Consommation Ostentatoire

points particuliers : Marion Cotillard et Salvador Dalí sont des personnalités connues qui représentent les sacs. Les caractéristiques de chaque publicité sont très artistiques. C) Un produit pour riches Il est connu que la consommation ostentatoire incite des personnes issues d'un rang social moins élevé à consommer des objets consommés par un classe plus aisée. Avec le sac « Lady Dior » et sa publicité on veut montrer qu'il faut acheter ce produit non pas pour ressembler à une personne

étude approfondie du CDC : I – 1 – Point de départ de la démarche marketing : Point de départ : Marketing de la demande → Identifier ou anticiper besoins, attentes, … des populations pour sensibiliser, influencer ou s’adapter à la consommation des populations par rapport à 1 pdt, 1 marque,… dans un contexte donné. Marketing de l’offre → Consiste à innover, soit incrémentale = par palier ou radicale. Marketing industriel → 1 organisation vend son pdt à 1 autre organisation,

on peut aussi se demander si certains nouveaux besoins ne sont pas superflus : en reprenant les travaux du sociologue T.VEBLEN (« Théorie de la classe de loisir », 1889 !), on peut dire qu’une partie de l’activité de consommation des individus repose sur une logique dite ostentatoire ; il s’agit de consommer des biens chers, afin de se distinguer socialement. Le PIB est donc « gonflé » par une compétition sociale dans laquelle on se démarque en achetant des biens presque uniquement pour leur prix

territoire de communication / valeurs 5. Le consommateur Il s’agit de la consommation et des consommateurs des produits offerts par le marché et non uniquement de ceux proposés par l’annonceur. - Caractéristiques des consommateurs (profil : qui consomme, où ? quand ? combien de fois ?) - Caractéristiques psychosociologiques des utilisateurs et non utilisateurs (freins, motivations, attentes) - Caractéristiques de la consommation : saisonnalité, régionalisation 6. Diagnostic général Synthèse de

satisfaire ses besoins, il est devenu l’essence de l’homme (Marx) et un système de distribution des revenus et des droits sociaux. A/ Le travail, un système de distribution des revenus et des droits sociaux assurant l’intégration à la société de consommation. C’est par son travail que l’individu accède à un salaire et à des droits sociaux qui lui assurent la continuité de son revenu dans le temps. Le travail salarié permet de cotiser pour accéder à des droits sociaux tels que des indemnités chômage

largement portée par les très bons résultats des Etats-Unis consolide sa position de leader avec 59,9 millions de bouteilles expédiées. L’année 2014 fut en revanche plus contrastée pour les pays d’Extrême-Orient** au regard de la politique anti-ostentatoire et de la normalisation du marché chinois. Le recul de cette zone se poursuit avec -17,4 % en volume et – 21,6 % en valeur. Les professionnels de la filière Cognac restent confiants sur le potentiel important de ces marchés notamment de la Chine

PÉRIMÈTRES DU MARKETING Nature du produit Destination du produit Nature de l’échange Relation à établir avec le client Espace géo-culturel de la consommation Marketing international Bien de consommation BtoC BtoBtoC B2E Marketing marchand Marketing relationnel / Marketing expérientiel 3 LES PÉRIMÈTRES DU MARKETING Bien de consommation - Marketing marchand -  Machines à café (4% du marché) -  Capsules (92%) -  Accessoires (4%) 4 LES PÉRIMÈTRES DU MARKETING Destination

la demande et de la consommation I. La théorie du consommateur Les néo-classiques, fin XIX, assez marginaux, vont développer le concept de rationalité de l’individu. Tout individu va en effet chercher à obtenir un maximum de satisfaction dans sa consommation. Le demandeur va chercher à maximiser une fonction d’utilité sous contrainte de revenus. Chaque individu est capable de donner son ordre de préférence lié à l’utilité que lui propose chaque bien, sa consommation étant encadrée par son

l’influence dominante sur la consommation ou l’achat d’un produit ou d’une marque, de certaines personnes qui jouent un rôle de conseil, voire de décideur (médecin). D’autres acteurs auraient pu être cités comme l’entourage ou les associations de consommateurs. L’entreprise va donc chercher à rassembler de l’information auprès de ces acteurs. 2. – Les outils d’analyse de la demande La demande actuelle d’un bien ou d’un service, c’est l’ensemble des consommations de ces biens ou services

perception de la demande. 2° Différentes situations possibles pour un individu. 3° Les niveaux d’analyse ou composantes. 4° Comment est structurée la demande ? II : Les indicateurs de la demande : 1° les indicateurs spécifiques aux biens et service de consommation. 2° Les indicateurs spécifiques aux biens durables. I : LA DEMANDE : Définition et généralités : a demande = somme des habitudes, des esoins, des désirs conscients ou susceptibles 'être révélés par l'action commerciale. 1 . La perception