Communication Chanel N 5

Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités

vieux ciseaux pour dégoter La bonne affaire. Mon expérience : Pourtant pas un accro aux vieilleries, je me suis un jour rendu dans une brocante juste pour regarder comme la plupart des gens. J’ai trouvé des anciennes quilles en bois que j’ai négocié à 5 Euro. Dans cette brocante j’ai croisé un ami à moi, adepte des brocantes, qui observa attentivement mon achat. Lui chignait uniquement pour trouver les bonnes affaires qu’il revendait ensuite à des collectionneurs. Il me proposa de vendre les dites quilles

provenant d’univers très différents : les maisons/marques horlogères, les maisons/marques à l’origine joaillières ayant migré vers la haute horlogerie, les extensions de gamme (brand stretchings) des marques de luxe : de toutes ces marques, seules CHANEL peut légitimement prétendre à intégrer le peloton de ces marques. Un métier : qui valorisait & valorise l’objet maisons horlogères de luxe/haut luxe, qui valorise de plus de plus la marque : • marques joaillières, • extensions de marque. • •

des marques cultes. Il existe 3 niveaux de luxe: luxe classique : né en Europe au 18ème et surtout 19ème, dominé par l'objet. (exemple : Hermès) luxe moderne : né en Europe et aux USA au 20ème siècle, dominé par le créateur (exemple : Chanel) luxe contemporain : né aux USA, dans les années 70, dominé par les médias (exemple : Ralph Lauren) 2. Présentation de Christian Louboutin Christian Louboutin, 48 ans, est un créateur français de chaussures et de

Communication Commerciale : Enseignant Mr Etienne Promotion 2010-2012 2 Sommaire Introduction............................................................................................................................4 ...............................................................................................................................................7 La stratégie de communication de la marque.........................................................................8 a) Historique

plus » : être plus performant, plus commode d'emploi, durer plus longtemps... Dans le domaine du luxe, la référence à la concurrence n'est pas aussi systématique, ni pour le consommateur ni pour l'entreprise. Une cliente n'achète pas « N^o 5 » de Chanel en le comparant à tous les autres parfums disponibles. Elle ne se demande même pas s'il est « meilleur » ou « moins bon » que telle ou telle autre marque. Elle a simplement décidé, parce qu'il lui plaisait, d'en faire « son » parfum. De même, un

Asiatiques Jean-Marie Bouissou Le Japon, Eldorado du luxe A. La réussite spectaculaire du luxe au Japon… 1. 2. 3. 4. 5. Le Japon, paradis du luxe Les débuts du secteur du luxe au Japon La folie des licences De la bulle… … à la crise 5 5 6 6 6 Postface : La Chine, nouveau Japon du luxe ? Bibliographie Annexes 2 一 二 B. … Doit beaucoup à des traits culturels spécifiques 1. 2. 3. 4. 5. 6. la permanence du groupe et le besoin de reconnaissance qui en découle Une volonté d’Occidentalisation Une forte

passé et de son savoir-faire. Le luxe renvoie au plaisir, à la perfection et à l’expérience des sens. En économie, un produit est luxueux s’il est rare. Il y a une incohérence entre le produit de luxe et sa très large diffusion. Le masstige et la communication visuelle vont à l’encontre d’une nécessité pour le luxe de réaffirmer sa vision et de se doter d’une sémantique propre. Comment rétablir le lien intime entre le consommateur et le produit de luxe, quand il est consommé dans une logique de répétition

surfaces (GMS) à dominante alimentaire. 4 - VENTE ASSISTEE : C’est une forme de vente en libre-service donnant la possibilité au consommateur de s’informer auprès de conseillers. Elle est utilisée dans les grandes surfaces spécialisées (GSS). 5 - VENTE A DOMICILE : Elle est caractérisée par la présence du vendeur au domicile de l’acheteur, la vente à domicile regroupe deux méthodes de vente :  5.1 - Vente individuelle : Le vendeur (le plus souvent exclusif et à temps plein), se rend en

01/12/1990 2. La typologie de la marque 5 catégories : _ Marque-produit : associe nom et promesse spé à un produit. Chaque gamme a une marque différente et véhicule son positionnement. Les marques produits autorisent des positionnements différenciés (dash et ariel par ex pas le même positionnement entre elles et envers autres produits de même type). Inconvénient pour un groupe : chaque produit doit avoir une comm spécifique, un environnement spécifique… _ Marque-gamme : utiliser un même