Communication Chanel

patchouli. La petite robe noire, sensuelle, délicate et ultra féminine, est disponible en parfumeries depuis le 5 mars 2012. A cette occasion, Guerlain bouscule les codes avec une campagne de lancement multi support décalée. Une campagne de communication 360° Une publicité sans actrice, il fallait oser, Guerlain l’a fait.
Le spot TV n’est autre qu’une illustration, aux couleurs sobres et féminines, de la célèbre petite robe noire.
Pas de visage, pas d’égérie humaine mais une silhouette élancée

Le produit et la marque ·        Historique Gabrielle Chanel née le 19 août 1883, en 1910 « Coco Chanel » réalise son rêve en devenant modiste. En 1921, elle demande à Ernest Beaux, célèbre parfumeur de son temps, de lui créer une fragrance selon son désire : "Je veux un parfum artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture, je veux un parfum qui soit un composé". Ernest Beaux lui présente à la fin de ses travaux, deux séries d'échantillons: la première numérotée

CHANEL : Indémodable & Immortelle Fiche : Création : 1908/1910 Fondatrice : Coco Chanel Personnages clés : Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer (Co-propriétaires) Karl Lagerfeld (Directeur artistique) Forme juridique : Société par actions simplifiée Siège social : France (Neuilly-sur-Seine, Ile-de-France) Activité : Mode, Beauté Produits : Collections haute couture, prêt à porter, parfumerie, horlogerie, métallerie et joaillerie Filiales : Bourjois, Eres Site web : www.chanel.com

FAIBLESSES | LE PRODUIT | Prestige : Chanel est une maison prestigieuse avec une excellente image de marque.Elle possède une véritable légitimité dans le secteur du luxe puisqu‘il est l’emblème de la créativité et du style Chanel. Chanel admet un effort important accordé aux packagings | | Notoriété : Plusieurs gammes de produits qui couvrent tout l’univers du luxe = Gammes de produits étendues et diversifiées.Grand prix « parfum de l’année » décerné au parfum Chanel à plusieurs reprises ces dernières

Diagnostique interne de l’entreprise Chanel | |Forces |Faiblesses | |Produit |- Les produits de l’entreprise Chanel sont présents |- Les produits de l’entreprise Chanel sont très | | |sur plusieurs univers du luxe : la haute couture, |concurrencés. Les principaux concurrents de la maison | |

I. Présentation de l’entreprise Chanel Histoire de l’entreprise. L’histoire de l’entreprise commence le 19 août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. Elle crée en 1909 « Chanel Mode » et commence par vendre des chapeaux, puis ouvre en 1912 sa première boutique modiste à Paris. Elle lance sa première boutique de prêt à porter en 1913 à Deauville avant de revenir à Paris et de s’installer à la fameuse adresse 31 rue Cambon, près de la place Vendôme. En 1921 elle lance son premier parfum

10 Le 22 avril sortait le long-métrage consacré aux trente premières années de Chanel, interprété par Audrey Tautou. Et le 6 mai, un spot de publicité dont l'égérie était à nouveau l'actrice. Coïncidence ou coup de communication admirablement maîtrisé ? Anne Fontaine et les producteurs remercient Chanel pour sa collaboration ». Avec cette dernière mention, brève mais fort bien mis en exergue, se clôt « Coco, avant Chanel », le long-métrage de la réalisatrice de « Nettoyage à sec », sorti le 22 avril

SOMMAIRE: Bibliographie: page 3 Définitions: page 4 Problématique: page 5 I. Chanel, l'incarnation du luxe en France: page 5 I.1 L'histoire générale: page 5 I.1,1 L'histoire de Coco Chanel: page 5 I.1,2 Le type de l'entreprise: page 7 I.1,3 Quelle est la clientèle visée de Chanel?: page 7 I.2 L'organisation de l'entreprise: page 7 I.2,1 Qui dirige dans l'entreprise?: page 7 I.2,2 Travailler chez Chanel: page 8 I.2,3 Son contrôle de la concurrence: page 8 I.3 Comment se localise l'entreprise:

Chanel N° 5: L’éternel féminin Histoire de la Maison : En 1909 Gabrielle Bonheur Chanel, petite couturière de province, ouvre, en collaboration avec sa tante Adrienne, son premier atelier de modiste dans une petite garçonnière du boulevard Malesherbes[1]. Son style simple, élégant et avant-gardiste s’impose immédiatement à Paris et, moins d’un an plus tard, grâce à l’aide financier de son premier amour Arthur Capel (surnommé Boy) elle ouvre sa première boutique au 31, rue Cambon près de

originaux. Note de cuir pour Cuir Ottoman (Parfum d'Empire), senteur de vitamine hespéridée et poudrée pour Smiley. Les classiques déclinés: Solution pour élargir la cible et gagner de nouvelles clientes: les déclinaisons. Après CocoMademoiselle, Chanel a décliné Allure avec Allure Sensuelle tandis que Lolita Lempicka, à l'occasion de ses 10 ans en 2007, propose Les Caprices de Lolita, soit trois collectors. Les rééditions: Les grandes maisons s'intéressent à leur "haute couture" et font revivre