Comportement Du Consommateur Cinema

Média : ensemble des supports   Agences : création et mise en place      Annonceur : désigne l’ensemble des entreprises et organisation allouant une partie de leur     budget à la communication. Les média sont composés de la presse, radio, tv, cinéma, Internet. Ils se caractérisent par  le   fait   qu’ils   touchent   des   audiences   larges   par   un   message   unique   et   par   une   approche  massifiée de la communication. Il existent trois types de presses :  ­ la PQN : presse qu

de nouvelles manières de s’adapter au public. Le web est l’opportunité de se faire connaître à faibles coûts et toucher de nouveaux consommateurs. Mais aujourd’hui, lorsqu’il s’agit de faire de la publicité sur le net, un mot revient souvent à la bouche des annonceurs : « viral ». Ils veulent faire du buzz. Ils ne veulent plus seulement être vus par leurs consommateurs fidèles mais aussi par les amis de ceux-ci, leur famille, leurs collègues de bureau, leurs voisins…Bref, être vus par des millions

demande. La fin des Trente Glorieuses coïncide avec la saturation des marchés de 1er équipement, l’exacerbation de la concurrence, priorité à la vente (un bon produit se vend toujours). Le marketing s’est développé à partir de cette évolution, le consommateur devenant le centre de la réflexion commerciale. Remarques : - L’offre crée parfois sa propre demande : c’est le cas des produits à effets de mode : pin’s, pogs, yoyos de Bandaï, produits dérivés lors de la sortie d’un film… C’est aussi le

demande. La fin des Trente Glorieuses coïncide avec la saturation des marchés de 1er équipement, l’exacerbation de la concurrence, priorité à la vente (un bon produit se vend toujours). Le marketing s’est développé à partir de cette évolution, le consommateur devenant le centre de la réflexion commerciale. Remarques : - L’offre crée parfois sa propre demande : c’est le cas des produits à effets de mode : pin’s, pogs, yoyos de Bandaï, produits dérivés lors de la sortie d’un film… C’est aussi le

circuits de distribution sont-ils organisés (distribution sélective, franchise, centrale d’achats ?) La Demande : Quels sont les clients (cibles décrites grâce aux critères PCS, âge, revenus...) ? Quel est leur comportement d’achat ? (Analyse psychologique et sociologique des comportements), Quels sont les prescripteurs, influenceurs, leader d’opinions ? Que pensent-ils et qu’attendent-ils ? La Politique Mercatique de l’Annonceur : Ses objectifs (exemple : augmentation de la satisfaction, rachat

et plus de trois verres par jour, pour un homme. La France demeure l'un des plus gros consommateurs d'alcool en Europe, mais la consommation d'alcool pur par habitant baisse régulièrement. - On consomme surtout le vin (60% de la consommation) mais de plus en plus de la bière et des alcools forts. On dénombre environ 5 millions de buveurs excessifs et 2 millions de personnes dépendantes. Les consommateurs appartiennent à tous les milieux sociaux, mais l'alcoolisme est plus fréquent chez les personnes

présente dans la vie de tous les jours, les habitudes de consommation chez les jeunes sont-elles excessives ? Dans l’ère dans laquelle nous vivons, les jeunes constituent un public cible pour les promoteurs de publicité, puisque ce sont les consommateurs de l’avenir. Il est donc important de toucher une clientèle créant une fidélité à long terme. De plus, l’environnement des individus, leur âge et leur sexe sont des aspects importants en ce qui a trait aux choix de consommer. De nouveaux phénomènes

de l’assurance, – le marché du tourisme. Cette approche économique montre bien les composantes essentielles d’un marché : un ou plusieurs producteurs (offre) fabrique(nt) un produit destiné à un ou plusieurs consommateurs (demande). Définitions : Les facteurs explicatifs du comportement d’achat Face à l’achat d’un produit, un individu est influencé, consciemment ou non, par un certain nombre de facteurs. EXEMPLE : à l’occasion de l’achat d’un téléviseur à écran plat, un individu peut être influencé

Marketing Social et Politique des grands problèmes civiques... Si le Socio-Styles-Système a bien une destination d'outil opérationnel, son originalité est de proposer un éclairage sociologique sur les problèmes, en re-situant la consommation, les comportements d'information, les attitudes civiques et les votes électoraux dans le contexte général d'un mode de vie, conçu comme le modèle dynamique d'adaptation d'un individu à une société elle-même en évolution. L'étude des Socio-Styles est donc à la base

populations ciblées et/ou réduites. L’intérêt d’une telle démarche étant bien sûr de vendre ses produits dans une niche rentable. Häagen-Dazs cible alors en priorité les consommateurs au très fort pouvoir d’achat, avides de produits de qualité exceptionnelle, notamment les « jeunes urbains aisés ». Cependant, les attentes des consommateurs ont évolué avec le temps. Depuis 1990, les envies de ceux-ci ne sont plus la recherche de produits traditionnels mais la recherche de produits plus innovants, plus exotiques…