Consommateur Nike

des organisations (entreprises, association…). I. La notion de mercatique A. Définition La mercatique est l’ensemble des actions menées par les organisations destinées à prévoir, constater ou stimuler et influencer les besoins des consommateurs et à adapter de façon continue la production et la commercialisation aux besoins déterminés. La mercatique s’applique à des activités très différentes, de la mise en vente de biens matériels sur un marché au programme politique, de santé, aux

et vidéo. Le géant Apple se retrouve, lui, à la 9e place derrière Microsoft (7e). Dans ce classement, figurent également les traditionnelles enseignes de luxe comme Armani (10e), Chanel (11e), Louis Vuitton (20e) et des équipementiers sportifs comme Nike (4e) ou Adidas (18e). Des sites en lignes actifs dans la luttre contre les copies Afin de lutter plus efficacement contre le marché des faux, de nombreux sites de vente en ligne ont signé la «charte de lutte contre la contrefaçon sur internet» instaurée

besoins du consommateur. Auparavant, ces derniers étaient fidèles à leur magasin et c’est la raison pour laquelle les points de vente se contentaient uniquement de satisfaire leur besoin. Puis, au fil du temps, leur profil ont peu à peu changé, les consommateurs devenait de plus en plus informés et exigeants. C’est pourquoi les enseignes ont dû garantir la qualité de leur produit ou service afin de garder leur client. Cependant, cela ne suffit plus. Aujourd’hui, les consommateurs souhaitent

des célébrités dans la publicité ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement mis au profit ces dernières décennies, sont de plus en plus difficilement discernables et exploitables. Le consommateur est multifacettes. Dans cet univers d’hétérogénéité, la célébrité serait-elle alors aujourd’hui la solution permettant de toucher systématiquement ces divers consommateurs, de manière universelle, ou au contraire, doit-on la considérer comme

; pareillement elle essaye de nous dépeindre, la situation du monde actuel. Grâce à l’imagination, la publicité « joue » sur les motivations et les désirs les plus profonds des consommateurs pour arriver à les attirer ; elle utilise « une langue » chargée de stéréotypes et de signes à la mode pour que le consommateur s’identifie avec les annonces. Ma recherche sur la publicité m’a montré qu’ils existent différents types de publicité. D’abord, la publicité de type conditionnelle. Ce type de

Particuliers dans un rayon de 30-40 Kms autour du magasin N° de téléphone : 05 53 98 50 10 Site internet : www.intersport.frL’offre de l’UC : Marques propres : Firefly, Crazy creek, Energetics, Etirel, Mc Kinley, Nakamura. Marques nationales : Adidas, Nike, Asics, Mizuno, Quicksilver. L’offre du Rayon Randonnée : Intersport propose des produits de marque de distributeurs comme McKinley et Etirel, ainsi que des marques nationales telles que The North Face, Odlow, Salomon… L’assortiment proposé par

services en même temps que les besoins du consommateur * De faire un marketing personnalisé « one to one » : offre personnalisée –basket Nike produit personnalisable sur internet, offre personnalisée selon les attentes / infos sur le client carte de fidélité, enquête de satisfaction…). 2 Eléments importants : * informations sur les clients (voir SIM) * L’un des outils est le marketing direct : offre personnalisé à distance et donner au consommateur le moyen d’y répondre. Besoin d’une BDD

Fréquence faible Classifier selon degrés de nouveauté • Le rôle des pouvoirs publics Ils interviennent dans la définition des produits par le biais de la règlementation. L’intérêt est que le consommateur puisse distinguer le produit d’un autre. Leur objectif est de protéger les consommateurs. 2. Les spécificités des services • Le service est intangible Peut inclure des caractéristiques tangibles ex : voyageavion, hôtel Restaurantassiette... • Le service n’est pas stockable

Observations : Aujourd’hui le sport n’est plus uniquement synonyme de loisir et de dépense physique. En effet, les marques sportives comme Adidas, Nike ou Puma utilisent des sportifs pour faire vendre leurs produits et instaurer des modes. Le sport est désormais utilisé comme marchandise et a donc pour but de créer des revenus. Grâce à cet exemple, nous constatons que la marchandisation est de plus en plus présente dans notre société et tend à imposer ses règles dans la vie quotidienne.

pouvoir d’achat de ces 9 millions d’individus est très élevé et ils sont bons clients d’où un marché à pourvoir pour toutes sortes de campagnes publicitaires et marketing. Si cette jeune cible des 15-25 ans apparaît comme un public tendance, consommateur et friands de nouveautés, les marques doivent néanmoins établir des stratégies de communications adaptées pour séduire et fidéliser les jeunes. Cette tâche est paradoxalement difficile lorsque l’on étudie de plus près les individus que composent