Comportement Du Consommateur Adidas

Baccalauréat Sciences et Technologies de la Gestion – Epreuve de spécialité [pic] La prise en compte du comportement du consommateur, Les réseaux sociaux Source n°1 Etude ifop : Facebook est le réseau social le plus fréquenté par les Français Depuis l’année 2007, l’ifop, un des leaders sur le marché des sondages d’opinion et des études marketing, propose un observatoire

canaux de distribution C : Les comportements du consommateur D : Les évolutions du marché 2 : L’environnement micro-markéting A : Les facteurs environnementaux (démographique, économique, mentalité, style de vie) B : Environnements concurrentiels : * Structure actuelle de la concurrence * Mouvements parmi les commerces en activité * Arriver de nouveaux entrants * Commerce de substitution C : Les consommateurs * Comportements * Personnes Synthèse : menaces

recherche la position de leader unique (exemple : Orange sur le marché de la téléphonie mobile). On a aussi des marques visent la position de co-leader (exemple : Evian, Vittel). D’autre encore suivent la position de challenger ou de suiveur (exemple : Adidas). Et être spécialiste (Exemple : Puma) * Être Leader : C’est le fait de détenir une part de marché largement supérieur ç celle des autres concurrents, le plus souvent supérieur ou égal à 40% * Être Co-Leader : C’est le fait de détenir la même

puis philanthropique, puis social. * Entreprise = Organisation * Clients = Publics concernés * Vendre un produit = Promouvoir un comportement * Rentabilité = Réalisation d’objectifs Marketing moderne : Ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’adresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Les fonctions du marketing : * Marketing d’études : connaître le marché. * Marketing

catégories  A l’horizon 2020  26% de dépendant  36% de liberté  38% de production 7 . Marketing Générationnel La génération, un critère plus juste et plus précis  “Vous commettriez une grossière erreur en déduisant que parce que vos consommateurs atteignent un certain âge, ils vont se comporter de la même manière que ceux qui ont atteint cet âge la avant”  Un des apports majeure de l’analyse générationnelle :  Solide fidélité, jusqu’à la vieillesse, à un style de vie, des valeurs, des

limités (pour des raisons éthiques, religieuses, juridiques, morales, ...) Besoins passifs : le besoin est conscient mais ne peut s'exprimer sous forme d'achat car le coût > bénéfices ex. : alimentation bio TYPOLOGIE DES BESOINS SPECIFIQUES DU CONSOMMATEUR (J.G HANNA, 1980) Besoins de confort (produits / services valorisant un style de vie) Besoins de sécurité physique (produits / services sans risque pour soi ou pour autrui) Besoins de sécurité matérielle (produits / services sans risque pour

mission du groupe Heineken Entreprise est d’être leader sur le marché français de la bière sur le circuit GMS, tout en procurant du plaisir, de la qualité et de l’innovation aux consommateurs. La bière n’est plus considérée comme un simple produit mais comme une source de bonheur et de chaleur humaine que les consommateurs ne pourront pas trouver ailleurs. * L’engagement et les valeurs Heineken a atteint sa position actuelle grâce à des valeurs « d’honnêteté » et de « passion », héritées du monde

intime entre le consommateur et le produit de luxe ? E Tout objet, tout comportement, toute aventure du coeur et de l’esprit peuvent être estampillés comme luxueux. Le Luxe est à nouveau sur le devant de la scène. Il est convoité, recherché, copié, diffusé. Personne n’y échappe et tout le monde veut y accéder, que ce soit par la mode, la gastronomie, les accessoires, les voyages, les soins ou encore les objets. Le nouvel âge du luxe doit faire face à des ruptures. Le consommateur a changé dans

Le secteur du luxe est aujourd’hui sans aucun doute l’un des plus impitoyables. Marché très confidentiel, seules les marques historiques présentes depuis des décennies ont su se faire une place dans ce cercle très fermé et dans l’esprit des consommateurs. De nos jours on distingue 2 stratégies principales utilisées par ces marques. La marque de luxe peut se présenter sur un seul type de produits, comme Lancel qui se réserve uniquement au domaine de la maroquinerie et bagagerie, ou certaines

encadrés par une équipe d’intervenants spécialisés, ils ont découvert ce qui se cachait derrière la notion de consommation responsable. A travers les deux ateliers achats responsables, ils ont compris « l’enjeu majeur de l’éco-responsabilité ». Etre consommateur responsable, c’est d’abord être éco-responsable. Consommer ce dont on a besoin, des produits avec moins d’emballages, recyclables, et biodégradables pour réduire l’impact environnemental. Le thème du commerce équitable a été vu à travers quatre