Conclusion Starbuck

MEDIAS Les moyens de communication médias retenus  DISTRIBUTION DE FLYERS  AFFICHE  AGENCEMENT DU MAGASIN Le budget prévisionnel total des médias retenus Mise en œuvre du plan de communication La copy stratégy (ou copy stratégie) Plan Média Conclusion 17 19 20 21 22 24 25 26 27 28 29 29 31 32 Annexes - Remerciement Radio Presse Site internet Hors-médias Aménagement du salon Nos partenaires Notre affiche Planning 2011 33 36 42 43 46 51 54 55 56 2 INTRODUCTION : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

recettes rencontrent un fort succès commercial, le groupe les intègre dans la carte ou les ressorte régulièrement ( exemple du Big Tasty). Depuis peu, Mac do a développé un nouveau concept afin de concurrencer la marque multinationale de café : Starbucks. Des enseignes MC Café ont vu naitre le jour et elles proposent une gamme complète de café et de pâtisserie en tout genre. La chaîne de restaurant est constamment critiquée concernant les produits vendus et étant vu comme un symbole de «la mal

type d’apprentissage, les organisations demeurent dans un état de fréquents changements à la fois dans les structures, les processus, les stratégies et ceci même en situation apparente d’alignement optimal avec l’environnement 10 (Huber, 1991 ; Starbuck, 1983). Ceci leur garantit une flexibilité suffisante dans le temps et leur assure de ne pas chercher à s’adapter sans cesse. En outre, il semble que les organisations de ce type soient moins résistantes pour adopter des cadres de référence nouveaux

l'entreprise est considérée tef - Travail-Emploi-Formation n°l-2/2000 - pages 89 à 106 89 comme une organisation caractérisée par des phénomènes d'inertie (Boeker, 1989; Hannan, Freeman, 1984; Kimberly, 1979) et pour d'autres (Johnson, 1987; Starbuck, 1965) par des phénomènes d'adaptation voulus par les gestionnaires ou imposés par l'environnement. Un premier courant considère l'environnement comme le moteur d'un processus de sélection des formes organisationnelles. Les organisations doivent

parmi les films, celui qui serait finalement décidé. Encore une bonne manière de monter que la marque c'est "You". ← Starbucks fait partie de ces premières marques qui se sont engouffrées dans la lignée de Dell dans une véritable démarche d'écoute des besoins clients sur leur plateforme MyStarbucks Ideas. Tous les domaines ici sont abordés du produit, aux lieux Starbucks, à la communication et responsabilité sociale de l'entreprise. 
Et si on parle du coeur du produit ? Le crowdsourcing

plus vendues en termes de café nous avons : 1. Folgers, qui est de loin la marque la plus vendue avec une part de marché de 21.60 % 2. Maxwell House, qui avec 283.7 millions de dollars en vente représente 14.62% de part de marché. 3. Starbucks, lui représente près de 9.75 % de part de marché. B) La demande a. Dans le monde Le café est un marché économique considérable avec des centaines de millions de consommateurs, plus d’1,5 milliard de tasses de café bues chaque jour

de
 pause
 déjeuner
 comme
en
France
de
midi
à
14h.
Par
exemple
on
peut
avoir
cours
de
11h30
à
14h30
ou
de
19H
à
22h.
 On
peut
donc
manger
son
déjeuner
ou
diner
en
plein
cours.
L’Amérique
du
Nord
a
cette
culture
des
 cafés
avec
des
Tim
Hortons
et
Starbucks
à
tout
coin
de
rue.
Donc
tout
 le
monde
arrive
avec
son
café
 avec
son
cours.
 • Relation
prof‐élèves
9
 
 La
plupart
des
communications
entre
professeur‐élève
passe
par
internet.
La
plupart
des
cours
 ont
un
site
internet,
comportant
le
‘syllabus
»

similaires. Les firmes (entreprises qui appartiennent à un même groupe stratégique sont très proches). Comment on les identifie ? => entreprises qui visent la même cible, qui ont une offre très proche et un même positionnement sur le secteur donné. Conclusion diagnostic externe: Déceler les opportunités et les menaces issues de l’environnement pour identifier des FCS  Eléments que l’entreprise doit maîtriser si elle veut réussir sur un secteur donné. II/ Diagnostic interne II.1. La segmentation

résistantes aux antibiotiques. Ces dix dernières années ont vu la publication de centaines de travaux de recherche traitant des effets positifs et négatifs du café sur notre santé. Qu'en est-il véritablement?  Le café: ange ou démon? La génération Starbucks n'est pas la première à être bombardée d'études contradictoires sur les bienfaits du célèbre breuvage. Les études épidémiologiques sont certes une invention moderne, mais les points de vue opposés sur le café –ange ou démon- sont aussi anciens que

rapport au prix ........................................... Insights de crise et réponses marketing ................................ La fin du « toujours plus » ? ................................................... 147 148 151 161 167 168 171 183 Conclusion .................................................................................... 189 Bibliographie................................................................................ 193 Index des marques........................................