Communication Et Image De L

Jacques Chevallier, Aout 2005 Stratégie d’entreprise Stratégie de communication Quels risques d’incohérences ? Depuis ses origines, l’être humain, conscient ou pas, est lié à son image. L’image qu’il a de lui-même en relation avec la perception de l’image qu’il donne de lui-même. Et aussi la méconnaissance de l’image réelle qu’il donne en lien avec le manque de perception de sa propre image. Philosophes, psychologues et observateurs de toutes disciplines humaines qu’elle soit culturelle

Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les

matériaux (bois) de qualité. C’est une entreprise traditionnelle et familiale. II. Contexte communication de l’annonceur Communication antérieure L’entreprise n’a jamais fait de communication publicitaire nationale. La communication se fait principalement à travers les revendeurs. Communication actuelle L’entreprise a une bonne image. Elle est considérée comme sérieuse et innovatrice. Cependant, la notoriété est jugée trop faible. Cuisines

Stratégie de communication Le PLAN DE COMMUNICATION 1. Analyse de la situation Le bilan C'est un audit. On relève tout ce qui est intéressant pour la problématique. – L'annonceur – l'entreprise Son histoire, ses activités, son organisation, sa situation financière, son personnel (turn-over? formation?régional/mondial?), sa place sur le marché, son évolution, sa stratégie, sa notoriété (spontanée-top of mind-assistée), son image (voulue vs perçue = rôle du communiquant). – La marque

Ébauche du concept publicitaire : planification de la communication Comment votre stratégie de communication sera-t-elle adaptée à notre récepteur ? Réfléchir à partir du schéma et des fonctions de la communication. Le canal : déterminez et justifiez le choix du médium et de(s) lieu(x) de diffusion de votre affiche publicitaire. Médium choisi : □ montage □ dessin □ photographie Lieu(x) de diffusion : □ panneau routier □ page du magazine (ou du journal) suivant : ________________

Stratégie de communication des entreprises Etude de cas : Technopole Rennes Atalante I) BILAN / DIAGNOSTIC / PROBLÉMATIQUE • BILAN ANNONCEUR : l’association FORCES L’association Rennes Atalante a été crée en 1984 par Rennes Métropole. Sa mission est de contribuer au développement des trois pôles d’activité de la technopole (technologie d’information, agroalimentaire & environnement, santé), d'inciter l’implantation des entreprises dans le département & de favoriser la création de nouvelles activités

une priorité pour les organisations. En effet, soigner l’accueil, c’est soigner son image de marque, fidéliser ses clients et ses collaborateurs, attirer des prospects, réduire les tensions et améliorer le climat relationnel de l’entreprise. L’accueil réussi permettra ainsi de créer une dynamique positive pour l’organisation. À l’inverse, un accueil négligé peut engendrer des effets pervers tels qu’une mauvaise image de l’organisation, l’impression pour le collaborateur de ne pas être à sa place, etc

fournir pour se faire connaitre et améliorer son image prix. Image perçue : 5 Mc Donald’s Prix élevé Paul Quick La brioche dorée La mie câline La croissanterie Image perçue Prix peu élevéQuick et Paul et la brioche dorée arrivent en tête avec une en ce qui concerne l’image. En effet Quick a une bonne image de marque ce qui n’est pas le cas de son grand rival (Mc Donald’s), que l’on retrouve cette fois ci en dernière position, avec une image de marque très mauvaise ! Comme pour la notoriété

croissance et est un secteur très concurrentiel. Il existe cependant un créneau où la concurrence est absente : le haut de gamme. Le marché prend un nouveau tournant avec les sites comparateurs et les sites marchands touristiques qui attirent malgré une image de marque moindre que les tours opérateurs classiques mais à des prix cassés. Analyse environnementale interne Pour analyser l’environnement interne dont le but est de définir la capacité stratégique de NOYER, je propose l’élaboration d’un

POLITIQUE DE COMMUNICATION Une entreprise peut vendre un produit sans publicité mais pas sans communication Myriem Le May COMEIT La communication est l'ensemble des actions permettant de faire connaître les produits et de véhiculer l'image que l'entreprise veut donner d'elle même Myriem Le May COMEIT Communication commerciale valeurs performances marque produit Myriem Le May COMEIT Les étapes de la stratégie de communication : 1- cibles de communication 2- objectifs