Comportement Consommateur Hygiène Beauté

................................................................ 5 Dévoiler les produits Veet for Men au sein de la marque Veet ANALYSE DU CONTEXTE Le marché de la beauté chez l’homme ................................................................ 7 Un marché en croissance avec un fort développement en GMS Le comportement masculin face aux cosmétiques ............................................ 11 Une féminisation de l'homme: Un homme en perpetuel rapport de séduction qui se tourne vers

produits thérapeutiques même s'ils sont appelés soins. Le segment anti-âge est le plus sûr et les grandes marques de luxe y concentrent leurs efforts. Le packaging est là aussi primordial car il est important de faciliter l'usage du produit pour le consommateur (soins uni-dose ou lingette à usage unique…). → les produits capillaires: Shampoing, après -shampoing, soin et lotion pour cheveux, produits coiffants (crème, gel, spray), coloration (shampoing permanent). Le shampooing est le produit de base

marques6 Son positionnement mondial6 Unilever et le consommateur 7 Comité exécutif d’Unilever8 Les concurrents d’Unilever9 Lien avec Unilever et ses concurrents9 Sponsoring & partenariats10 Objectif plan pour un mode de vie durable11 Délocalisation12 Mises en causes et controverse12 Conclusion14 Bibliographie15 Annexes Introduction A l’heure actuelle nous sommes dans une société de consommation qui pousse et incite le consommateur, tous les jours, à acheter et consommer de plus en

Publicité : message diffusé sur un média, visant à la promotion d’une marque/entreprise/produit/service. Les lois servent à protéger : * les consommateurs => pub imposée, ils n’ont pas tous les éléments de réponse au moment de l’achat. Et + encore, les enfants. On doit aussi protéger le consommateur pour tout ce qui touche à la santé publique (alcools, médicaments, tabac). * les concurrents entre eux => interdiction de la concurrence déloyale, comparaison très encadrée dans la

aboutit à une surenchère dans la course au référencement, notamment les carafes filtrantes, l’eau du robinet, Soda Club qui représente une menace importante au sein du marché des eaux plates. * Le coût engendré par la publicité. * Les consommateurs qui favorisent l’eau du robinet étant donné que leur pouvoir d’achat est moindre. Les prescripteurs c’est-à-dire les médecins dénoncent les campagnes de publicité mensongères avec leurs vertus de vitalité, de jeunesse, ou encore de minceur.

de prix d’alignement. Ce dernier propose un assortiment large et profond en proposant des marques nationales, des marques de distributeurs et également des premiers prix. Les gammes U se composent des produits U, BIO U, Bien vu (1er prix), By U (hygiène) et ECO U (respect de l’environnement). Ces produits aux marques U font sans aucun doute partie des marque de distributeurs les plus performantes car ils constituent le meilleur rapport qualité/ prix du magasin et leur rentabilité est supérieure à

d’une grande prospérité pour l’entreprise. De 1964 à nos jours, ce géant de la cosmétique n’a eu de cesse de se développer grâce notamment à de triomphantes créations de groupes en son sein, tels que Kerastase en 1964, le Club des Créateurs de Beauté en 1987 et Men expert en 2007, et des rachats de solides sociétés telles que Lancôme en 1964, Khiel’s en 2000 ainsi que Sanoflore et The Body Shop en 2006. En outre, l’année 2002 marque une étape fondamentale dans le processus de développement

progressé de 6,5 % par an depuis dix ans, contre 3,1 % pour la distribution sélective. Leur concurrence pèse sur les ventes de produits de soins : souvent moins chères, les parapharmacies bénéficient également de l'effet "blouse blanche" qui rassure le consommateur. Conscientes de cette évolution de la demande, les chaînes modifient leur offre. Marionnaud veut jouer sur les prix et réfléchit à introduire des produits d'entrée de gamme pour attirer les jeunes consommatrices. Pyramide des ages:

distribution :  Le transport  Le fractionnement : PCB / SPCB Par combien : Nombre d'unités-consommateurs contenues dans l'unité élémentaire d'approvisionnement  L’assortiment Largeur / Profondeur / Plan d’assortiment  Le stockage  Les services  L’information présentation / promotion des produits vers l’amont / vers l’aval La distribution met un produit à disposition d'un intermédiaire ou d’un consommateur final. Un circuit de distribution est le trajet suivi entre intervenants de l'activité

Qu’est-ce qu’une stratégie ? Des produits simples, saints et bons pour le bien etre des consommateurs Conclusion p.17 Annexes p.18 3eme PARTIE p.20 Le comportement du consommateur sur le marché local et national Le marché des tablettes de chocolat Lindt Introduction p.22 A Analyse de la demande au niveau national B Le comportement du consommateur C Innovations p.23 Quelques exemples d’innovations Conclusion