Cours De Philip Kôtler

Collection Marketing Villemus Philippe Le plan marketing à l’usage du manager Les objectifs La stratégie La tactique Le plan marketing vite et bien ! Qu’est-ce qu’un plan marketing ? Comment l’intégrer dans le projet et les valeurs de l’entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ? Comment agir sur le mix ? Comment budgéter et présenter le plan marketing ? Comment le mettre en œuvre, le contrôler et le réviser ? Comment

proposer des améliorations. Cette tâche m’a permis de m’impliquer d’avantage dans la mise en place du site. Pour cause de confidentialité, je ne peux malheureusement révéler les maquettes du site. 3 ASSENS (Christophe). - Diagnostic stratégique. - Cours en amphithéâtre, UVSQ, 2ème semestre année universitaire 2009/2010. 12 2.3.4. Réalisation de fiches produits La principale tâche de mon stage a consisté à réaliser des fiches produits. Anna Moore et moi avons tout d’abord procédé à une sélection

inconditionnel : merci (encore) à Juliette (pour Indiana Jones, les sacs à dos et les serpentins) ; et une pensée à la mémoire de Philippe, mais aussi de mon grand-père et de mon oncle. 1 Avertissement Cet ouvrage a été conçu en lien avec un site Internet. Chaque fois que vous trouverez l’indication votre lecture, vous pourrez aller consulter sur le site au cours de www.marketingpouringenieurs.com les exemples et approfondissements correspondants. 2 CHAPITRE INTRODUCTIF L’ingénieur

à :  A mes parents qui ont cultivé sans relâche les principes d’une bonne éducation, d’un suivi permanent et une attention toute particulière à mon cursus  A mes frères et ma sœur pour leurs recommandations qu’ils n’ont cessé de me prodiguer au cours de ma formation.  A ma cousine Bahija Ouakrim, pour son soutien, ses conseils et son aide qui m’ont été d’une grande utilité.  A tous amis pour leur soutien et fidélité. 2 Remerciements Avant de commencer à exposer les fruits de cette expérience

clés de réussite de cinq jeunes marques Chapitre 1 : Cinq marques qui ont réussi dans l’horlogerie "Avec de volonté, du courage, un peu d'arrogance, beaucoup de goût, un bon choix au bon moment et un peu de chance, tout est possible", dit Philippe Dufour sur la marque Franck Müller. Selon des recherches personnelles, cinq jeunes marques se sont démarquées sur le plan stratégique et dans la réussite de leur ascension dans l'industrie horlogère: Franck Müller, François Paul Journe, Greubel Forsey

Premières définitions Définition de la logistique…fonction de management… Activités de planification, d’organisation, de commande, d’éxécution, de contrôle et de correction synchronisés de la totalité des flux de matières premières, produits en cours et produits finis, des points d’origine (fournisseurs) aux points de consommation (client), y compris les flux d’informations les accompagnant et, de la même manière les flux inverses (retours, recyclage et, prise en charge des déchets,…), dans le

logistique interne l'ensemble des activités qui ont pour objectif d'assurer la mise à disposition dans les délais souhaités par les différentes unités de production et ou d'assemblage des références et des quantités voulues de matières premières et en-cours de production dans les meilleurs conditions et avec les moindres coûts. La réalisation de ce processus implique la définition de règles de gestion : stocks, transport entre les sites de stockage. B- Les approvisionnements : • Les produits :

occasions, ce qui les a amener a organiser eux même leur propres événements et manifestations. Citons par exemple le cas de Ford qui au début du 20em siècle avait eu l’ingénieuse idée de participer à des courses automobiles pour faire parler de sa marque. Résultat, son équipe gagnait des courses, et son entreprise gagnait en prestige et en profits, Et c’est tout le secteur de l’automobile qui prit de l’ampleur à cette époque. Après l’ère de mécanisation, s’en est suivie une ère de l’information

communications émanant d’une chaîne volontaire ou intégrée soit cohérent avec les autres variables du marketing-mix et avec les autres informations émanant de l’institution. Mondialisation, politique internationale, mobilité croissante dans le travail : au cours des dernières années, le secteur de l'hôtellerie a connu de profondes mutations. Selon la nature de leur séjour, les clients s’attendent aujourd'hui à retrouver à l'hôtel un second foyer ou un second bureau. Pour répondre à leurs attentes, nombre de

l’est de l’Europe ce sont de nouveaux marchés potentiels pour nos producteurs. En effet, à titre d’exemple, les importations de Lituanie ont augmenté de 31% en volume et de 10% en valeur. Les ventes de vins français ont été multipliées par six au cours des dix dernières années. Il y a donc un réel engouement pour le vin de la part des lituaniens, qui ouvrent ces derniers temps beaucoup de bars à vins à succès. La consommation de vin commence à rentrer dans leurs habitudes de consommation. Cependant