Concurrence D Hermès

Euler Hermes SFAC A l’occasion du Mondial de l’Automobile, qui se tient à Paris du 30 septembre au 15 octobre 2006, la société d’assurance-crédit Euler Hermes SFAC fait le point sur l’industrie automobile mondiale. Yann Lacroix, le responsable du département des études sectorielles, observe que si la demande mondiale est bien orientée, elle est désormais exclusivement tirée par les pays émergents. Les constructeurs américains et européens subissent de plein fouet la concurrence des constructeurs

‎Le cas Hermès |Opportunités |Menaces | | | | |Ouverture de boutiques sur les marchés porteurs (USA : 2ème plus |Concurrence accrue due aux divers secteurs sur lesquels la marque | |gros consommateur de produits de luxe, ASIE + BRIC).

aux motifs sages et aux couleurs chatoyantes. Ces carrés de soie qui se transmettent de mère en fille. Et ces publicités improbables où un bellâtre, en pardessus de cachemire, baguenaude dans l'Himalaya aux côtés d'un yack noir à poils longs. hez Hermès, on ne donne pas dans l'éphémère. La preuve : les deux best-sellers du moment en maroquinerie, les sacs Kelly (pour Grace) et Birkin (pour Jane), ont été lancés respectivement en 1953 et 1984. Pour s'en offrir un, il ne suffit pas de sortir une liasse

Etude  de  cas  Hermès  :   Quel  marketing  pour  le  luxe  aujourd’hui  ;  peut-­‐on  croître   sans  se  fourvoyer  ?     Une brève histoire d’Hermès En 1837, Thierry Hermès, harnacheur, s’installe à Paris. En 1880, son fils transfère l’affaire familiale à l’adresse aujourd’hui célèbre, 24, faubourg Saint-Honoré, et étend son activité à la sellerie. Il fournit bientôt les écuries de l’aristocratie internationale en selles et harnais

Analyse Administrative et Comptable de la Société Hermes Electric S.A.R.L. Projet de Fin d’Etudes Présenté à la Faculté de Gestion et d’Economie Département de comptabilité American University of Science and Technology Présentation du Projet de Fin d’Etudes Pour L’Obtention de la Licence en Gestion des Entreprises Option : Comptabilité Rita Khaled Massoud Automne 2011-2012 American University of Science and Technology Faculté de Gestion et d’Economie Acceptation du Projet

CAS HERMES – PROPOSITION DE CORRIGE PARTIEL 5 EME ANNEE ASSIGNEMENT 1 : La question portant sur l’analyse de l’avantage concurrentiel, nous attendons l’utilisation de la « Competitive Advantage Matrix » avec un résultat du type « maintain specialty » (High differentiation and high relative costs). Les critères pourraient se structurer, par exemple, selon le schéma suivant : • Products and brand recognition: fame, luxury positioning over time, differentiation (authenticity, know-how

Question de prix (maintenir l’image d’un produit haut de  gamme)  Remise en cause relative de la marque (argumentaire  phare de Amazone/ modernité ; produit ancien)  Communication visuel : pas d’identification    Pas leader en France sur son segment.  Concurrence avec des produits locaux en Asie  Peu de visibilité médiatique (pas des spots TV)  Image d’Hermès vieillie par rapport aux concurrents :  inadéquation avec l’image désirée pour le produit  Nombre de points de vente inférieur à ses concurrents 

véhiculer un certain nombre de valeurs via ses derniers. Mennen veut donner une image jeune et dynamique pour homme d’où le choix de Monsieurs Loeb qui correspond à la clientèle visée.           PACKAGING       Concurrence  directe  :       à  Dior  Homme     On  retrouve  des  formes  géométriques  simples,  très    viriles  signe  de  puissance  et  de   dureté.  Les  lignes  sont

BRAND REVIEW CHANEL DIOR HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée

Hermès, où l’épopée d’une grande marque 1. Présentation de l’entreprise a. Histoire de la marque Hermès, c’est avant tout l’histoire d’une épopée familiale, une passion qui se transmet de génération en génération, et cela depuis 170 ans. La maison Hermès représente aujourd’hui une valeur sûre dans l’univers du luxe. Authenticité, volupté et tradition sont les maîtres mots de cette maison reconnue, dont l’excellence illustre parfaitement la merveille du luxe français. Pourtant, qui