Concurrence Boissons énergisantes

fondamentales 4.1.1- Les stratégies de l’offre 4.1.1.1- Les stratégies de portefeuille 4.1.1.2- Stratégies de croissance 4.1.2- Stratégie de la demande 4.1.2.1- Positionnement spatial 4.1.2.2- Politique de choix de clientèle 4.1.3. Les stratégies de concurrence 4.2- Stratégie de mix marketing 4.2.1. Politique de produit 4.2.2. Politique de prix 4.2.3. Politique de place 4.2.4. Politique de promotion 4.2.5. Politique de Personnel 4.2.6. Politique de positionnement spatial 4.2.7. Politique

(Famille urbaine). OPPORTUNITIES Actions bénéfiques sur la santé ; Alimentation saine (5 fruits et légumes par jour) ; Changement de la manière de consommer : « Ere du snacking » ; Tendance écologie/bio ; Disponibilité (MD ; bars…). THREATS Concurrence directe et élargie ; Nouveaux entrants (MDD…) ; Marché en maturité ; Innovation constante des multinationales concurrentes qui ont plus de moyens financiers. De plus, il existe un grand nombre de produits de substitution qui augmentent les barrières

hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Le marché des BRSA est segmenté par produit de différentes façons. Premièrement entre les boissons pétillantes et plates puis dans un second temps ces 2 types de boissons sont divisés en sous catégories. Segmentation produit : Segmentation client : La segmentation de ce marché se fonde sur certains critères : Les critères relatifs aux consommateurs : Démographique : (âge

OpportunitésMenacesPolitiquecampagne d’obésité de la part des ministèresEconomique-augmentation du taux de la sécu sociale-crise économiques -Baux commerciaux aux prix élevésSociologique-36% seulement de la pop ne pratique pas d’activité sportive-prsn qui cherche des activité de grp de l’ambiance -adhésion aux salle progesse de 10% par an-les tendances actuelles incitent les gens à faire du sport (obésité ; réseaux sociaux..)-bipolarisation croissante du marché-hausse du temps accordé aux loisirs--certaines

étapes, la première est l’analyse du macro-environnement ensuite on procèdera à l’analyse du micro-environnement. Macro-environnement | Opportunités | Menaces | Economique | * Vitaminwater appartient au géant Coca Cola * Le marché des boissons rafraîchissantes emploie 4600 personnes et des milliers d’emplois indirects | * Le taux de chômage ne fait que s’accroître en France depuis quelques années (10,3% octobre 2012) * Baisse de 1,3% du pouvoir d’achat en 2012 Les achats des français

Total PepsiCo France : 6,3% (+0,7 point) Lipton Ice Tea : 3,4% (+0,5 point) Pepsi : 1,5% (+0,1 point) http://www.businesscoot.com/le-march-des-boissons-rafraichissantes-49/ En France le marché se répartit comme ceci : colas (54%), boissons fruits (plates et pétillantes) (24%), limonades (8%), thés (8%), eaux aromatisées (5%), boissons énergisantes (1%). Avec Orangina, Refresco (Pays-Bas) et Teisseire en France, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO et Cadbury Schweppes, réalisent

européen (voir tableau p 6, vive l’été sans boissons sucrées). Les belges consomment environ 120 litre de boisson sucrée par an et par personne. Cependant ces dernières années ce marché souffre de quelque mauvaise publicité. En effet les soft drinks sont accusés d’être mauvais pour la santé. Une consommation excessive de boisson sucrée peut rendre un enfant en surpoids voir même obèse. D’autres études montre l’existence d’un lien entre la consommation de boisson sucrée et le risque de développer des

Etude de la concurrence en Rhône-Alpes 1. Objectif L’objectif de cette partie est d’étudie le marché du BRSA à travers les différents concurrents et connaître le mode de fonctionnement de ces firmes internationales. 2. Réalisation pratique Pour étudier la concurrence sur le marché du BRSA, je vais consulter les sites suivants : -Xerfi -Factiva -Delphes -Etude de marché sur le BRSA -Contact journalistique du BRSA 3. Informations recherchées Dans cette partie nous

de - Gammes sous formes de boissons : => Powerade ION4 est une boisson isotonique pour le sport qui contient de l’eau et du sodium perdus durant l’effort, ainsi que des glucides nécessaires pour remplacer l’énergie perdue pendant l’exercice. 4 gouts : Ice storm, Orange, citron et cerise => Powerade Zéro est une boisson sans calorie et sans sucres, pour votre activité quotidienne. Conçue pour aider votre corps à absorber et retenir les liquides, cette boisson "vous aide à rétablir l'hydratation

trouver de nouveaux consommateurs. Le seul moyen d’augmenter les ventes serait, d’augmenter le nombre de café consommé par consommateurs. Ou encore dénicher les derniers réticents à cette boisson. Le problème étant que certaines cibles comme les jeunes préfèrent les soft drinks (Coca Cola, Fanta…) ou boissons énergisantes (Red Bull) à base ou non de café. Le marché du café, qui était avant tout un marché de volume, tend aujourd’hui à se spécialiser, à ouvrir la porte à des segments spécifiques, des