Conseil Et Relation Annonceur Etude De Cas

ACCROCHE : titre destiné à une publicité pour capter l’attention, phrase courte placée au début d’une lettre, sur la première page d’un dépliant, pour attirer l’attention du lecteur. ACHAT D’ESPACE : travail qui consiste à réserver pour un annonceur des surfaces publicitaires et du temps de passage des spots publicitaires, elle est appelé aussi le média planning. AFFICHAGE: est un des cinq (ou six avec Internet) médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Cinéma). Il comporte une grande diversité

| |IV. RELATIONS PRESTATAIRES EXTERNES | | |A.      La prise de contact |p.24 | |B.      La relation agence/annonceur

des services en 3ème année, qui nous a permis de choisir un sujet tourné vers la mise en avant des nouvelles technologies « au service » du marketing. Enfin, nous tenons à remercier Monsieur J.P Spriet, directeur de son agence de communication DPS Conseil, ayant donné un cours en Marketing Opérationnel sur la communication commerciale, qui nous a permis de mener à bien notre denière partie de mémoire quant aux axes de communication Médias et Hors Médias d’aujourd’hui et de demain. La Communication

internet d’un ordinateur. Elle est composée de 4 nombres (par ex : 194 23 158 125) qui identifient de façon précise une machine sur le réseau. Adresse URL Chaîne de caractères qui permet l’accès direct à un site sous la forme : http://www.nom.com AEPM Etude d’audience de référence de la presse magazine. (163 titres étudiés). Le sondage est réalisé auprès de 23 933 personnes par an, constituant un échantillon représentatif de la population vivant en France et âgée de 15 ans et plus. Il est effectué tous

Page 26 I-4) Une motivation qui rejaillit en interne Page 26 I-5) Les effets externes du sponsoring : le cas de sponsor en Chine Page 27 II-Le sponsoring : outil de communication II-1) Sponsoring ou Publicité Page 28 II-2) Le marketing d’Ambush : la différence d’être sponsor Page 30 II-3) Le sponsoring au niveau international Page 31 II-4) Les relation publiques et l’hospitalité Page 31 a- Organiser son propre événement: Un moyen sportif de communiquer Page

annonceur Le brief de communication Contenu d'un Brief Type ▪ Informations sur l'entreprise ▪ Sa politique générale ▪ Sa politique produit ▪ L'état des recherches techniques ▪ Son image de firme et sa notoriété ▪ Son potentiel humain, technique et économique ▪ Le contexte sociopolitique (idéalement) ▪ Les entreprises concurrentes ▪ Informations sur le produit ou service ▪ Définition technique : nature, forme, composants, conditionnements

d'affaire et surtout l'amélioration de la notoriété de tel ou tel produit avec la création d'une certaine image de marque auprès des percepteurs. Cette évolution est due essentiellement au dynamisme de l'Association Des Annonceurs du Maroc (ADAM) et de celui de l’Association des Agence de Conseil en Publicité (AACP). Ces deux associations contribuent à l'amélioration de ce secteur par plusieurs actions dont notamment l'organisation des séminaires et des colloques. Mais quoique l'économie marocaine se veuille

215 Perspectives d’avenir et conclusion 217 Index 221 IX 204 205 Remerciements L ’écriture d’un livre est souvent le fruit d’un long travail, d’une réflexion, et surtout d’une envie, celle de partager une expérience. C’est typiquement le cas ici. Cependant, le tout n’aurait pas été possible sans les interactions nées de nombreuses rencontres avec les clients et prospects de CRM Metrix, ses partenaires, ses collaborateurs, qui ont tous, à leur façon, permis de forger une pratique, une réflexion

caractéristiques 3. La communication interne Dans un état d’esprit marketing a. b. Dans un état d’esprit managérial 4. La communication externe VI. L’annonceur, le stratège de l’événementiel 1. Ses rôles 2. Ses caractéristiques 3. La gestion des relations entre annonceur et agence événementielle 4. L’élaboration d’un brief agence 5. Le choix d’une agence événementiel 6. Le suivi des contacts VII. L’agence événementielle, L’organisateur de l’événement 1. L’agence événementielle et ses caractéristiques 3

avec l’ensemble du plan de marchéage, l’ensemble des variables. La communication commerciale contribue : - au positionnement choisi du produit ou service - à atteindre les objectifs fixés / plan commercial La communication existe dans tous les cas, dans tous les messages des entreprises. Il y a toujours une communication. Ces messages ne sont pas forcément verbaux ni même forcément voulus. 1. Le processus de communication. - émetteur - récepteur - message - canal ( moyen de communication