Concurrents Red Bull

relation fondée sur des échanges économiques entre les acteurs qui la communiquent et ceux qui la reçoivent. Marque et droit Pour le domaine juridique, la marque désigne et distingue les produits et services d’une entreprise par rapport à ceux des concurrents. À NOTER La marque est « un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale »1. La marque, en Europe, n’est généralement protégée que si elle est déposée. Ainsi, il

Gary Armstrong, Philip Kotler Chapitre 1 La définition du marketing 7 La figure 1.2 illustre les principaux éléments du système marketing. Le marketing vise à servir un marché de consommateurs finaux en devançant les concurrents. L’entreprise et ses concurrents diffusent leurs offres et messages respectifs auprès des consommateurs, directement ou par le biais d’intermédiaires marketing. Tous les acteurs du système se voient affectés par quelques grandes forces environnementales (démographiques

nouvelles perspectives pour faire coïncider monde réel et virtuel : Chasse au trésor de Red Bull en 2011, Chasse aux lapins de Duracell. Le marketing dissimulé appelé aussi undercover marketing prend la forme de fausses contributions dans des sites. Il peut être contreproductif si la qualité des contributions est insuffisante. Le marketing de guérilla concerne des contributions et avis des concurrents qui dénigreraient les produits ou l’entreprise : actions assimilables à une concurrence

entre un slogan oral et un visuel. Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires couteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même si son cout est très élevé, la publicité de masse est infiniment moins chère par contact avec le consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise

clairement sur la pub même. Le concept d’orientation marché (JJ Lambin) : • L’E prend en compte tous les intervenants (et pas seulement le client) qui influencent la décision d’achat du client (marché au sens large) Distributeurs Ex : Carrefour, Delaize Concurrents Client Prescripteurs Environnement Ex : dans les domaines pharmaceutiques • Toutes les fonctions (finances, ressources humaines etc) de l’entreprise sont tournées vers le marché. Cette orientation marketing (de JJL) est une philosophie de

- de la grande consommation ou B to B - industriel ou B to C - les marchés adaptés ou globaux - à but non lucratif ou public Evolution du marketing selon les lieux CONCURRENTS ( FOURNISSEURS ( ( ( ( CONSOMMATEURS

pas de dangers émanant de ces derniers. Connaitre son marché. Chaque produit a son marché de référence (des sodas, de l’eau en bouteille, etc). Il est important de savoir comment se porte le marché qui nous intéresse. Il faut aussi connaitre ses concurrents. En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker.

un analyste de Rabobank, la banque ING pourrait s'intéresser à Belfius. Ensemble, ING et Belfius deviendraient la première banque de Belgique39. Malgré une position plutôt confortable, il faudrait qu’ ING se différencie par rapport aux banques concurrentes pour rester dans la course. Ce n’est pas sans compter nombre de sociétés qui investissent dans l’innovation et rachètent des startups pour bénéficier de nouveaux produits, services ou concepts (comme Fortis l’a fait avec HelloBank). B) ENVIRONNEMENT

n‟est plus un simple produit, ca en devient presque une œuvre d‟art, une création que tout le monde est impatiente de découvrir. Sa simplicité C‟est l‟un des grands défis réussis par Steve Jobs, simplifier sa gamme de produit. Alors que ses concurrents (Hewlett-Packard et Dell) offrent une centaines de modèles d‟ordinateurs avec des noms chaque fois plus compliqué à retenir, Steve Jobs a choisi le créneau de la simplicité pour facilité la compréhension de sa clientèle. Ainsi on retrouve moins

n‟est plus un simple produit, ca en devient presque une œuvre d‟art, une création que tout le monde est impatiente de découvrir. Sa simplicité C‟est l‟un des grands défis réussis par Steve Jobs, simplifier sa gamme de produit. Alors que ses concurrents (Hewlett-Packard et Dell) offrent une centaines de modèles d‟ordinateurs avec des noms chaque fois plus compliqué à retenir, Steve Jobs a choisi le créneau de la simplicité pour facilité la compréhension de sa clientèle. Ainsi on retrouve moins