Comportement Achat Cosmétique Chinoise

Rapport Annuel 2009 1 groupe cosmétique mondial er 23 marques internationales de chiffre d’affaires en 2009 (1) 17,5 milliards d’euros 130 pays 64 600 collaborateurs 674 brevets déposés en 2009 (1) Marques internationales qui réalisent un chiffre d’affaires annuel supérieur à 50 millions d’euros. En mai 2009, l’actrice indienne Freida Pinto devient ambassadrice de L’O réaL Paris. Jeune artiste montante en Inde, Freida est révélée par Slumdog Millionaire, le film aux huit Oscars

SOMMAIRE Remerciements ……………………………………………………………………………………………2 Avant propos ……………………………………………………………………………………………….3 Introduction …………………………………………………………………………………………………7 I. Le secteur hygiène et beauté au Maroc ………………………………………………9 1. Qu’est ce qu’un cosmétique ?.........................................................................10 2. Généralités du secteur ....................................................................................12 3. L’offre et la Demande ………………………………………………………………………………

Dossier Marketing International SOMMAIRE I.PRESENTATION DE L’ENTREPRISE……………………………………………...……... 4 1. Il était une fois Lancôme……………………………………………………..…....4 2. Etat des lieux du marché des cosmétiques de luxe…………………….….5 a. Le marché mondial………………………………………………………................5 b. Les concurrents…………………………………………………………………………6 c. Quelques chiffres………………………………………………………………....……6 II. LES PRODUITS UNE QUALITE ET DES VALEURS TESTEES ET APPROUVEES AUX 4 COINS DU MONDE………………………………….....6 1

splendeur somptueuse, le raffinement mais aussi le superflu, l’être et le paraître . On retrouve le luxe dans tous les domaines : prêt-à-porter, maroquinerie, spiritueux et champagne, art de la table, joaillerie, hôtellerie, automobile, parfums et cosmétique, mobilier etc… Le mot « luxe » a varié selon les époques par exemple, au Moyen Age, le sucre était un produit de luxe alors qu’aujourd’hui c’est un produit de première nécessité. La définition du luxe reste la même, c’est le produit qui change

Française consomme 18,5% de son budget habillement à la lingerie. Malgré son apparence de marché florissant, celui-ci n'a pas été épargné par de nombreux événements. Dans un premier temps, la lingerie se retrouve étouffée par la puissance des industries chinoises. En effet , au jour d’aujourd’hui la chine est considérée comme le meneur mondial de l’industrie du textile en détenant 50% des exportations qui proviennent de ce pays et cela au détriment des industries du textile occidentales. Si la chine détient

Français, par l’artiste pékinoise Xuefei Ji de l’agence G2 Studio. Le luxe en Chine 中国奢侈品业 Focus : Etre entrepreneur en Chine L’entretien : Photo : Sylvie BERMANN, Ambassadeur de France en Chine Chen Man, photographe star de la mode chinoise Editorial 卷首语 Analyse de la situation du marché du luxe en Chine C’est au début des années 90 que les premières marques de luxe – à l’image de Cartier - se sont lancées, avec une certaine prudence, sur le marché chinois. A l’époque, malgré

différents besoins, cultures et traditions de beauté et reflète aussi la richesse culturelle de nos équipes. avec cette stratégie, nous visons une croissance solide et pérenne. Croissance responsable, ensuite. parce que nous sommes persuadés que le comportement d’une entreprise importe autant que ses performances, l’Oréal a pour ambition d’être l’une des sociétés les plus exemplaires en matière d’éthique. le leader mondial de la beauté se doit également, plus qu’aucun autre, de contribuer à préserver

Tendances du Marché L’une des grandes tendances des marques de bijouterie fantaisie est aujourd’hui de diversifier leurs produits : elles vendent maintenant en plus des bijoux toutes sortes d’accessoires tels que des lunettes, de la maroquinerie, du cosmétique. D’autres tendances, plus minimes apparaissent, comme les séries limitées (Swarovski et les Charm’s) ou bien la personnalisation des bijoux (toujours chez Swarovski). Les points de vente se diversifient de plus en plus : on trouve maintenant

qui existe entre l’individu et son environnement social. C’est en 1899 que l’on entend parler pour la première fois de consommation ostentatoire. Thorstein Veblen, dans son ouvrage Théorie de la classe de loisir (1899) cherche à comprendre le comportement des contemporains de Caligula (12-41). Ce prince fut également le troisième empereur romain et régna de 37 à 41. Il est le petit-fils adoptif du deuxième empereur romain Tibère. Il hérita du trône et régna tel un dieu, dirigeant ses soldats comme

années 90, la contrefaçon de biens manufacturés connaît un tournant décisif. A cette période, de nombreux secteurs en Chine prennent conscience que cette activité souterraine est très lucrative. En outre, l’émergence progressive d’une classe moyenne chinoise forte d’un nouveau pouvoir d’achat et demandeuse en produits authentiques vient stimuler davantage la production d’articles contrefaits. En somme, l’ouverture de la Chine à la globalisation économique a déclenché une myriade de facteurs internes