Consommatrice Lingerie

temple de la féminité" ouvert sur la "beauté et le bien-être", où restaurants à thème, salon de coiffure et de massage, garderie pour les enfants, "défilés de mode" viendront compléter l'offre "traditionnelle" de vêtements et de lingerie. Des services qui rendront la consommatrice plus captive. En effet, si elle reste vingt minutes dans une boutique "normale", elle est prête à passer une demi-journée, voire la journée entière dans une enseigne "fun". Même démarche chez Madelios, place de la Madeleine

de mode et mieux comprendre leurs attentes. Comment consomment- elles ? Comment définissent-elles la mode aujourd’hui ? Quel rapport ont-elles avec le vêtement ? Et bien d’autres questions qui nous permettent d’avoir un autre éclairage sur la consommatrice de mode. Les attentes des femmes envers le prêt à porter Pour 8 Françaises sur 10, la mode est avant tout un plaisir. Elles la mettent à profit pour exprimer leur personnalité et se distinguer (55%) plus que pour se conformer à des tendances

bureaux de presse une artiste portant telle ou telle produit incite le consommateur à l’imiter et par conséquent à acheter ce produit. C’est pourquoi les marques vont jusqu’à offrir leur produit aux artistes comme par exemple Motorola ou bien encore la lingerie Cosa Bella. Cette pratique s’appelle le « seeding » (semer). L’ego-branding. Les marques usent aussi du « ego-branding ». Cela consiste à ce que les artistes créent leurs lignes de vêtements, des éditions limités et des produits dérivés d’eux-mêmes

naissance avec la pyramide de Maslow qui distingue les besoins de 5 manières (cf. annexe 1). Le vêtement répond d’abord au besoin primaire de s’habiller mais également au besoin d’appartenance. En effet, à travers les vêtements qu’elle choisit, la consommatrice s’affirme, exprime ses goûts, son style et ses choix afin de se faire accepter dans un groupe et d’être reconnue. Les produits offerts sur ce marché répondent très bien à ce besoin puisqu’il offre des produits de qualité mais surtout tendance.

d’affaires en % par segments du marché entre 2012/2013 Segments du marché de l’habillement VARIATION Prêt-à-porter homme -0.9 Petite pièces homme -1.5 Sous-vêtements & chaussants homme -3.3 Prêt à porter femme 0.0 Petites pièce femme 0.0 Lingerie et chaussants femme -1.9 Habillement enfant -2.1 Total habillement -1.0 Les acteurs En termes de marques Multinationales H&M, Mango… Les groupes multi-enseignes Beaumanoir, Vivarte, Indidex… Places de marchés Showroomprivée.com Des

publicitaires. Les femmes illustrent les produits ménagers car elles sont elles-mêmes la cible de la publicité. Par exemple : une femme illustre une publicité pour un aspirateur (comme cette affiche le montre), car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles de ce produit. Ce sont des clichés. 2) La femme mère Dans les années 50, la femme a aussi le rôle de la bonne mère : l’homme travaille et la femme reste à la maison s’occupant des enfants. Blédine, marque de petits pots pour

-z Les dessous de la lingerie, pas très écolo ! Eco boudoir une marque anglaise de lingerie responsable nous apprend ainsi que : • 18 kg de CO2 sont relâchés dans l'atmosphère pour une seule paire de collants ! • 20 000 litres d'eau sont nécessaire pour produire juste 1 kg de coton ! • et que la culture de coton consomme chaque année 2 milliards de dollars de pesticides ! http://www.aboneobio.com/blog/post/2009/01/11/882-les-dessous-de-la-lingerie-pas-tres-ecolo Bio, équitable

Concurrentiell e Sept. 2006 § Présentation de la veille stratégique et du BECBENCHMARKING. § Contexte pour la marque § Questions posées pour la marque § Veille stratégique mise en place pour la marque • • I. Veille concurrentielle • 3 marques de lingerie • Synthèses II. Veille stratégique: marque ayant eu à répondre aux même problématiques que la marque 1. Marque expérientielle 2. Marque revitalisée 3. Marque qui a su créer un univers féminin global § Synthèse des 2 veilles sur le plan transactionnel

sous-traite principalement la fabrication dans 4 sites : au Maroc, en Tunisie, au Portugal pour la lingerie de nuit, dans l’Océan Indien pour la corsetterie et en Asie. ANNEXE 2 PAGE 26 Les concurrents : |TYPE DE CONCURRENTS |NOM DES CONCURRENTS ET LOCALISATION |FAMILLES DE PRODUITS VENDUS | |DIRECTS |Etam lingerie rue du Faubourg Saint Antoine |Corsetterie et Nuit | |

produits différents (Eau de Parfum, Eau Première, Extrait de Parfum, Emulsion pour le corps, Brume Lactée pour le corps, Crème Velours, Elixir Sensuel, Parfum tendre pour les Cheveux, Gel Moussant, Déodorant, Emulsion pour le corps…etc.) offre à ses consommatrices un très grand choix. Ce parfum représenté par les plus grands photographes internationaux a été incarné par des femmes comme Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Candice Bergen, Nicole Kidman et plus récemment Audrey Tautou. Elles