Comportement Du Consommateur Cinema

rien. Donc BJ a ouvert ses propres boutiques. La stratégie est de créer la réputation de la marque avant de passer à une distribution de masse. Dons c’est une stratégie de diffusion progressive, en passant d’abord par les lieux alternatifs (cinémas, épiceries…) Une marque unique : - qualité de premier choix - contient moins d’air que les autres crèmes glacées, donc saveur plus onctueuse - pas de produits chimiques - gros morceaux de noisettes, chocolat, fruits et autres délices… -

Fixation d’un plan marketing selon la cible. Rappel sur la segmentation : La segmentation : décomposition de la demande et regroupement des clients potentiels en segments. Critère : homogénéité des besoins et des comportements au regard de l’offre considérée. * “Segmentation de marché” ou micro segmentation. Existence de plusieurs segmentations possible. Exemple 1 : voyageurs Paris-Londres : hommes d’affaires réguliers super actifs, hommes d’affaires réguliers “zen”, hommes d’affaires

3 Publicité et adolescent consommateur 1 Introduction Reine de la société moderne, la publicité se définit comme une action et plus précisément celle de promouvoir. Elle permet la vente d'un produit en exerçant sur le public une influence, elle est ainsi une action psychologique qui ne cesse de créer de nouveaux besoins et désirs. On parle alors de l'ensemble des moyens employés pour promouvoir un produit. Dans notre société, trois grandes influences ayant chacune des représentations majeures

nécessaire, d'être rigoureux, en respectant strictement l'ensemble des consignes énoncées. L'idée de diriger mon sujet vers le circuit de la distribution alimentaire, et plus particulièrement sur les hard discounts, vient des choix en tant que consommateur, que j'ai à faire au quotidien, depuis que je vis seul, avec mon propre budget. Je me suis posé des questions en tant que client quant à la praticité des différentes enseignes, mais également à leur rapport qualité prix. J'y ai donc trouvé un bon

| Qui ? | Acteurs : - Les producteurs, ce sont eux qui fabriquent l'offre et qui vont la vendre aux distributeurs. - les distributeurs (l'offre) qui auront pour rôle de mettre en valeur cette offre. - les consommateurs (la demande), dont on va analyser leur comportement d'achat et ainsi voir s'ils sont influencés par la mise en valeur de cette offre. De nombreux critères sont à prendre en compte tels que l'age, le sexe, la catégorie socio-professionnelle, etc. | Ou ? | Différents

publicité et les publics Les points de vue sur la publicité varient selon la position que l’on occupe, que l’on soit consommateur ou entreprise proposant une offre. Dans tous les cas, certaines considérations font l’unanimité lorsque l’on parle de publicité. 1- Définitions 1-1- La publicité La publicité peut être définie comme un moyen de communication qui crée un lien entre le consommateur et le vendeur. Elle a pour but de fixer l’attention de sa cible (public) : sur un objet en jouant sur la séduction

la coupe d’Algérie 2003 de Basket- Ball. * L’équipe nationale de Football. * Service promotion des ventes : Il s’occupe de la mise en place de l’exécution des différentes promotions de vente. Son principal objectif est d’inciter le consommateur dans le cas d’un nouveau produit, à l’essayer, ou bien de stimuler la vente d’un produit qui a tendance à stagner ou à régresser, par faute d’une concurrence inflexible. Le chargé de la promotion devra déterminer le niveau le plus efficace en

communication précède l'acte de vente. Les différentes étapes du processus de communication : L'échelle d'attitude (= comportement du consommateur) Ignorance Connaissance Objectif de notoriété Compréhension du faire connaître. Adhésion (adopter le pdt) objectif d'image/identitaire (ex : praticité) Comportement (utilisation) objectif de comportement Schéma classique de communication : Emetteur

souvent en fonction de ce que pensent ses copains. Cette influence grandissante des pairs se substitue de plus en plus aux pères. En rencontrant de manière systématique les désirs exprimés par leurs enfants, certains parents peuvent cautionner des comportements qui conduisent à consommer des produits suremballés, à encourager des choix de consommation peu soucieux de l’éthique et du développement durable. De leur côté, les entreprises ont recours à des techniques marketing imposant des produits que le

7) Un non consommateur relatif est un individu qui ne consomme pas encore le produit mais il peut le consommer à certaines conditions (par exemple diminution du prix) alors que le non consommateur absolu ne consommera jamais le produit pour une raison physique ou psychique. 8) Deux limites du marketing : - les innovations sont en général superficielles - les publicités ne sont pas fiables 9) Deux exemples d’influenceurs du comportement du consommateur : -Stars du cinéma ou de sport