Communication Ralph Lauren

Jobs en 1998 ; un collaborateur calme et solide. Eddy CUE : directeur des services Internet chez Apple, le bras droit de Jobs pour négocier avec les fournisseurs de contenus multimédias. Andrea CUNNINCHAM (« Andy ») : conseillère en communication chez Régis McKenna qui s'est occupée de Jobs durant les premières années Macintosh. Michael Larry Tony l'iPod. Scott FORSTALL EISNER : P-DG impitoyable de Disney qui a permis le rachat de de Oracle (société spécialisée dans les systèmes

Initialement consacrée au textile maison, l’offre de l’enseigne s’est progressivement élargie aux arts de la table et objets de décoration. Dans le secteur du luxe, une poignée de marques est présente sur le marché de la maison comme Armani, Kenzo, Ralph Lauren, Missoni ou encore Christian Lacroix. Les distributeurs passent progressivement d’une logique verticale à une logique horizontale. Il est désormais difficile de ne vendre que des canapés, des meubles ou des tapis. Cette évolution de l’offre

engagé par Jobs en 1998 ; un collaborateur calme et solide. Eddy Cue : directeur des services Internet chez Apple, le bras droit de Jobs pour négocier avec les fournisseurs de contenus multimédias. Andrea Cunningham (« Andy ») : conseillère en communication chez Regis McKenna qui s’est occupée de Jobs durant les premières années Macintosh. Michael Eisner : P-DG impitoyable de Disney qui a permis le rachat de Pixar puis s’est fâché avec Jobs. Larry Ellison : P-DG de Oracle (société spécialisée dans

les imitations sans aucune honte pour le reste. Pour les Américains, le luxe est très épuré. Ils n’ont pas la culture du luxe telle qu’on l’a en France. Pour eux le luxe doit être confortable, sport. Leurs marques de luxe sont Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, DKNY, Calvin Klein, Coach (pour la maroquinerie), Tiffany (pour la joaillerie). Pour les Américains le luxe français est une référence, mais ils n’en portent pas pour autant. Pour eux, les objets luxe sont plutôt une belle voiture, une belle maison

nombreux articles type accessoires en cuir pour hommes et femmes. En raison de sa réputation d'exception, de qualité, la marque est devenue la référence en petite maroquinerie pour une clientèle exigeante et bien informée. 1955, En matière de communication, Le Tanneur est un vrai pionnier, n'hésitant jamais à investir dans des campagnes d'affichage à grande échelle : une révolution pour l'époque. Des centaines d'affiches ont été affichées sur les routes de France pour séduire les automobilistes

Les marques du groupe L ’Oréal  L ’Oréal Paris  L ’Oréal professionnel  Laboratoires Garnier  Lancôme Paris Giorgio Armani parfums Héléna Rubinstein Maybelline La Roche Posay Cacharel Guy Laroche E Kérastase A Inné Vanderbilt L  Ralph O Lauren  Red Ken  Biotherm R L  Laboratoires Vichy   Créateursle groupe L ’Oréal fait l ’acquisition de nouvelles marques: Depuis 2003, de beauté - Matrix: produits professionnels coiffure USA - Innéov: marché de la beauté par voie nutritionnelle

Sommaire INTRODUCTION 3 I. Le marché de référence de la marque 3 1. Définition 3 2. Segmentation du marché 4 3. Positionnement 4 4. Communication 5 5. Règlementation et Risque 5 II. Description et analyse du potentiel du marché 7 1. Approche quantitative 7 2. Approche Qualitative 8 III. Les acteurs du marché 10 1. Les distributeurs 10 2. La concurrence 11 IV. Définition du ciblage et du positionnement des déodorants AXE 13 1. Fait principal et Problématique 13 2. Positionnement

montrée à l'écoute et très disponible tout au long de sa réalisation, ainsi que pour l'inspiration, l'aide et le temps qu'il a bien voulu me consacrer. Mes remerciements s’adressent également à Monsieur Rabuel, gérant de la société Ecologie et Communication, qui m'a témoigné sa confiance et m'a permis d’évoluer au sein de son entreprise ; ainsi qu'à Messieurs Julien Baron et Romain Pascal graphiste, pour leur générosité et la grande patience afin de me transmettre les bases de leur métier. J'exprime

Directrice Générale Cosmétique Active 3. Jean-Jacques Lebel Vice-Président Directeur Général Produits Grand Public 6. Jochen Zaumseil Directeur Général Zone Asie Pacifique 10-11 7. Béatrice Dautresme Vice-Présidente Directrice Générale Communication et Relations Extérieures 9. Jean-Philippe Blanpain Directeur Général Opérations 12. Christian Mulliez Vice-Président Directeur Général Administration et Finances 10. Marc Menesguen Vice-Président Directeur Général Produits de Luxe

système capitaliste et obéissent aux stratégies expansionnistes des entreprises. Ce qui est nouveau c’est l’environnement qui favorise leur expansion et légitime leur bien-fondé et dont les NTIC (Nouvelles technologies de l’information et de la communication) ne sont que le dernier avatar. On peut également faire valoir la théorie des « avantages comparatifs » chère à David Ricardo, économiste anglais, qui consiste à ce que chaque nation a intérêt à se spécialiser dans une production donnée pour être