Communication Chanel

Chain de Chanel est une mécanique de luxe associant rigueur et flexibilité L'envers du décor : La Supply Chain de Chanel est une mécanique de luxe associant rigueur et flexibilité Pour sa 34e réunion du Cercle Transport, Logistique et Négoce, organisée en partenariat avec l'ASLOG, la Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris (CCIP) a accueilli une entreprise prestigieuse du secteur de la mode et du luxe, dont la rareté de la communication entretient la renommée : la Maison Chanel dévoile rarement

SOMMAIRE : INTRODUCTION I. Présentation de la maison Chanel A. Historique B. Les activités et produits proposés par Chanel 1) Les activités à Chanel 2) Les produits chez Chanel C. La place de Chanel sur le marché du luxe 1) Le positionnement de Chanel sur le marché du luxe par rapport à ses concurrents 2) La cible recherchée par Chanel II. Les stratégies de distribution et de communication de Chanel s’inscrivent dans un seul but : développer la relation client A. Une stratégie de distribution mûrement

Svoboda OAO 1.0 0.8 0.7 0.6 0.6 Christian Dior SA, 0.6 0.6 0.6 0.6 0.5 Parfums Natusana ZAO 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 Eurocos Cosmetics GmbH 0.4 0.5 0.5 0.5 0.5 Krasnaya Liniya KF OOO 0.4 0.4 0.4 0.4 0.5 P&G Prestige Beauté GmbH 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 Chanel SA 0.4 0.4 0.4 0.5 0.4 GlaxoSmithKline 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 Healthcare ZAO Yves Rocher Vostok OOO 0.6 0.5 0.5 0.4 0.4 Pervoe Reshenie OOO 0.2 0.2 0.3 0.3 0.4 Bourjois SA 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 Lancôme SA 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 Evyap Sabun Yag

également des parfums mixtes qui sont généralement les plus originaux comme celui de Cuir Ottoman avec une note de cuir. Les classiques renaissent grâce à des versions déclinées ce qui permet d’élargir la cible et de gagner de nouvelles clientes. Ainsi Chanel a par exemple décliné Allure avec Allure sensuelle. Les rééditions sont les grandes maisons qui s’intéressent à leur « haute couture » et qui font revivre les collections qui ont su faire leur succès. Enfin pour conclure, les mini-flacons sont

licensing agreements all around the word. This marked the beginning of democratization of luxury, which seemed at the time scandalous. But once again Christian Dior had a brilliant intuition, and it is nowadays perfectly normal to find some Dior or Chanel perfume in all kind a shop. Thus, it is clear that this gifted creator was not only a fashion designer among others; he embodied the idea of modernity in Haute Couture and made High Fashion a worldwide process. Nevetherless it is important

France ( insee) ● Niveau de vie : niveau de vie élevé V Concurrents de l’unité commerciale : ● Noms , adresses : Gucci ( adresse : 60 av Montaigne à Paris) Chanel ( 31 rue Cambon Paris) Vuitton ( adresse : 22 av Montaigne à Paris ) ● Position sur une carte :Ils sont sur la même avenue en ce qui concerne Gucci, Vuitton et Dior . Chanel se place à 5 min de l’avenue Montaigne ● Offre : prêt-à-porter ,accessoire,joaillerie , parfum

tricot rayé fait tout d’abord partie de l’uniforme du marin (1858) -T shirt à manche longue à rayures horizontales étroites et bicolores -avant tricot -Encolure bateau -21 rayures bleues, 20 rayures blanches, 2cm de largeur -Marinière de coco Chanel dans les années 50’, elle l’intègre dans le vestiaire -C’est un classique de Jean Paul Gauthier Sweat-shirt -Un sweat-shirt de l'anglais « sweatshirt » littéralement « maillot qui permet de transpirer ». -pull over, années 20’ -Il peut comporter

utilité pratique et gaspillage sont largement visibles au XIXème siècle. Alors que la deuxième Guerre Mondiale frappe l’Europe et la France en particulier, les griffes prennent elles un certain envol. Marqué par des figures emblématiques comme Chanel ou Christian Dior, le monde du Luxe prend racine et se développe rapidement. La fin des années 40 peut être qualifiée de frénésie du Luxe: 106 maisons sont labellisées Haute-Couture et le secteur de la parfumerie explose. L’automobile avec la naissance

NOIRE : La robe noire est toujours sobre, élégante et féminine. Lancée en 1926 par Gabrielle Chanel. C'etait une robe en crepe a manches longues, encolure ras du cou, et une longueur sous le genou. Ce modele sans corset, se voulait confortable. Voila le secret de chanel. Aujourd'hui la petite robe noire fait partie de toutes les gardes-robes. Elle est portée avec des talons ou des ballerines. Chanel l'a proposé en jersey ( matière lourde ) pour un tombé impeccable. Coco chenal, accessoirisait

ventes qui se sont élevées à 1,2 milliard € en valeur et 23,8 millions en quantité. Cela représente une évolution de 3,7% par rapport à 2005. Pour ce qui est des parfums les plus vendus, Angel de Thierry Mugler garde sa place de n°1 devant N°5 de Chanel et J’adore de Dior. On voit donc que les femmes sont majoritairement attirées par les grandes marques qui apparaissent comme un luxe accessible. Face à de tels succès, les nouveautés ne cessent de fleurir ce qui n’est pas négligeable dans le chiffre