Concurrence Sephora Marionnaud

études commerciales | Positionner l'entreprise dans son environnement d'activité Observatoire de la concurrence: le plus gros concurrent n'est pas les 3 suisses car ce n'est pas le meme système mais les grands magasin du genre ZARA , H&M... étude de marché: Mode, rayure, unis... études clients: qu'est-ce qu'ils font dans la vie, la personnalité, le

 –  JL  Martinez       1     Sommaire     1.    Présentation  du  marché   ................................................................................................................  3   2.   La  concurrence  ................................................................................................................................  6   3.   Portrait  du  consommateur  ..............................................................

les tendances en maquillage émergeantes et développer des relations privilégiées avec de nouvelles ambassadrices de la marque. • Pour sa collection de maquillage automne-hiver, Lancôme met le cap sur l'iPad. Un moyen de se différencier de la concurrence, mais aussi d'inviter le plus grand nombre de femmes à découvrir sa gamme. • Clarins, leader des produits de soin, se positionne fortement sur le secteur de la beauté avec une campagne mondiale, conçue pour le lancement d'une nouvelle gamme de

juridique sur la fabrication des cosmétiques : l’AFSSAPS (Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé), qui assure de la non-toxicité des formules, le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) et la DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes). Depuis 1998, une réglementation européenne contraint les firmes à détailler les composants chimiques sur les boîtes, à partir d’une liste de matières premières autorisées. La CEE (Communauté

Sublimante 12 PRODUITS VENDUS Etendue de la gamme des produits vendus Eau de toilette Soin Visage Soin Corps Maquillage Plaisir Nature Répartition du CA/famille ou ligne de produits Lignes de produits ou modèles CONCURRENCE Principaux Concurrents Marionnaud Nocibé Séphora Pharmacie, Parapharmacie Localisation Géographique Centre Commercial Carrefour, 31127 Portet-sur-Garonne Centre Commercial Leclerc, 31120 Roques (4.9 kms) Boulevard Europe, 31120 Portet-sur-Garonne (0.7 kms) SECTEUR

antirides les plus vendus au monde. Le groupe a également été précurseur sur le segment de la beauté pour homme en lançant en 1994 la gamme Nivea For Men, prenant ainsi de vitesse ses concurrents l’Oréal ou encore Procter & Gamble. Néanmoins, la concurrence au sein du secteur reste rude. En effet, la présence de groupes internationaux (l’Oréal) au sein des mêmes canaux de distribution et mêmes marchés affecte les parts de marché de Beiersdorf. 12 2 L’offre et sa commercialisation 2.1 Analyse de

secteur (Analyse des cinq forces concurrentielles selon M.Porter) 5.1 Les Nouveaux entrants. 5.2 La menace des produits de substitutions. 5.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs. 5.4 Pouvoir de négociation des clients. 5.5 Intensité de la concurrence. 6. Analyser la position concurrentielle dans une activité 6.1 Identifier les facteurs clés de succès (FCS) : 6.2 Analyser la chaîne de valeur 7. Analyse du portefeuille d’activité selon Mc Kinsey 7.1. Analyse des critères d’attractivité

Produit Lingette Fond de Teint NIVEA SOMMAIRE I II III Introduction Etude de marché Etude de la concurrence IV Compte-rendu d’enquêtes de consommation et de distribution V Positionnement, cible, buts et objectifs marketing VI Cahier des charges VII Quelques chiffres VIII Mix Marketing IX Stratégie de communication X Bibliographie – Sources I Introduction ivéa est une entreprise créée en 1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil

société de consommation 1958 : naissance du premier supermarché (400 à 2500m2) 1963 : Carrefour inaugure le premier hypermarché (supérieur à 2500m2). 2 1980 : la nouvelle donne : des consommateurs exigeants et hédonistes On assiste à une concurrence accrue entre les supermarchés et les hypermarchés et également à une montée en puissance des grands spécialistes, les GSS (Darty, Décathlon, FNAC). Les années 1990 : La crise économique (Guerre du Golfe) révèle une modification profonde des comportements

cosmétiques que nous pourrions dire de grande consommation avec une politique de prix de pénétration, sont vendus dans la grande distribution (L’Oréal Paris, Gemey-Maybelline, Garnier…) et dans les magasins spécialisés pour le maquillage (Séphora, Marionnaud etc.) Pour certaines marques de luxe comme Cacharel, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso, Viktor & Rolf et Diesel, L’Oréal ne possède que les licences. Autrement dit, ces marques de luxe accordent à L’Oréal le droit