Concurrence Pomona

des produits surgelés et 73% de celle des crèmes glacées. * le leader est POMONA PassionFroid, avec près de 800 mios € de chiffre d'affaires et plus de 21% de PDM au global. Sa position est très forte en produits surgelés, avec les 3 SRC leaders comme clients (Sodexo, Avenance, Compass), en revanche elle est faible dans les crèmes glacées. En pôle position dans les SRC, les chaînes et les collectivités autogérées, POMONA est peu présent en restauration commerciale indépendante * DAVIGEL est

- ZONE 1 : de 0 à 10 minutes du magasin, - ZONE 2 : de 10 à 20 minutes du magasin, - ZONE 3 : de 20 à 30 minutes du magasin. En effet, deux autres magasins PROMOCASH se situent à Cholet et Saumur, il ne faut donc pas leur faire de la concurrence en respectant scrupuleusement ces zones de chalandises. 3. Présentation de l’entreprise ( L’enseigne : La chaîne PROMOCASH, est une enseigne du groupe Carrefour spécialisée dans la distribution en gros et en libre-service

  Vincent  Gaudio   Maxime  Guillemet   Cyrus  Haschemi      Louis  Ledemay  Arthur  Lucas       PLAN   1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8.  Présentation  entreprise  et  marché   Concurrence  directe   Problématique   Analyse  SWOT   Diagnostic   Stratégie  marketing   Marketing-­‐mix   Recommandations   PRÉSENTATION  ENTREPRISE  ET  MARCHÉ   •  Unilever   *  Fondé  en  1930

clientèle la plus proche(inférieur à un temps de trajet de dix minutes) représentent 50% des clients de l'entrepôt.(Cf.annexe7) d) Les concurrents. Metro Cash and Carry Annecy fait face à différents concurrents ; les nationaux comme Pomona et Promocash ,auxquels on rajoute les régionaux tel que Provence Dauphiné, mais aussi les concurrents qui livrent directement la clientèle par exemple alpagel, transgourmet etc.(Cf.annexe8).Cependant, nous restons le leader du libre service de gros

A) Structure 6 • Les moyens d’accès 6 • Les horaires d’ouverture Erreur ! Signet non défini. B) La répartition des tâches à l’intérieur de la structure est la suivante Erreur ! Signet non défini. C) L’offre Erreur ! Signet non défini. D) La concurrence 7 E) La demande locale Erreur ! Signet non défini. F) La zone de chalandise Erreur ! Signet non défini. 1.2 Analyse du réseau Erreur ! Signet non défini. A) La structure du réseau Erreur ! Signet non défini. B) La place de l’unité commerciale

hamburger et les deux enseignes leaders (Mc Donald’s et Quick). De son côté, très atomisé, le segment de la sandwicherie à la française s’organise de plus en plus autour de réseaux sous enseigne (Brioche dorée, Pomme de Pain, Paul, Lina’s…) face à la concurrence des boulangeries traditionnelles. L’organisation du marchéFast food (du type Mc Donald, Quick etc.) :Ils ont pour cible principale les jeunes, tout est développé pour les séduire. Cela se reflète dans le fonctionnement du magasin qui est adapté

produits biologiques dans la restauration collective. 4. Menaces a. Marché - Marché en expansion : peu de barrière à l’arrivée de nouveaux concurrents ; - Peu de concurrent mais solide ; - Concurrences indirectes : en B to C, la soupe peut être substituable par d’autres boissons chaudes ; - Concurrence plus forte sur le marché RHF : partenariat signé entre les 2 concurrents d’Unilever Food Solutions : Lesieur et Nestlé Professional. b. Macro-environnement - Environnement politico-légal :

A) Structure 6 • Les moyens d’accès 6 • Les horaires d’ouverture Erreur ! Signet non défini. B) La répartition des tâches à l’intérieur de la structure est la suivante Erreur ! Signet non défini. C) L’offre Erreur ! Signet non défini. D) La concurrence 7 E) La demande locale Erreur ! Signet non défini. F) La zone de chalandise Erreur ! Signet non défini. 1.2 Analyse du réseau Erreur ! Signet non défini. A) La structure du réseau Erreur ! Signet B) La place de l’unité commerciale dans le

secteur. 2) Les prix : Le groupe U applique une politique de prix d’alignement face à la concurrence qui est rude sur ce marché mais surtout dans le secteur géographique de mon entreprise. Une veille de la concurrence est faite tous les jours pour répondre au prix de la concurrence car il y a une comparaison des prix très importante de la part de nos clients tant sur les tarifs des produits grandes marques et sur les produits de marques

en place pour les plus gros clients. • Publicité sur le lieu de vente (vitrine, Affichage, catalogue). 4) La concurrence : • Nous disposons d’un marché monopolistique car notre unité commerciale ne dispose plus de concurrent direct depuis la fermeture il y a peu de l’entrepôt Promo Cash qui était lui aussi situé à Epinal. • Il existe surtout une forte concurrence indirecte qui sont les entreprises suivantes :  |Supermarchés et | |