Communication Yaourts Bonne Maman

Dossier de Communication Actimel Sommaire Table des matières Introduction 3 I- Le concept de gamme 4 a) Le marché du bien être 4 b) Le produit : Actimel 5 c) L’architecture des caractéristiques et des bénéfices 7 II- L’architecture de la marque du produit 8 a) La marque Corporate 8 b) La marque gamme 9 c) La marque topique 9 III- La stratégie de communication 10 a) La segmentation 10 b) La cible de consommation 10 c) La cible de communication 11 d) Le positionnement

particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité et son image, et enfin sa gestion. Bonne lecture ! 2. Définition La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ecux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut etre matérialisée par un nom propre, un

d'enregistrement à publier la marque La contrefaçon est une infraction à la marque. C'est une reproduction totale ou partielle de la marque en vue de tromper le consommateur. Le processus de création d'un nom de marque : Il existe des agences de communication spécialisées dans la création de noms de marque. Elles adoptent la démarche suivante : Brainstorming A partir du brainstorming, une liste de noms possibles va ressortir. On fait une enquête qualitative auprès des consommateurs afin de connaître

hors Europe b. Le choix de l’Asie (Chine et Inde) c. Le choix de l’Amérique latine (Brésil) III. L’Adaptation des yaourts sur le marché Chinois, Indien et Brésilien ................................................................................................................. P13 a. Produit : répondre aux goûts locaux, aux particularités physiologiques, culturelles... b. Communications c. Les réseaux de distribution d. prix IV. La stratégie d’implantation…………………………………………………………P25 a. joint-venture

cibles. Valeurs si aucune notoriété. * Imaginaire de marque : sensation, souvenirs, mémoire par tous les moyens à sa disposition pour communiquer. Certains secteurs imposent des imaginaires de marque riches : * forte concurrence * communication dense * justification d’un prix élevé Exemple n°2 : l’imaginaire de marque : Pour chacune des deux marques choisies pour la brand review : * Quels moyens de com utilisent-elles ? canaux de diffusion et points de contact avec ses

des siens en Espagne, y lance un yaourt vanté pour ses ferments lactiques, qui facilitent la digestion. Il s’appuie sur les travaux menés au début du XXe siècle par le Russe Elie Metchnikoff. Encore aujourd’hui, le groupe Danone axe son discours sur la santé. […] En 1929, le jeune Daniel décide de voler de ses propres ailes et lance, en France, la Société parisienne du yoghourt Danone. Le produit est alors quasiment inconnu dans l’Hexagone. […] Pour son père, le yaourt était avant tout un produit de

Pendant la crise, les entreprises vont donner une place plus importante au marketing afin d’être plus productives. On va passer à une ère de vente, cad qu’on ne va plus forcément produire mais on va commencer à faire des efforts en matière de communication. En 1950, le marketing va se faire une place dans l’entreprise car la concurrence va se développer, le pouvoir d’achat va augmenter, l’exigence des consommateurs va s’accroître II) Evolution de la relation avec le marché : L’entreprise

attentif de la professionnelle Le repas est composé d’une entrée(légumes : carottes, tomates…), d’un plat de résistance composé d’un viande ou poissons, de légumes(haricots..) et des féculents (pomme de terre, pâtes riz..), d’un fromage et d’un dessert( yaourt, fruit..). Le tout accompagné de pain et eau. Après le repas, les enfants vont se laver les mains, passent aux toilettes, se déshabillent pour la sieste et vont chacun dans leurs lits. Après le réveil, chacun s'habille seul ou avec l’aide des professionnelles

un holding en France et des filiales en République Tchèque, Royaume Uni, Slovaquie, Suède et Belgique, Yoplait possède 1500 collaborateurs dont 1300 en France. La marque a un procédé de fabrication du yaourt "ferme", du yaourt "brassé" et du yaourt "à boire" (ou liquide) en ce qui concerne les yaourts par exemple. Mais pas seulement car elle capitalise une gamme complète et spécifique CHD, une gamme Petit Déjeuner et une gamme Desserts Chef. Nestlé a un chiffre d'affaires de 65 421 millions € en

La C.L.A. et la C.B.A. fusionnent ; la C.L.A. produit désormais du beurre, du lait frais, des yaourts et des pâtes fraîches (petits suisses). - 1964 : Les produits « Riches Monts » participent à la création de SODIMA en compagnie d’autres coopératives laitières françaises ; CLARA (Amiens), CLCP (Ivry), ORLAC (Vienne), ULPAC (Toulouse) et UCALM (Le Mans). - 1965 : Naissance de la marque YOPLAIT (Yaourts, produits frais et crème). - 1971 : Naissance de la marque CANDIA (lait). - 1975 : Création