Concurrence Nivea For Men

Parfois, des séries limitées se différencient par des couleurs différentes du noir avec des noms ou des thèmes originaux (exemple: «AXE Below O² avec un fond bleu). 1.4.2. La politique de prix AXE se situe entre des produits tels que ceux de Nivea, très accessibles, et ceux des grandes marques (Armani, Gaultier,…), qui pratiquent des prix plus élitistes. AXE se positionne donc parmi les plus chers en grande surface et parmi les moins chers dans les magasins spécialisés. Les prix du déodorant

BaByliss For Men • BaBylissPro (division professionnelle) ❖ La brosserie, accessoires pour cheveux, trousses et manucure • BaByliss • Allegro ❖ Le petit électroménager culinaire • Cuisinart Les accords de licence de BaByliss : • Jean Louis David • Electric Revlon La cible potentielle de BaByliss est représentée par la gente féminine mais se développe de plus en plus le segment de clientèle masculine d’où la création de la marque BaByliss For men

maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

Marché en expansion • 18 millions de consommateurs • Grosse concurrence • 675 Millions d’euros • Innovations, large gammes Le marché des gels douches • 77% d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le

encore les membres des Good Charlottes arborant des yeux maquillés au crayon noir. Les grandes marques se sont elle aussi intéressée au phénomène et ont vu une opportunité d’innovation et de gains de part de marché. Biotherm, en 1985, et Nivéa en 1989, avaient pressenti avant toutes les autres que l’homme allait devenir une cible idéale dans ce domaine. Cependant, l’homme des années 1980 n’est pas du tout prêt à faire tomber son image de viril « machiste » à laquelle il tient particulièrement

3Prévisions........................................................................ p.50 © Stéphanie Gonzalez- Page 3 - Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommesMémoire de licence 3.2 Connaissance de la concurrence........................................................... p.51 3.2.1Les différentes firmes présentes sur le marché.................................. p.51 3.2.1.1Les différents types d’acteurs............................................... p.51

Concurrents directs et indirects Concurrence directe Tout d’abord il semble nécessaire de définir le terme de concurrent direct. Un concurrent direct se caractérise par les produits et marques se situant sur le marché principal de AXE ; celui des déodorants. Nous retrouvons ici les principaux concurrents de la marque AXE : - Mennen (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Adidas (Coty) - Rexona Men (Unilever) - Nivéa For Men (Beirsdorf) - Narta Homme (L’Oréal)

tant que suiveurs avec différents atouts à faire valoir par rapport à ses concurrents directs qui sont Avon, Shiseido, Kao et Estée Lauder. Les performances enregistrées par la filiale allemande s’expliquent grâce à la puissance de sa marque phare, Nivea et son positionnement tarifaire, qui s’installe en leader mondiale des marchés de soins et de beauté tous circuits confondus (devant l’Oréal et Avon). Mais Beiersdorf ne se réduit pas à cette seule marque. Le groupe est également présent dans le segment

.................................................................................... 56 2.4.2. LES PRODUITS D’APRES-RASAGE ............................................................................................. 57 2.5. BENCHMARKING DE LA CONCURRENCE ................................................................................... 59 2.5.1. LES ACTEURS............................................................................................................................ 59 2.5.1.1. Les

Beiersdorf a lancé la Crème NIVEA, la première formulation Huile-dans-Eau au monde grâce à Oscar Troplowitz. Cette crème s’est adaptée au marché de masse et est devenue en très peu de temps un best-seller international. En 1914, Beiersdorf a obtenu avec la marque NIVEA et ses autres marques 42% de toutes ses ventes à l’étranger. Depuis, Beiersdorf a continué à innover. Deux exemples parmi plusieurs : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement