Concurrence Entre Marionnaud Séphora

produits ou modèles CONCURRENCE Principaux Concurrents Marionnaud Nocibé Séphora Pharmacie, Parapharmacie Localisation Géographique Centre Commercial Carrefour, 31127 Portet-sur-Garonne Centre Commercial Leclerc, 31120 Roques (4.9 kms) Boulevard Europe, 31120 Portet-sur-Garonne (0.7 kms) SECTEUR GEOGRAPHIQUE Groupe ESC Toulouse – Dossier Produit : Huile Sèche Sublimante 13 2. Historique 3. Plan du magasin Hommes Parfum Féminin Parfum Féminin ENTREE n°2 Jardin du Monde

Produit Lingette Fond de Teint NIVEA SOMMAIRE I II III Introduction Etude de marché Etude de la concurrence IV Compte-rendu d’enquêtes de consommation et de distribution V Positionnement, cible, buts et objectifs marketing VI Cahier des charges VII Quelques chiffres VIII Mix Marketing IX Stratégie de communication X Bibliographie – Sources I Introduction ivéa est une entreprise créée en 1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil

secteur (Analyse des cinq forces concurrentielles selon M.Porter) 5.1 Les Nouveaux entrants. 5.2 La menace des produits de substitutions. 5.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs. 5.4 Pouvoir de négociation des clients. 5.5 Intensité de la concurrence. 6. Analyser la position concurrentielle dans une activité 6.1 Identifier les facteurs clés de succès (FCS) : 6.2 Analyser la chaîne de valeur 7. Analyse du portefeuille d’activité selon Mc Kinsey 7.1. Analyse des critères d’attractivité

antirides les plus vendus au monde. Le groupe a également été précurseur sur le segment de la beauté pour homme en lançant en 1994 la gamme Nivea For Men, prenant ainsi de vitesse ses concurrents l’Oréal ou encore Procter & Gamble. Néanmoins, la concurrence au sein du secteur reste rude. En effet, la présence de groupes internationaux (l’Oréal) au sein des mêmes canaux de distribution et mêmes marchés affecte les parts de marché de Beiersdorf. 12 2 L’offre et sa commercialisation 2.1 Analyse de

1 Les trois circuits de distribution traditionnels de véhicules automobiles ............................ 26 ● La succursale = circuit ultra court ou direct ....................................................................... 26 ● La différence entre succursale et filiale ............................................................................... 28 ● La concession = circuit court ................................................................................................ 30 ● L’agent commercial

d’atouts qui feront de L’Oréal un exemple en terme de responsabilité sociale d’entreprise. » Le groupe L’Oréal est dirigé par Jean-Paul Agon (CEO) depuis avril 2006. Il prend la succession de Lindsay Owen-Jones qui a dirigé l’entreprise pendant 18 ans entre 1988 et 2006. Répartition du capital et des droits de vote (31/12/2008) Actionnariat | % du capital | % des droits de vote | Nombre d’actions en M € | Famille Bettencourt | 29.0% | 30.7% | 185 661 879 | Nestlé | 27.9% | 29.4% | 178 381 021

série et la baisse du prix des tissus permettent de diffuser plus largement la mode. Des pratiques innovantes transforment le commerce de détail : l'affichage des prix met fin au marchandage, l'entrée devient libre. Une nouvelle relation s'installe entre le commerçant et le client. Tout est fait pour inciter ce dernier à entrer et le séduire, les prix sont attractifs, la stratégie étant de vendre « à petit bénéfice » mais sur de gros volumes. Pour accélérer la rotation du stock, des pionniers vont

indésirables et sont soupçonnées de provoquer des allergies et des irritations de la peau, voire même des cancers. Entre les éthers de glycols soupçonnés d’être à l’origine de malformations fœtales ou les parabènes suspectés d’être cancérigènes, le doute s’est installé. L’acte d’achat de produit cosmétique est devenu « impliquant ». Malgré des études démontrant une absence de corrélation entre ces substances chimiques et le développement de certaines maladies, le consommateur reste seul juge de ce qu’il

donne change. Les hommes ont mis leur virilité entre parenthèses et assument aujourd’hui leur image de métrosexuel bien dans leur « peau » exfoliée, hydratée et toute douce. Dès 2001, les grandes marques sortent à tour de rôle leur gamme de soins pour hommes. Vichy, Clarins, Shiseido, Clinique, Décléor, Pytomer, Lancôme, toutes possèdent aujourd’hui leur propre ligne. Par ailleurs, la présence de nombreuses chaînes de parfumerie (Sephora, Marionnaud, Douglas) et des grands magasins (Galeries Lafayettes

marque turque en Russie en 2013. o YVES ROCHER en Chine En Chine, les produits YVES ROCHER étaient au départ vendus dans les « shops in shops » des grands magasins. L’approche du marché chinois est différente de celle des autres pays du globe, dû entre autre à la conquête relativement récente du marché. Pour l’avenir, la Chine est aussi dans le viseur d'YVES ROCHER: le groupe est en train de se réorganiser sur place, en misant sur des partenariats régionaux. Il compte également investir dans les