Comportement Du Consommateur Parfum

non seulement celles de ses concurrents. Ce fait est essentiel dans l’essai de connaissance précise du comportement passé du marché et de ses tendances futures. La condition primordiale de l’effet publicitaire est que la publicité doit être placée dans les médias afin que le futur acheteur puisse le voir ou l’entendre. Si cette condition est satisfaite, la publicité agit sur les consommateurs par trois mécanismes successifs: 1. Le traitement; 2. Les effets communicationnels à caractère durable,

38 38 Les consommateurs de luxe des pays du Golfe : un monde à part ? Introduction .........................3 Un mode de vie et des codes sociétaux spécifiques .........................4 A. La consommation comme mode de vie .........................4 B. Le luxe définit la place de chacun au sein de la société .........................4 C. Le luxe assimilé à la liberté d’expression .........................4 Les trois archétypes de consommateurs .........

primordial : ainsi Delpeyrat vend son foie gras dans des petits sacs de toile évoquant une cuisson traditionnelle au torchon, la marque Bonne Maman utilise des boîtes aux couvercles Vichy suscitant grâce à ce visuel la nostalgie de l’enfance chez le consommateur. B. Historique : Kotler, dès 1973, soulignait le besoin des marques à se positionner autrement que par le prix ou l’assortiment des produits. Il insistait notamment sur l’importance de l’ambiance des points de vente : dans une atmosphère

Dossier "Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel Sommaire 1) Synthèse des résultats de l’étude documentaire 2) Synthèse de l’étude consommateurs menée au semestre 1 : -Synthèse de l’étude qualitative -Synthèse de l’étude quantitative -Synthèse générale 3) Justifications du choix de Coco Mademoiselle de Chanel 4) Problématique marketing et SWOT 5) Marketing-Mix : -Stratégie marketing -Politique prix et chiffres-clé -Politique produit -Politique communication

établir une communication ayant un rôle informatif et persuasif pour créer une préférence de marque. * Créer des produits innovants avec notamment plus de crèmes (qui est la texture préféré des femmes), de nouveaux parfums (pour donner envie aux personnes qui n’apprécient pas le parfum noix de coco de tester le produit), et des produits solaires adaptés à chaque tranche d’âge et chaque type de peau (produit solaire pour les enfants, produit format réduit à transporter plus facilement et nécessitant

2009-2010 : bilan et tendances du marché des parfums et cosmétiques - ( 22/02/2010) Chahuté mais résolument bien orienté sur le long terme, le marché des parfums et cosmétiques recèle encore un formidable potentiel. Fluctuat nec mergitur ! Nombre de dirigeants du secteur ont laissé échapper un ouf de soulagement à la seule idée de voir s’achever l’une des années les plus difficiles que l’industrie des parfums et cosmétiques aura eu à affronter depuis l’après-guerre. Pourtant, comparativement

Introduction Historique 2002 : Lancement de la gamme Ethno Bar Cactus en grande distribution Certification environnementale ISO 14001 2001 : Teisseire est certifié ISO 9001 Parfums pour les professionnels 2000 : Nouveau logo Nouveau bidon Gamme Iced Tea 1999 : Lancement de Cactus 1998 : Certification l’AFAQ 1994 : Premier bidon de forme 1989 : Nouveau bouchon 1959 : Premier bidon métallique 1957 : Lancement d’une

sélectif. C’est un marché particulièrement solide, qui connait un développement régulier, tout en étant très résistant dans les moments économiques les plus difficiles. Le consommateur n’a pas changé de comportement depuis la crise. Le marché cosmétique reste un marché d’offre porté par l’innovation où les consommateurs sont toujours en quête de qualité, de performance et de résultats. Pour le marché cosmétique mondial, 2011 est l’année du luxe. Avec une croissance de + 4,4% , le marché

clients dans un univers de Guerlain sans précédent, et de vivre une expérience unique pour leur achat. On tente également de renforcer l’identité de la marque. Stratégie principale : Inventer un nouveau concepte selon l'évolution du marché, les consommateurs cherchent de plus en plus de produit unique qui leur caractérise. De meme, les produit 100% biologique sont de plus en plus convoités, donc selon ces évolutions, Guerlain cuisine permet aux clients de créer leur produit cosmétique de leur propre

environnement Analyse des cinq forces de M PORTER a)Menaces des nouveaux entrants b) Pouvoir de négociation des clients c)Pouvoir de négociation des fournisseurs d) Les produits de substituts e)La concurrence 2) La distribution 3) Le comportements des consommateurs Conclusion du diagnostic externe * Résolution du diagnostic interne A) Analyse fonctionnelle 1) Fonction de production 2) Fonction de sociale(GRH) 3) Fonction financière 4) Fonction commerciale B) Le marketing-mix 1) Le