Consommatrice Lingerie

saisonnières. C’est un secteur hétérogène qui rassemble une dizaine de grandes entreprises et des centaines de PME intervenant sur des segments très différents : vêtements de dessus pour femme, vêtements de dessus pour homme, vêtements de dessous (lingerie, sous-vêtements), accessoires et maroquinerie, chaussures et articles chaussants, vêtements sur mesure, vêtements de travail... Par extension, les marchés désignent aussi l’ensemble des individus concernés par le ou les produit(s) : industriels

collections parallèlement à Naf Naf qui envisage également de le faire. * Etam Le groupe Etam se décline sous 3 enseignes distinctes et complémentaires : Etam, 1.2.3. et Tammy. L’enseigne, sous divisées en Etam Prêt-à-porter et Etam Lingerie, propose une large gamme de produits qui va des sous-vêtements aux manteaux sans omettre de proposer une gamme de nombreux accessoires. La marque tente d’attirer une jeune clientèle féminine avec un style actuelle, citadin ou décontracté. *

ne parle de l’image de la masturbation par rapport au sex-toy. I - Une distribution qui a radicalement changé C’est en 2002 que la très parisienne marque de luxe Sonia Rykiel crée l’évènement en vendant des sex-toys dans ses boutiques de lingerie de luxe, ainsi que dans un tout nouveau lieu entièrement dédié a la femme : « Rykiel Woman ». S’y côtoient sur un ton humoristique prêt-à-porter aussi bien que sex-toys. Depuis, on assiste à l’ouverture dans les quartiers cossus de Paris de

l’image de la femme au foyer ainsi que l’image de la femme « ménagère ». Les publicitaires ne peuvent plus cibler la femme de la même manière dans leurs affiches. Or, ils profitent de cette libération de la femme pour diffuser des publicités ciblant la lingerie, telle que « DIM », mais aussi des produits cosmétiques, des accessoires ou encore des produits pour l’hygiène corporelle telle que « Tampax ». Les femmes ont lutté pour leurs droits et les ont acquis. Elles veulent prouver leurs compétences dans

renouvellement est bien mieux assuré lorsque l'on crée de nouvelles lignes de produits ou de services. C'est la stratégie adoptée par Playtex, qui a lancé Styliss, une ligne de lingerie nettement plus mode que ses produits traditionnels. « Par ricochet, remarque Sophie Drouard, la directrice marketing de Playtex, nos consommatrices traditionnelles se sentent valorisées par l'existence de cette nouvelle ligne à la mode. C'est toute la marque qui en tire bénéfice ». b) Redéfinir son positionnement, rajeunir

l’autorité et du charme »14. Et ce ne sont pas les Trois Suisses, avec le slogan « C’est elle qui commande »13, qui le contrediront… La femme commence à acquérir une plus grande autonomie financière et décisionnelle. Elle apparaît comme une nouvelle consommatrice et tend à se faire plaisir. Les campagnes publicitaires montrent ainsi la femme de cette époque comme plus individualiste dans ses achats. Elle ne pense plus d’abord forcément et uniquement à son mari et ses enfants mais achète aussi pour elle-même

d'œuvre est peu chère. Elles proposent des dentelles moyennes ou bas de gamme mais jusqu'à 8 fois moins chères. Les fabricants de lingerie, même haut de gamme, commencent également à baisser la qualité des dentelles demandées et négocient beaucoup plus vivement les prix depuis plusieurs années. Enfin, la dentelle elle-même commence à moins bien se vendre car les consommatrices lui préfèrent d’autres matières. Ces éléments suggèrent que le marché se contracte et que la concurrence s’intensifie au profit

succès pour Naf Naf : la doudoune commence à envahir les rues. Cette même année la filiale Naf Naf jeans est créée. [pic] 1988 : Naf Naf se diversifie à nouveau en lançant des produits sous licence tels que des maillots de bain, chaussures, lingerie et une ligne de linge de maison. 1989 : La société lance le NafNaf Magazine en partenariat avec ELLE. 1991 : Naf Naf lance son premier parfum, une « touche de Naf Naf », en association avec L'Oréal. Ce parfum est distribué dans les grandes

voie de développement tel que la Maroc? I. Présentation du groupe ZARA Originaire de La Corogne en Galicie (nord-ouest de l'Espagne), la famille Ortega Gaona fait ses premiers pas dans le textile en 1963 en créant une usine spécialisée dans la lingerie féminine, Goa Confecciones. Cette famille choisit ensuite de se lancer dans le vêtement masculin, en sous-traitant dans un premier temps cette fabrication qui ne représente longtemps qu'une part marginale du chiffre d'affaires (5 %). La première

Accessoires féminins. Avec John Galliano, que Bernard Arnault nomme créateur de Dior en 1997 puis Directeur Artistique de l'ensemble des lignes féminines de Christian Dior (la Haute Couture, le prêt-à-porter, la maroquinerie, les chaussures, la lingerie et les maillots de bain, la publicité et les vitrines des boutiques Dior) en 1999, un vent nouveau souffle sur la maison Dior. Rajeunie et beaucoup plus sexy, elle retrouve une seconde jeunesse ainsi qu'une plus grande visibilité grâce à celui que