires. Le pouvoir d’achat va donc se calculer en fonction des revenus disponibles des ménages. Aujourd’hui, on constate globalement que le pouvoir d’achat est en augmentation. En 2007, le revenu disponible moyen par ménage est estimé à 3771 euros alors qu’en 1996 il était de 3267 euros, si on raisonne à euros constants (on tient compte de l’évolution des prix). Cela veut dire que le pouvoir d’achat a augmenté de 15 % en environ 10 ans. Certes, il

s’explique aisément : l’économiste s’intéresse à la production et à la répartition des ressources dont dispose la société. D’où de multiples opérations chiffrées, avec des quantités de biens, des prix et des valeurs. L’activité de l’économiste va de calculs relativement simples comme ceux faits en comptabilité et en calcul actuariel à ceux, plus compliqués, qui ont trait à la recherche d’une affectation efficace des ressources. Les mathématiques fournissent alors des outils qui peuvent aider à parvenir à un

2.4. La démarche stratégique 3. Le marketing-mix 3.1. La politique de produit 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. La notion de produit Le cycle de vie d’un produit La politique de produit 3.2. La politique de prix -2- 3.2.1. 3.2.2. 3.2.3. La notion de prix La fixation des prix La politique de prix 3.3. La politique de communication 3.4. La politique de distribution 4. Contrôle 5. Synthèse 6. Questions de synthèse DEUXIEME PARTIE : MACROÉCONOMIE Chapitre 1 : La monnaie 1. Généralités 1.1.

filière. -Difficulté d’identifier et d’interviewer la population à enquêter. -Importance des sources secondaires. -Connaissances « techniques » du personnel d’étude de marchés. Le mix-marketing (4P) : -Produit : complexité du produit industriel. -Prix : négociation entre les deux entreprises. -Distribution : mode de distribution directe privilégié. -Communication : pas communication classique au profit des manifestations professionnelles, de la presse professionnelle, internet. 2. Les caractéristiques

soit local ou national. Exclus du calcul : Sécurité Sociale, Transfères et Dette publique Variation des prix avec le temps Unités monétaires différentes ● PIB en monnaie courante PIB en monnaie constante PIB en parité du pouvoir d’achat PIB / Habitant en parité du pouvoir d’achat Comparaison Inter-temporelle (Par rapport au PIB de 1995) Comparaison Inter-temporelle (Par rapport au PIB de 1995) ● PIB Nominale : ∑ Biens finaux produits×Prix courant ф2ф ● PIB Réel :

L’importance de l’économie en tant que discipline dans le comportement du consommateur, réside dans le fait qu’elle détient les éléments explicatifs des dépenses des ressources financières des individus, de l’évaluation des déférentes possibilités, comment les consommateurs prennent leurs discisions d’achat afin de maximiser leur satisfaction, cette approche repose sur déférentes théories comme celle du choix rationnel. D’après cette dernière, l’individu connaît ses besoins ainsi que les moyens de

PART DE MARCHE ABSOLU est un outil de positionnement par rapport à la concurrence. PART DE MARCHE RELATIVE c'est l’analyse évolutionnelle. STRUCTURE DU MARCHE LA CONCURRENCE Quel est L’analyse d’une concurrence à l’international ? Comment on l’analyse a l’international ? On part de constat = aujourd’hui il est extrêmement compliqué de différencier son offre 3 constats * L’imitation se généralise * Qualité se normalisé * la concurrence se multiplie Les stratégies

voir également comment se situe l’E L’analyse va porter sur le fait d’aboutir sur un diagnostic interne de L’E pour pouvoir identifier les forces et faiblesses de développement On veut pouvoir identifier sur quelle force on va pouvoir s’appuyer et quelle faiblesse on va devoir développer 2.2 L’ENTREPRISE (INTERNE) QUOI ? Réaliser une analyse et un diagnostic interne de l’E POURQUOI ? Pour identifier ses forces et ses faiblesses de développement Et donc évaluer son potentiel COMMENT ? Au niveau