Concurrence D Hermès

par Marketing-etudiant.fr Master II AGE 2 SOMMAIRE Introduction.................................................................................................................................3 I. Le marché du luxe confronté à une concurrence exacerbée....................................................4 II. Diagnostic global....................................................................................................................5 III. Diagnostic interne.............

autres rubriques sont des commentaires personnels du rédacteur de la fiche de lecture et sont élaborées sous son entière responsabilité. Nous vous conseillons la lecture de l'ouvrage intégral. RÉSUMÉ ... De nos jours, le client est roi. La concurrence s’est accrue et métamorphosée. Elle ne se résume plus uniquement à une enseigne d’activité similaire. La séduction du consommateur se fait essentiellement sur le lieu de vente. Paco Underhill, auteur du livre, nous dévoile les secrets sur le comportement

que sur des cendriers ou des chaussettes. Les stratégies de diversification et d’internationalisation étaient si mal gérées que Gucci en perdit son statut de marque de luxe. 1. LE MARCHÉ DU LUXE CONFRONTÉ À UNE CONCURRENCE EXACERBÉE Parallèlement, GUCCI est confronté à une concurrence accrue : LVMH et Richemont : • LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) est un groupe, dirigé par Bernard Arnault, qui rassemble plusieurs grands pôles : les vins et spiritueux, les montres et joaillerie, la mode et maroquinerie

restructuration de la chaîne d’approvisionnement et donc une baisse de la consommation d’énergie pour de multiples maisons, des concepts de packaging et de merchandising plus écoresponsable, etc. De plus, les marques traditionnelles se trouvent peu à peu concurrencés par des « néo-écomarques » , véritables facteur d’émulation mais qui sont régulièrement absorbés par les maisons historiques (Edun par LVMH ou Kibio par Clarins). Les secteurs n’en finissent donc plus de s’organiser. La joaillerie maîtrisent ainsi

société opératrice de la chaine au secteur privé permet d’apaiser les tensions politiques au sein et autour de la chaine mais ne règle pas les problèmes de précarité économique. Cette faiblesse de moyen pose évidemment problème lorsque l’on entend concurrencer les médias relayant « une vision américaine du monde ». Les évènements de la guerre du golfe avaient mis en exergue l’hégémonie de CNN. La rivale américaine avait su imposer une lecture des évènements à la lumière de ses images. Mais Euronews contrairement

communication par la bande. - Paris : La Découverte, 1991. BOUGNOUX (Daniel) - Textes essentiels de l’information et de la communication. - Paris : Larousse, 1993. BOURDICHON (Patrick) - L’ingéniérie simultanée et la gestion d’informations. - Paris : Hermès, 1994. BOURRON (Yves) - DENNEVILLE (Jean) - Se voir en vidéo. - Paris : Editions d’Organisation, 1991. BRETON (Philippe) - A l’image de l’homme. Du Golem aux créatures virtuelles. - Paris : Seuil, 1996. BRETON (Philippe) - Utopie de la communication

distributeurs de PAP masculin sont confrontés à un renforcement de la concurrence. Dans cette étude, Xerfi a analysé les différents circuits de distribution, leur poids sur le marché ainsi que leur dynamisme. Plusieurs constats s’imposent : le leadership des chaînes spécialisées s’est encore renforcé, notamment au détriment des indépendants multimarques. Les spécialistes du PAP masculin (Celio, Jules…) sont cependant de plus en plus concurrencés par l’arrivée d’opérateurs étrangers spécialistes du PAP mixte

centre de congrès internationaux. L'habillement de luxe est particulièrement présent dans le 8e arrondissement, avenue Montaigne ou rue du Faubourg-Saint-Honoré notamment. On y trouve le siège de LVMH, premier groupe mondial dans le secteur du luxe, Hermès, Cartier, Dior et les boutiques de nombreux grands couturiers indépendants ou affiliés à de grands groupes tels que LVMH ou PPR. Paris est aussi une capitale du " shopping " et des magasins, avec des enseignes mythiques et présentes partout dans

marché Ex 2- Les métiers du marketing Ex 3- Le traitement des réclamations clients Ex 4- Protection du consommateur Ex complémentaire 1- Apparition du marketing ▪ TD 3 - MARCHÉ ET CONCURRENCE Ex 1- Notion de parts de marché (PDM) Ex 2- Les structures de marché Ex 3- Le marché des barres chocolatées Ex 4- Concurrence / coopération Ex complémentaire 1- Marché actuel / potentiel Ex complémentaire 2- Parts de marché relatives ▪ TD 4 - ÉTUDES MARKETING Ex 1- Les sondages aléatoires Ex 2- Questionnaire

(pour les records) et les 80000cibles captives du Swatch Club. La disponibilité La Swatch est sur tous les poignets. Pour y rester, le groupe multiplie les ouvertures de Swatch Stores à travers le monde. Le Swatch Timeship de New York voisine avec Hermès et Chanel: belle revanche pour la petite plébéienne en plastique que les grands de ce monde méprisaient. Paris compte déjà plusieurs Swatch Stores: on peut librement regarder, toucher, acheter, causer, regarder des vidéos, prendre son temps en découvrant