Communication De Crise Coca Cola

progress techniques et ses ventes, Apple est devenu une societe hors norme et petit a petit , dicte les standars de design. Plan: I/ Entreprise Apple A/ fondateurs B/ création et développement de produits C/ succès avant la crise II/ Manifestation de la crise A/ concurrence Apple Samsung B/ Stratégie de réaction C/ réussite et limite 1. Fondateurs: Jobs et Wozniak étaient camarades et premiers associers rejoints plutard par Wayne. Steve Jobs : entrepreneur et inventeur américain

et la distribution ont aussi fait d'importants progrès, de même que les cosmétiques-hygiène-beauté. http://www.lesechos.fr/journal20110125/lec1_competences/0201047295544-entreprises-soignez-votre-accueil-.htm [pic] Logiquement, en temps de crise, les entreprises devraient tout faire pour toujours mieux soigner leurs clients et leurs contacts extérieurs. Surprise, il n'en est rien en réalité, d'après le classement que vient de publier la société de conseil et de formation en stratégie Human

positionnement de McDonald's dans son marché III- Sa mise en place à travers le marketing mix A- Une large gamme de produits B- Des prix relatifs au pays C- Une distribution classique mais en constante amélioration D- Des politiques de communication à grande échelle Un bref historique de Mc Donald'sL’histoire commence en 1937 lorsque les frères McDonald (Richard Dick et Maurice) décident d’ouvrir un stand de Hot Dog en Californie. Trois ans plus tard, ils réouvrent un nouveau restaurant

richesse et de la modernité. La Triade impose comme modèle son fonctionnement politique et économique mais aussi ses valeurs, ses modes de vie. Le cas le plus frappant est celui des Etats-Unis car les produits qu'ils vendent dans le monde entier ( Coca Cola, Mc Donald's, chewing-gum, jeans, baskets... ) sont les symboles du mode de vie occidental, et leurs films ( Terminator, Jurassic Park ,Titanic ...) ont un retentissement universel : c'est l'American way of life. Chaque pôle de la Triade exerce

mondiale connait une forte croissance, favorisée par le développent dans les transports, dans les moyens de communication et par le libre échange (baisse des droits de douanes et des obstacles au commerce) LES PHASES DE LA CROISSANCE Au XIXème siècle le monde entre progressivement dans l’ère de l’industrialisation et du capitalisme. L’accélération du progrès technique : Révolution des communications avec l’invention du téléphone en 1876 ce qui va favoriser les échanges dans le monde Révolution des

TD STRATÉGIE DE COMMUNICATION L2 – Information Communication Hypermédia – S3 Présentation   Sofiane ABOUDRAR Plusieurs expériences en agences de communication  Grandes marques de consommation (Tefal, Michelin, Seb, Moulinex, …)  Institutionnel (OT Stations de skis, centrale de réservation, Mairie…)  Privé (Bouygues TP, EDTE, …) Travail Evaluation         Choisir une marque Alimentaire du petit déjeuner. Description de la marque (historique, cœur de métier) Positionnement de

marketing Le marketing mix Les quatre P Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 6 Notion de marché pertinent 1- Définition du marché Ex: Quel est le marché pertinent de CocaCola? Marché envisagé Concurrents Boissons gazeuses au cola Pepsi, Virgin, MDD Sodas Gazeux aux fruits, Limonades, Tonics Soft Drinks Boissons aux fruits, Thés glacés Boissons rafraichissantes sans alcool Jus de fruits, sirops, Eaux minérales Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 1- Définition

l'alimentation, de l'autonomisation et de la conscience écologique 3. Collaboration avec leurs fournisseurs à la promotion de méthodes agricoles responsables 4. Amélioration de leur façon de gérer l'influence de leurs activités sur l'environnement 5. Communication direct avec les consommateurs Lipton Mission : 1. Rendre le thé accessible à tous Valeurs : 1. Tiens à une formation exemplaire de ses collaborateurs afin qu’ils soient le plus polyvalents possible. 2. Ils favorisent le développement

“15 minutes de célébrité”, et tout savoir, mais nous craignons d’être épiés, soit à la mesure de la valeur marchande de notre image, soit pour le préjudice que représente son viol»3. La réponse à ce paradoxe commence à trouver sa forme avec la crise économique et la fragilité avérée du modèle libéral dominant. La fascination qu’exerce l’image publicitaire se brise et les marques perdent de leur autorité « historique ». Une culture subversive, ironique et critique émerge. Plus que d’émergence

êtres humains que nous sommes se retrouvent ainsi plongés au cœur d‟un milieu en perpétuelle mutation. Cela induit alors des changements dans les comportements de chacun et nécessite de fait que soient pensées de nouvelles approches en matière de communication et de marketing des marques et entreprises, dans le but d‟établir une relation privilégiée et pérenne avec l‟humain. On parle alors de création de « préférence de marque », qui est à bâtir autour d‟une histoire, d‟une philosophie et de valeurs