Comportement Du Consommateur Parfum

Les effets de la publicité télévisée sur le consommateur Thème : La mise en valeur de l'offre. Introduction : Après l'essor de la télévision dans les années 60, le 1er octobre 1968 sont diffusées les premières publicités de marque. La publicité consiste à faire connaître un produit, une entreprise pour ensuite inciter les consommateurs à acheter, utiliser le produit ou le service proposé. On parle de publicité cognitive (faire connaître), conative (faire acheter) et affective (faire aimer)

d'attitude, d'élimination des freins, d'idées de nouvelles situations d'usage, etc.), l'annonceur doit tenir compte de son produit, et de la perception qu'ont les consommateurs de ce produit. Afin de concevoir une stratégie de communication, on va distinguer 2 caractéristiques : Un niveau d'implication. - fort (comme la voiture ou la parfum) - faible (comme les petits pois ou les bonbons) La dominance du mode de réaction (traitement de l'information) - cognitif ("thinking") - sensoriel ("feeling")

Recommandation Dior Notre mission : Modifier et personnaliser le visuel actuel en adéquation avec le nouveau parfum et la nouvelle cible. Proposer une déclinaison du visuel multi supports et multi formats. Recommandation de positionnement et d’adaptation du visuel Fait principal Dior lance sur le marché une évolution de son parfum Hypnotic poison sous la forme d’un nouveau produit complémentaire, qui cohabitera en point de vente avec le premier : « Hypnotic Poison Intense » L’idée

il faut ajouter ceux relatifs aux comportements d'achat des consommateurs. Ces nouveaux acheteurs se comportent différemment aujourd'hui parce qu'ils sont devenus plus expérimentés et plus professionnels dans leur comportement d'achat. Bref, ils sont devenus plus avisés. En réplique, les distributeurs ont commencé à développer des techniques marketings pour se différencier d'une part de leurs concurrents, et d'autre part, pour influencer au maximum le comportement des ces acheteurs lorsqu'ils sont

marketing tribal qui consiste à créer une communauté dans laquelle chacun possède les mêmes valeurs, utilise le même vocabulaire afin de promouvoir le produit en question. Le marketing tribal consiste également à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs pour promouvoir leur produit. La tribu chez Abercrombie and Fitch Dans le cas d’Abercrombie and Fitch, les dirigeants ont décidé de créer une communauté au physique digne de mannequin, avec de jeunes hommes, généralement

* * * * * I- DIAGNOSTIC EXTERNE * * 1)Analyse du macro-environnement Polico-légal : Le marché de l'habillement, comme tout marché, est contraint par certaines lois, la plupart dans l'optique de protéger le consommateur. Par exemple, la période des soldes est pré-établi et les entreprises sont donc dans l'interdiction de faire profiter les clients de tarifs préférentiels en dehors de cette période. De la même façon, les boutiques de prêt à porter doivent annoncer

demande * Consommateur : un individu qui intervient au cours de l'une des étapes de consommation ( préachat, achat ou post achat) et qu'une organisation souhaite atteindre par une action marketing susceptible d'influencer son comportement. On regarde le nombre, les caractéristiques, les comportements, les motivations et les freins à la consommation. Il peut donc être l'initiateur, l'influenceur, l'acheteur ou l'utilisateur. * les acheteurs : nombre, caractéristiques, comportements, motivations

chaque sens est associés à une mémoire et que cela à un moment ou un autre engendre des réactions émotionnelles qui peuvent être conscientes ou pas. La deuxième hypothèse, qui est totalement différente de la première, met en avant le fait que les consommateurs sont prêt à payer les produits plus cher juste pour vivre un moment agréable dans les magasins. Afin de vérifier tout cela, nous allons étudier points par points les 5 sens et leur utilisation dans les magasins de Nature et Découvertes.

organisation, rattachement, …). Leader mondial des parfums et cosmétiques, L’Oréal doit son leadership à une politique de croissance externe très active depuis sa création : Monsavon (1928), Lancôme (1964), SoftSheen (1998), Kiehl’s (2000), Yue Sai (2004), The Body Shop (2006) et licence de très longue durée avec PPR pour l’exploitation des marques d’YSL Beauté (2008). Il vend chaque année 4,4 milliards de produits à près d’un milliard de consommateurs dans 130 pays, pour une part de marché mondiale

nouvelle approche du marketing qui engage le consommateur dans une démarche positive, permettant d’établir un lien durable avec la marque au travers d’une expérience sensorielle unique. Le marketing sensoriel met l’accent sur le vécu des individus : émotions, sens, imaginaire, interaction entre le consommateur et son environnement. Quelques chiffres peuvent illustrer l’effet des émotions sur le comportement des consommateurs: 70% des consommateurs considèrent que les émotions comptent pour 50%