Communication Chanel

ETOKABEKA Sylva 1 EL3B PARIS 2010-2011 SOMMAIRE 1- INTRODUCTION………………………………………............ 2- « PARIS » DESIGN DE COMMUNICATION………………. 3- « PARIS » DESIGN D’ESPACE………………………………. 4- « PARIS » DESIGN DE PRODUIT…………………………… 5- CONCLUSION…………………………………………… 1- INTRODUCTION Paris est la capitale principale de la république de France située dans la région d’ile de France avec près de 2 millions 300 mille habitants c’est la ville la plus peuplée de France. Paris est

l'entreprise a d’elle-même. L'image de marque découle aussi du nom de la société et des produits, de l'identité visuelle et sonore et du réseau de distribution. Elle est également forgée par l'image de l'entreprise, ses dirigeants, son savoir-faire, sa communication et le service offert. L'image de marque se gère en définissant des objectifs, une stratégie d’entreprise. Une marque est donc un élément essentiel dans le développement d'une activité. c'est en effet le signe qui va permettre de différencier son

Cocteau [+] " Dans la mode, on sait qu’on a réussi quand quelque chose dérange " disait Mademoiselle Chanel. Provocateurs permanents, personnages souvent géniaux, mais en général narcissiques, voir invivables, les créateurs sont chargés de préserver les maisons de mode de devenir un jour démodées, ringardes. " La mode est une idée amusante à brûler tout de suite " disait Gabrielle Chanel. " La mode meurt jeune, et cet air condamné qu’elle a lui donne de la noblesse….C’est à l’instant où elle

couturiers ont l’opportunité d’avoir un défilé qui leur est entièrement consacré. Notoriété : Chanel est la plus ancienne maison de couture de luxe française. Son style est reconnu en France et connait un rayonnement international, grâce à sa mode à la Parisienne. Les femmes d’autres continents « jouent » aux parisiennes. La maison à une grande notoriété, elle a reçu des Grand Prix notamment pour le parfum Chanel n°5, qui sacre le couronnement de la marque, comme la référence de la haute couture française

need to be different enough in order to be compared clearly. That’s why we thought about L’Oreal and Chanel. Even if they sell the same kind of products, they don’t concern the same customers. Indeed Chanel’s products are more expensive and are part of the luxury sector. To obtain informations about the two firms, the first things we searched for were their Head office and web site. For Chanel we have found: 135 av. Charles de Gaulle 92521 Neuilly sur Seine France, www.chanel.com; and for L’Oreal:

DES STRATEGIES DIFFERENTES SELON LES MARQUES 1) Chanel Chanel créé en 1909 par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel à Paris révolutionne la haute couture par le désir d’émancipation de la femme de la créatrice. La maison fonde sa stratégie sur plusieurs piliers : La structure de l’entreprise est contrôlée par des capitaux familiaux, avec une gouvernance patrimoniale et une gérance gardant des principes identitaires stricts. Aujourd’hui, l’entreprise est confrontée au dilemme stratégique de la croissance

plus originaux. Note de cuirpour Cuir Ottoman (Parfum d'Empire), senteur de vitamine hespéridée et poudrée pour Smiley. Les classiques déclinés: Solution pour élargir la cible et gagner de nouvelles clientes: lesdéclinaisons. Après CocoMademoiselle, Chanel a décliné Allure avec Allure Sensuelle tandisque Lolita Lempicka, à l'occasion de ses 10 ans en 2007, propose Les Caprices de Lolita, soittrois collectors. Les rééditions: Les grandes maisons s'intéressent à leur "haute couture" et font revivre lescollections

conscience des peines encourues 7 Jacques GLON Le packaging: jusqu’à l ’art •  Elément central d’identité et de différenciation: « la perception est la réalité » « l ’accessoire est essentiel » •  Le flacon est la marque: •  L ’air du temps, Chanel n°5, JPG •  Mobilisation de tous les éléments: –  matière + couleur + Formes + Motifs + incrustations + bouchons –  Lalique et Baccarat pour Coty au début du siècle –  Editions limitées d’artistes célèbres Jacques GLON 8 •  L'Air du Temps

Page 6 Annexes Pages 7-10 Présentation de l’entreprise Identification de la société. Identification du point de vente | Chanel | Secteur d’activité | Distribution sélective : parfums, maquillage et soins. | Siège social | 135 avenue Charles de Gaulle92 521 Neuilly sur Seine Cedex | Date de création de la marque | 1900 par Gabrielle Chanel | Site internet | www.chanel.fr | Identification du point de vente Numéro de SIRET | 542-052-766 00012 | Forme juridique et

« Chanel N°5 » TPE 2009-2010 {draw:frame} {text:soft-page-break} Sommaire I. Présentation générale. Publicité d'aujourd'hui. p. Publicité de parfums. p. Biographie. p. Annexe et sources: {text:soft-page-break} I. Présentation générale. Informative. Ce type de publicité est rationaliste et démonstratif, il se veut logique et objectif. Elle donne tous les renseignements techniques précis sur le produit. Des vendeurs sont formés selon