Consommatrice Lingerie

serviettes, on marchait sur les flocons légers des mouchoirs. Mêmes ravages en haut, dans les rayons de l'entresol : les fourrures jonchaient les parquets, les confections s'amoncelaient comme des capotes de soldats mis hors de combat, les dentelles et la lingerie, dépliées, froissées, jetées au hasard, faisaient songer à un peuple de femmes qui se serait déshabillé là, dans le désordre d'un coup de désir ; tandis que, en bas, au fond de la maison, le service du départ, en pleine activité, dégorgeait toujours

la moyenne nationale en produits de beauté. Ces femmes recherchent un maquillage d’avantage chargé en pigment car la composition de la peau ou des cheveux de ces femmes implique des besoins particuliers. Plus la demande se développe, plus les consommatrices en demandent. Source point de vente octobre 2010 De façon plus marginal on peut aussi parler des hommes. Les hommes se maquillent pour souligner les traits du visage, les mettre en valeur mais tout en restant discret ; leur but est de camoufler

ETAM Créé en 1916, le Groupe Etam est aujourd'hui l'un des principaux groupes européens sur le marché de la mode féminine (prêt-à-porter, lingerie et accessoires). Son activité consiste dans la conception et la distribution de produits mode adaptés aux attentes et aux désirs d'une clientèle exclusivement féminine. D'abord centré sur son activité de lingerie, le Groupe a ouvert ses premiers magasins de prêt-à-porter dans les années 1960. Fin 2002, le Groupe compte plus de 12 000 collaborateurs

et 205 000 m2 en 2005 dont les 3/4 dédiés à Franprix /Leader Price et les Supérettes. • Elargissement de l’offre dans les formats hard discount (Leader Price : 3000 réf en plus) • HM : développement du concept « Magellan » Objectif : aider la consommatrice à se repérer plus facilement. Balisage des rayons par famille. Revue d’enseigne – Juillet 04 2.2. Stratégie du Groupe Casino en France Stratégie en France  Primauté de l’alimentaire (moins sensible aux aléas conjoncturels)  Développement

produit, la halle propose une large gamme de produits enfant entrée de gamme de qualité moyenne. Sa gamme de produits s’étend de vêtements basiques (tee-shirts jeans) à une gamme plus élaborée la gamme Creeks. On trouve aussi des accessoires et de la lingerie dédiés aux enfants. La Halle tend à s’essayer à tout en travaillant différentes combinaisons dans leur gamme de produits pour enfants.En terme de production, la Halle est soucieuse de fabriquer des produits adaptés à la morphologie des enfants (une

groupe rachète l’enseigne Massimo Dutti. Puis, on voit apparaître Bershka en 1998, suivi un an plus tard du rachat de la marque Stradivarius. L'année 2001 est une année marquée par l'introduction du groupe en bourse et par la création de la marque de lingerie Oysho. Le groupe comprend plus d'une centaine d'entreprises ainsi que 5 527 boutiques pour 2011, dont 1830 sous l'enseigne ZARA. Par ailleurs, au total, le groupe utilise 5 000 fournisseurs différents. Inditex, dirigé par Pablo Isla depuis juillet

ne dominait pas grâce à sa collaboration avec Takashi Murakami, en effet en 2003, la marque s’est imposé sur le sol japonais par la notoriété de cette artiste contemporain. Le deuxième impact qu’a eu Murakami sur la marque, a été de pousser les consommatrices (cible de Louis Vuitton) à rentrer dans les boutiques avec ces nouveaux sacs qui attirent l’œil par leurs couleurs originales et joviales. (Voir Annexe 2 Partie 2) Une fois la potentiel acheteuse dans la boutique, elle allait, dans la majorité

des consommatrices pour décrire leurs préférences. Ainsi, beaucoup de jeunes femmes répondront qu'elles aiment les parfums fruités, frais et légers quand bien même le parfum ne l'est pas, ces termes signifient juste qu'elles apprécient ce parfum sans forcement connaître toutes les raisons techniques de leur préférence intime et personnelle. Par exemple, "Angel" de Thierry Mugler est un parfum "lourd" pour les professionnels et pourtant souvent qualifié de "léger" par les jeunes consommatrices qui

de l’identité visuelle de la marque. Bois, métal ou encore verre, de même que le type de mobilier, seront préférés pour les messages qu’ils font passer aux visiteurs. On remarque que différents types de mobiliers sont utilisés : dans les rayons lingerie, le mobilier est plus bas, plus délicat tandis qu’on retrouve un mobilier beaucoup plus moderne et métallique chez d’autres marques. Dans l’ultra-luxe, les produits sont mis en valeur. Chacun d’entre eux est précieux et est présenté sur un présentoir

tous les magazines de mode qu’ H&M s’est associé à Jimmy Choo, la marque de luxe qui crée le buzz l’année dernière, pour lancer sa collection automne hiver 2009-2010. En 2006, Etam copie sur la marque suédoise en lançant une mini collection de lingerie avec Sophie Malagola. Cette stratégie a eu un impact positif sur le chiffre d’affaires des enseignes qui ont tenté l’expérience. Néanmoins, deux problèmes surgissent : le premier est que cette stratégie est risquée pour l’entreprise car elle demande