Comportement Du Consommateur Pour Achat De Lunettes

comme les achats en ligne ont été créés par l’augmentation rapide de l’utilisation d’internet au cours des trois dernières décennies, le commerce métavers est la prochaine étape logique de cette évolution. Il jouera un rôle important dans la vie des consommateurs en rendant les expériences et les décisions d’achat plus efficaces, plus rapides et surtout plus innovantes. Dans un marché concurrentiel, les entreprises accordent de plus en plus d’attention à la satisfaction des consommateurs en leur

que Versace ou encore Bulgari, et qui restent très dynamiques. B) Le mass-marketing Une nouvelle stratégie de marketing a été mise en place par les entreprises de luxe : le mass marketing. En effet, celui-ci permet de prendre en compte les consommateurs globalement et non individuellement. La démocratisation du secteur du luxe a conduit à une banalisation des produits ainsi, ce secteur ne cherche plus à privilégier les clients les plus riches mais veut s’adresser à une cible plus large. Aujourd’hui

la domination de certains fournisseurs, ne permettent pas l’entrée de nouveaux acteurs dans ce secteur. Ainsi, elle prouve que l’ouverture du marché de l’optique en France permettrait une économie d’au moins 300 millions d’euros par an pour les consommateurs. En outre, c’est une étude très intéressante qui concerne tout particulièrement le secteur dans lequel j’ai effectué mon stage et qui me permet également d’alimenter mon expérience dans ce stage avec une analyse macro-économique de ce secteur

| |Cible élargie (enfants + adultes) |Ventes confiseries adulte en stagnation | |Exportations en hausse (1%) |Achat impulsif | |Ventes confiseries enfant en hausse (0,8%) |Quantité de produits référencés élevée | |2 circuits de distribution (80% grande distribution

choix des médias et supports 7. Mesure de l’efficacité publicitaire DEFINITION La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne

Marketing MKT - 1183 Annie Lusamba Kalala Hiver 2011 1 Table des matières Introduction La nature du marketing les éléments essentiels du marketing Le comportement du consommateur La segmentation La différenciation La recherche marketing Gestion et stratégie des produits Prix et distribution Conclusion Index Références bibliograohiques Biographie MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 3 5 16 14 44 61 73 94 117 134 Annie Lusamba Kalala 2 Introduction

de vue stratégique ;  La conception et le développement d’une solution CRM sur une dimension fonctionnelle  Les postulats de départ Est - ce vrai Un bon produit se vend tout seul. ? Faux,  En situation concurrentielle, le choix du consommateur est influencé par la publicité et l’action du vendeur, etc.….. Es ce que le marketing crée les besoins ?  Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs Qu’es ce qui induit le profit en entreprise

numéro azur. Le marketing direct est à la fois : * un mode de distribution (absence d’intermédiaires) * un mode de communication (relativement personnalisé) * un mode de vente (à distance) * un mode de stratégie (la cible est le consommateur et non pas le marché tout entier ou des segments de celui-ci). Malgré les distances, le marketing direct est largement interactif et ses effets sont mesurables par taux de retour. Et ses avantages sur internet ? Internet est devenu un vrai

des sites de e-commerce. Tendances du Marché L’une des grandes tendances des marques de bijouterie fantaisie est aujourd’hui de diversifier leurs produits : elles vendent maintenant en plus des bijoux toutes sortes d’accessoires tels que des lunettes, de la maroquinerie, du cosmétique. D’autres tendances, plus minimes apparaissent, comme les séries limitées (Swarovski et les Charm’s) ou bien la personnalisation des bijoux (toujours chez Swarovski). Les points de vente se diversifient

COMPOSANTES PRODUITS 2.3.1 ANALYSE DU MARCHÉ DES DISTRIBUTEURS (CHIFFRES 2002) 3 3.1 3.2 3.3 4 ENVIRONNEMENT EXTERNE DU MARCHÉ DU SKI MÉTÉOROLOGIE, CLIMAT JURIDIQUE POLITIQUE CONSOMMATEURS 4.1 NOMBRE ET PROFIL DES ACHETEURS 4.2 COMPORTEMENT D’ACHAT, PROCESSUS D’ACHAT (CRITÈRE, PRESCRIPTEUR, DÉCIDEUR) 4.2.1 LE COMPORTEMENT DANS LE CADRE DE LA DISTRIBUTION DE MASSE 4.2.2 L’INFLUENCE DE L’ÂGE 5 MARKETING MIX (4P) DISTRIBUTION (MISE EN PLACE) PRODUIT CARACTÉRISTIQUES ET OPTIONS STYLES ET TAILLES MARQUE