Comportement Du Consommateur Mdd

dans le segment. Ils vendent leurs produits sous leurs marques et pour certains distributeurs, sous MDD (marque de distributeur). A peu près 50 % des ventes nationales sont réalisées par les MDD. Sears, K mart, Wal-Mart,et Home Depot sont les principaux acteurs dans le domaine de la MDD. De plus certaines chaînes de quincailleries tels que True Value et Ace Hardware ont également leurs propres MDD. Les magasins de peinture spécialisés, les dépôts de matériaux de construction et les quincailliers

C'est là un axe de développement important. CHIFFRES Troisième acteur du meuble en France Points de vente :213 Chiffre d'affaires en 2010 : 1,8 MdEuros Collaborateurs : 6600 Part de marché : 10% Clients dans le fichier CRM : 6 millions MDD : 80% du CA Nombre de pages pour le nouveau catalogue : 388 (au lieu de 500 en 2010) Nombre de dépliants distribués par an : 400 millions DATES 1972 : L'aventure But commence sur une idée d'André Venturini. 2008 : Colony Capital, Goldman Sachs

distribution. Son portefeuille de marques complémentaires permet de développer des produits répondant aux attentes de chacun. Ses produits combinent haute technologie et forte valeur ajoutée, à un prix accessible au plus grand nombre de consommatrices et consommateurs (avec comme marques : L’ORÉAL PARIS ; GARNIER ; MAYBELLINE NEW YORK ; YUE-SAI ; SOFTSHEEN·CARSON ; CLUB DES CRÉATEURS DE BEAUTÉ). - produits de luxe dispose d’un portefeuille de marques prestigieuses, dont les produits sont commercialisés dans

meilleur concernant les zones de proximités. Simply Market est considéré comme la première enseigne de supermarché en ce qui concerne les prix en général, la rapidité des caisses, et la seconde pour les « premiers prix », le rapport qualité-prix MDD et la praticité. Enfin, l’enseigne arrive en troisième position concernant l’agencement, la modernité du magasin, l’accueil et l’amabilité du personnel ainsi que pour la qualité de ses produits. En bref, un concept de supermarché qualitatif à des

..................................................................  8   1.   Le  marché  ciblé  par  l’entreprise  St  Michel   .................................................................  8   2.   Consommateurs  ciblés  ...............................................................................................  8   Marketing  associé  à  la  segmentation  du  marché  ...............................................

dans un premier temps à l’offre : les différents producteurs, le poids de chaque enseigne, les différents produits, les distributeurs. Dans un second temps, nous nous sommes intéressés à la demande au niveau qualitatif avec les motivations, les comportements d’achat puis au niveau quantitatif avec les tendances de ces différents segments du marché. Enfin nous nous sommes s’interrogés sur l’environnement avec la concurrence, la réglementation. Sommaire : I. L’offre - 4 -  A Les producteurs

millions de consommateurs bioévolution des habitudes de consommation pour des produits naturels et respectueux de l’environnementMotivations pour préserver leur santé et pour la qualité et le goût des produits bioMarché du bio alimentaire : Ralentissement de la croissance entre 2010 et 2011 car concurrence accrue par l’arrivée des marques conventionnelles de la grande distribution sur le marché du bio et crise économiqueConcurrence des MDD et des marques

Synthèse de distribution Introduction : 1. Définition : Ensemble des activités réalisée par les fabricants et autres institutions àpd moment ou les produits sont finis, jusqu’à ce qu’ils arrivent à être consommé par le consommateur. La distribution inclut : vente de produits et services mais n’inclut pas nécessairement : porte à porte, vente automatique, par internet. Elle ne nécessite pas nécessairement des intermédiaires. 2. Exemple (voir slides) 3. fonction de la distribution : Matérielle :

produits destinés à une clientèle aisée et modeste. Néanmoins, son positionnement actuel est plus envers une cible modeste, de par sa politique d’augmentation des surfaces destinées au discount dans ses HM, mais également par l’élargissement de ses gammes MDD (aussi bien Bio que Premium). Par contre, son caractère urbain est indéniable. Carrefour se destine plus à une clientèle aisée très majoritairement urbaine. Le profil de Leclerc est atypique. Il est tout à la fois, de par la diversité de son offre

marché I- Pourquoi faire une étude de marché ? A) Microenvironnement (fournisseurs et distributeurs) - Etudier la concurrence (direct, indirecte, nouveaux entrant, substituts) - Etudier l’offre - Etudier le comportement du consommateur - Ses besoins B) Macro-environnement - PESTEL Pour étudier touts ces facteur nous devons utiliser le 3QOCP pour chaque facteurs. II- Les outils pour étudier le marché A) Les sources d’information