Consommateur Argentin

chez les consommateurs oblige le groupe à innover sans cesse afin de satisfaire aux mieux les attentes de ses clients. « Le consommateur est attaché aux marques en raison des valeurs de sécurité et de responsabilité sur lesquelles elles se fondent ». Pour certains produits les clients sont près à y mettre le prix. Il faut alors capter leur attention en les sensibilisant, se rapprocher aux maximum de leurs valeurs. (la publicité n’a-t-elle pas créer un effet répulsif chez le consommateur ?). Le

le Pepsi-Cola en tant que "despote drink…refreshing, se fortifiant, un bracer fin pour une course." Le thème "délicieux et salubre" apparaît, et sera employé par intermittence pendant les deux décennies suivantes 1920: Appels de Pepsi-Cola aux consommateurs avec "le kola de Pepsi-Cola de boissons. Il vous satisfera." Le prix du sucre sur la bourse des valeurs de New York atteint 26 cents par livre. L'inventeur Caleb Bradham de Pepsi-Cola joue sur le prix passant à 1 et achète de grands stocks de sucre

Chine UK Japon 7 Canada Italie Brésil Mexique 8 Mexique Canada Italie Indonésie 9 Espagne Mexique Canada UK 10 Argentine Brésil Inde France 11 Chine Espagne Russie Allemagne 12 Inde Corée Espagne Nigeria 13 Pays-Bas Inde Australie Turquie 14 Australie Australie Mexique Egypte 15 Arabie SA Pays-Bas Corée Canada 16 Brésil Argentine Pays-Bas Italie 17 Suède Turquie Turquie Pakistan 18 Belgique Russie Indonésie Iran 19 Suisse Suisse Suisse

biologique dans le monde • Taille du marché: 40 Mrd $ (avec une augmentation de 5 Mrd $ par an) • Surface cultivée en bio: 30, 4 millions ha • Les plus grandes surfaces cultivées en bio: Australie (1,3 millions ha) Chine (2,3 millions ha) Argentine(2,2 millions ha) Etats-Unis (1,6 millions ha) La proportion de l’agriculture biologique dans les dix premiers pays producteurs bio dans le monde (2007) Source: The World of Organic Agriculture – Statistics and Emerging Trends 2008 L’agriculture

consacrés a cette dépense, les hommes, soit 18 millions de consommateurs, représentent un véritable marché à conquérir. Aujourd’hui, Unilever a fait de son produit phare de la branche « soins de la personne », un produit international, présent dans plus de 60 pays et s’imposant comme leader sur plusieurs marchés. Il décide d’y effectuer un marketing local, en adoptant son produit au pays où il est commercialisé comme par exemple en Argentine où deux flacons sont venus ensemble et son « mixable ».

Origine du marketing : Le marketing contemporain a vue le jour aux Etats-Unis dans les années 1930. La crise de 1929 a obligé les entreprises américaines à structurer leur démarche d’analyse des consommateurs. En effet les Etats Unis se caractérisent par des comportements très différents des consommateurs, selon leur localisation : on ne vend pas les même voitures dans les Rocheuses, au Texas, en Californie ou en Floride. Henry Ford, créateur au début du 20eme siècle de la célèbre Ford T avait

Logiquement, l’élasticité-prix de la demande est faible, si le revenu des consommateurs augmente, ils ne vont pas forcément acheter plus de yaourts. En revanche, l’élasticité croisée - prix est plus élevée, si Danone augmente ses prix, les consommateurs vont se reporter sur d’autres produits. Cependant, pour certains produits sur lesquels nous reviendrons plus en détail, on peut supposer que l’attachement des consommateurs est plus élevé car la spécificité augmente (Cremosso, Straciatella), ou que

groupe a mis au point diverses stratégies innovantes qui seront abordées dans cette étude. Ces stratégies se doivent d’être précises et efficaces d’autant plus que le consommateur est devenu « zappeur » ; à la recherche de la meilleure offre. Nous analyserons également dans cette étude les raisons de cette infidélité du consommateur. Enfin, nous nous pencherons sur l’innovation faite par l’hypermarché Auchan d’Aubagne avec la certification des rayons frais. Question 1 : Principales orientations

notamment tarifaires, qui leurs sont imposées. En revanche, la grande distribution reste en retard dans la distribution de services, le sport, le mobilier ou la vente par correspondance, qui sont peu ou pas développées. Les ventes dans les supermarchés argentins par exemple ont augmenté de 22,8% pendant l’année 2007. La facturation qui prend en compte les effets de l’inflation, est proche des 1,2 milliards de dollars. Les prix en gondole ont augmenté de 10,9% sur cette période. De nouveaux intermédiaires

« premiumisation » croissant = boire moins mais mieux => produits d’exception * Emergence de nouveaux produits tels que Martell XO, Chivas Regal, … chez Pernod Ricard => augmentation des marges * Attentes de qualités et de prestige des consommateurs * Mise en place de nouvelles politiques ou proposer des spiritueux d’une qualité irréprochable chez Diageo * Modernisation et renouvellement des packagings accompagnés d’une hausse des prix * Les pays émergents tels la Chine et l’Inde se