Concurrents Danone

thé : 6% Boissons de l’effort énergisantes :6% sirops et poudres : 3% Eaux aromatisées : 2% Boissons au café : 2% 3. Structure du secteur en France Le secteur est dominé par de grandes entreprises multinationales telles que Coca Cola (USA), Danone (France), Nestlé (Suisse), Orangina (France), Pepsico (USA) ou Unilever (NL). Pour certaines productions, telle la limonade, il s’agit de petites et moyennes entreprises (PME). Dans les Départements d’Outre Mer (DOM), il s’agit également de PME

générale 2.1. Les différents types Pour commencer nous allons définir le mot marque : « La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise, de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie" ». (Bertrand) 2.1.1 La marque caution C’est une déclination

de l’eau en bouteille représente actuellement d'un chiffre d'affaires d’environ 1,7 milliard d’euros. Le marché est fortement concentré entre les mains de trois grands groupes : Vincent AVRIL – Pierre-Olivier HOT – Vincent LESIEUR 4 - Danone (Evian, Volvic, Badoit, Salveta ...) Nestlé Waters (Vittel, Contrex, Hépar...) Castel Neptune (Cristalline, Saint-Yorre...) Le marché actuel de l’eau embouteillée est mature mais il est cependant encore porteur de grandes perspectives de croissance

basées sur des faits réels Exemple de Perrier . Les rumeurs fantaisistes, spontanées sans raison apparentes Exemple de la fac . Les rumeurs générées par la peur de l’inconnu Exemple du déménagement . Les rumeurs colportées dans le but de nuire à un concurrent Exemple de Macdonalds I-Rappels I-A I-B II-Absence II-A II-B III-Risques III-A III-B III-C IV-Solutions IV-A IV-B 20 III-C. Au sein de l’entreprise - Environnements propices au développement des rumeurs. Moments de crises . Angoisses collectives

villageois du Niger qui profiteront des infrastructures eau potable - celui des consommateurs qui se sentiront heureux d'avoir contribué à l’opération, à leur petite mesure, mais en préférant cette proposition à une réduction de prix sur une marque concurrente. - celui de Volvic qui a vu ses ventes progresser, et son image de marque durablement associée à une valeur forte. Le marketing éthique a donc fait son apparition avec une solution qui consiste à "intégrer les préoccupations sociales et écologiques

http://www.eco-sapiens.com/ ). Produit et popularisé par Tropicana, le smoothie est une boisson très agréable à n’importe quel moment de la journée. Il y a également bien entendu le Yop ; mais aussi le cacolac (Coca-Cola Company) ou encore Danao (Danone). Ce marché est également grand, mais touche plus particulièrement un moment précis de la journée, le matin et donc le petit déjeuner. Le côté pétillant de Dizzy enlèvera à beaucoup de consommateurs l’envi d’en boire le matin. Perspectives du marché

2008. En 2010, sa croissance ralentit encore, avec +0,4% en matière de chiffre d'affaire, contre des croissances a deux chiffres jusqu'en 2008, en terme de chiffre d’affaire. Ce phénomène atteint essentiellement les grands groupes leader tells que Danone, Lu (ou Kraftfood), United Biscuits, et Saint Michel Biscuits. Cependant, les marques de distributeurs gagnent du terrain et se font remarquer avec une progression de +5,3% en terme de chiffre d'affaire. Ce marché est extrêmement competitif

LES DIFFERENTS TYPE DE PRODUITS SATISFACTION APPORTEE PAR LE PRODUIT LES PRODUITS DE SUBSTITUTION EVOLUTION DES VENTES EVOLUTION AU NIVEAU DES PRODUITS 3.LES TYPES DE CLIENTS 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 5 5 6 4. LES PRODUCTEURS LA COMMUNICATION DES CONCURRENTS 5. LES DISTRIBUTEURS 6 8 9 DIAGNOSTIC DU MARCHE 9 PLAN DE MARKETING (PLAN D’ACTION MARKETING, PLAN D’ACTION COMMERCIALE) 10 RAPPEL DU DIAGNOSTIC DE LA SITUATION 10 PRESENTATION DU CONC EPT OBJECTIFS QUANTITATIFS 10 10

forfait : il y a un budget de tant d’euros affecté par produit. La méthode de la reconduction : ils reconduisent le budget établi de l’année précédente. La méthode de l’alignement : l’entreprise va aligner son budget de communication sur celui des concurrents. B) La définition des cibles Il ne faut pas confondre un contact avec une cible, un contact correspond à la situation dans laquelle un message est lu et vu ou bien entendu par des individus qui appartiennent ou non à la cible, la cible quant à

produits, ex : Nestlé avec nescafé, nesquick. La typologie et stratégie de marque Marque corporate (ou marque institutionnelle). La marque entreprise (ou corporate brand) correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan. La marque produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose d’une image propre et d’une communication spécifique. Groupe Unilever : Omo, Skip, Coral. Groupe Accor : Sofitel