Communication Hors Média De Coca Cola

dirigée vers les diverses centrales d’achats du pays et ensuite les carrefours France s’approvisionnent dans leurs centrales pour être livré dans leurs point de vente. Canal de distribution : Long 2.4 Communication |Les médias |communication | |Télévision : |Des campagnes de promotions sont diffusées à la télévision pour les | |

régulation de l’Etat (influence du keynésianisme depuis le New-deal), libre échange. Dans le même temps, les GI’s ont introduit dans les territoires libérés une certaine image de l’Amérique véhiculée par des symboles tels que le chewing-gum, le Coca-Cola, les cigarettes « américaines », les bas Nylon, ou le Jazz. L’engouement pour ces produits, relayé ensuite par la diffusion de films américains a favorisé par la suite la 3/9 diffusion du modèle culturel états-unien et notamment celui de la société

78 Le mix communicationnel ..................................................... 81 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 Communication intégrée ...................................................... 85 Publicité ....................

réalisable sinon on perd la motivation (environnement + moyen + compétences) ; * Contrôlable (on ne peut pas contrôler les objectifs sur les religions parce qu’on ne peut pas sonder les gens sur leur religions). Tout ce qui touche au prix, à la communication, ce sont les moyens, et les moyens servent à atteindre les objectifs. Bien distinguer les objectifs des moyens. Sources de volume : je veux augmenter ma croissance, il faut que j’aille la prendre quelque part. Où vais-je piocher cette croissance-là 

Comment l’éducation pour la santé peut-elle intervenir afin de limiter l’impact de la publicité chez les jeunes ? La publicité en 40 ans nous sommes passés de 2 minutes par jour d’écran publicitaires à 144 minutes Publicité : Technique de communication dont l’objectif est de modifier l’attitude et/ou le comportement des consommateurs à l’égard d’un produit. On dit alors qu’elle cherche à « attirer » le consommateur vers le produit. « Il semble qu’il y ait trois ingrédients dans le succès d’une

culture française. On explique ce phénomène avec la fin de la seconde guerre mondiale. Voulant lutter contre le communisme, Les Etats-Unis n'hésite pas à faire découvrir leurs grands classiques au monde entier. On entend par là le développement de Coca-cola, ou encore la familiarisation avec le Jean, aujourd'hui présent dans n'importe quel commerce vestimentaire. En réalité, l'américanisme s'est totalement intégré dans le paysage Français : Mc Donald's, H&M, etc...Damien Cardon nous explique que

fidélisantes 48 3.2.1 Le couponing 48 3.2.2 Le couponing en ligne 50 3.2.3 La borne interactive 55 3.2.4 Les primes et cadeaux 58 3.2.5 Les promotions-évènements 60 3.2.6 Les lots virtuels 63 3.2.7 La promotion en ligne 64 4. L’exemple de Coca-Cola 67 Conclusion 68 Glossaire 70 Thème et contexte Concurrence rude, mondialisation, banalisation des produits, volatilité des clients poussent aujourd’hui le commerce à placer le consommateur au cœur des stratégies marketing et

Notions • Définitions 1. Marché géographique On distingue le marché  Local : exemple celui du boulanger  Régional : celui d’une petite entreprise de bâtiment  National, en concurrence avec les produits étrangers  International : exemple de coca cola S. Mayol cours de marketing fondamental 33 •Définitions 2.Marché 1 - Notions du produit Un besoin se traduit par une demande pour un produit déterminé, mais ce produit évolue aux côtés d’autres produits qui définissent des marchés à ne pas

2014 FONCTION MARKETING ET METHODOLOGIE MARKETING LICENCE 3 OBJECTIFS : Au niveau général, Comprendre la fonction marketing Cerner la notion de marché Appréhender la communication média et hors-média Au niveau spécifique, Etre capable de diagnostiquer une situation et de proposer une stratégie marketing et communicationnelle adéquate Disposer d’outils d’analyse pertinents EVALUATION : 50% en contrôle continu : un écrit sur table d’une heure avec des questions de cours

Narration Chapitre 4 : La Marque comme Lien    Application Introductive  Définir le concept de marque en 1 phrase Citer vos marques préférées  Classement et Valorisation des Marques Interbrand Corp 2008 MarqueFrance Coca Cola IBM Microsoft Rang 2008 1 2 3 Rang 2007 1 3 2 Valeur Marque 2008 Valeur Marque 2007 Pays millions de $ 66 667 59 031 59 007 millions de $ 65 324 57 090 58 709 d'origine US US US GE Nokia Toyota Intel 4 5 6 7 4 5 6 7 53