Cosmetique Ethnique Cible

elle a permis et ces adopteurs de réaliser des résultats excellents sur tous les niveaux benchmarqués. Par ailleurs la réalisation d’une démarche Benchmarking ne se limite pas juste à la mise en place de ce processus mais suppose que des facteurs ethniques et juridiques soient respectés pour que la procédure soit réussie. B. Condition  et  sources  d’efficacité  du  Benchmarking     N’étant pas juriste de profession, je ne vais qu’énumérer des problèmes juridiques qui

nos défis majeurs est d’augmenter à l’avenir le nombre de buveurs de café en attirant les jeunes consommateurs vers la marque Nescafé. Nous créons en permanence de nouvelles variations de Nescafé afin de mettre en place un suivi au sein de ce groupe cible. A titre d’exemple, on peut citer Nescafé Nes en France, Nescafé for you aux Pays-Bas, une gamme de cafés aromatisés emballés sous forme de portions-sticks pratiques, et Nescafé Ice, une boisson embouteillée prête-à-boire testée avec succès en Grande-Bretagne

nos défis majeurs est d’augmenter à l’avenir le nombre de buveurs de café en attirant les jeunes consommateurs vers la marque Nescafé. Nous créons en permanence de nouvelles variations de Nescafé afin de mettre en place un suivi au sein de ce groupe cible. A titre d’exemple, on peut citer Nescafé Nes en France, Nescafé for you aux Pays-Bas, une gamme de cafés aromatisés emballés sous forme de portions-sticks pratiques, et Nescafé Ice, une boisson embouteillée prête-à-boire testée avec succès en Grande-Bretagne

93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT

de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection

15-64 ans : 67,5 %de la population 65 ans et plus : 7 % 1.2.3 LA COMPOSITION ETNIQUE Les différents groupes ethniques Répartition en % de la population Blancs d’origine européenne 53 % Mulâtres (blancs, noirs) Métis d’origine européenne et amérindienne 40,4% Noirs 6% Amérindiens 0,1 % Asiatiques 0,4 % Le peuple brésilien est issu d’un brassage ethnique important. Des diverses ethnies d’Indiens qui vivent au Brésil depuis longtemps, des Portugais, des peuples d’Afrique

Informer, s’informer expliquer, convaincre, faire réagir, négocier, séduire…et cela pour chaque interlocuteur. Quel est la CIBLE ou le destinataire du message ? soit externe (clients, partenaires…) soit interne (le personnel…). Le message, sa forme est alors adaptée à la cible. Quel est le CANAL, c'est-à-dire le moyen de communication pour transmettre un message afin d’atteindre sa cible ? (écrit-oral, via média ou hors média…) et quel est le choix du SUPPORT (vecteur de communication faisant partie du

93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT

décision d’achat et constituent des cibles de choix pour les mercaticiens : médecins, architectes, cabinet conseil, experts. Les enfants, sont également considérés comme une cible de prescripteurs en marketing compte tenu de leur fort pouvoir d’influence sur leurs parents et entourage. Les influenceurs d’une manière générale, toute cible identifiée exerçant un pouvoir d’influence sur l’acheteur : les leaders d’opinions (personnes de notoriété publique), les préconisateurs (vendeurs conseils). On retrouve ainsi

clairement à l’écran. Il est donc essentiel, dans ce cas, d’avoir un produit qui est original et dont le design est suffisamment distinctif, voire unique, pour permettre l’identification de son nom ou en tout cas sa spécificité dans l’esprit de la cible. Ce n’est donc pas nécessaire d’insister sur le nom de marque du produit. Par exemple, en 2002, les célèbres rappeurs Américains Busta Rhymes et P.Diddy faisaient la louange de la marque française de cognac Courvoisier dans leur chanson au titre