Cours De Philip Kôtler

L’APPORT DU PROFESSEUR PHILIP KOTLER AU MANAGEMENT PUBLIC Doctorant : Directrice de thèse : Anouar MAHJOUB Professeur Annie BARTOLI LAREQUOI - Laboratoire de Recherche en Management Bureau 515 - Bâtiment Vauban 47 Boulevard Vauban 78 047 Guyancourt PLAN DU DOCUMENT PRESENTATION DE L’AUTEUR PHILIP KOTLER …………………………………...3 LA PLACE DE LA DISCIPLINE MARKETING DANS LE MANAGEMENT PUBLIC …………………………………………………………………………………….6 PHILIP KOTLER ET LE MARKETING DU SECTEUR

Une définition du mot Marketing Définition du marketing selon Kotler et Dubois « Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services de valeur ». * ------------------------------------------------- Imprimer * ------------------------------------------------- Envoyer un ami * ------------------------------------------------- S'inscrire aux

La qualité totale : nouvel impératif pour le marketing M. BOUDJEMIL Ahmed Chargé de cours en sciences de gestion Bechar Nous sortons d’une économie planifiée, d’une gestion des entreprises administrée qui ne donnait pas de l’importance aux mesures économiques. Cette gestion négligeait le facteur humain et le considérait comme un simple salarie n’attend que le virement de son salaire. Démotivé et désespérer par son sort,il ne s’inquiète guère pour l’avenir de son entreprise .Quant aux dirigeant, manquant

produits auprès des acheteurs. Les consommations peuvent faire ressortir la valeur d’un produit, le bien ou service peut alors être fixé à un prix élevé sur le marché. ➢ Stabiliser le prix : le volume des ventes effectué par une entreprise au cours d’une année n’est pas stable. Les fluctuations proviennent de causes cycliques, saisonnières ou normales. La stratégie de communication se propose d’atténuer les écarts. 1-6/ Le processus de communication Faire un bon produit ne suffit

dégager en retour du profit pour l’entreprise. 5. Décrire les grandes tendances et les principales forces qui sont en train de transformer le paysage marketing. © 2010 Pearson Education France – Principes de marketing, 10e éd – Gary Armstrong, Philip Kotler 2 Partie 1 Comprendre le marketing et ses processus La définition du marketing Les entreprises accordent aujourd’hui une importance extrême au marketing, et se concentrent en priorité sur la clientèle. Pour satisfaire les besoins

LE MARKETING SELON KOTLER Ou comment créer, conquérir, dominer un marché ? Auteurs : Philip Kotler – Enseignant, chercheur – conseil (AT&T, Michelin, IBM…).. Éditeur : Village Mondial Date de parution : 1999 Volume : 251 pages Prix : 175 FF INTERET DE L’OUVRAGE Cet ouvrage n’est pas un condensé de l’ouvrage de base essentiel écrit par Kotler (avec B. Dubois), « Marketing-Management ». Il s’agit d’un livre généraliste écrit à l’attention des praticiens. De lecture facile, il est abondamment illustré

HAUTES ETUDES COMMERCIALES Module : Marketing Fondamental Niveau : 1ère année Master (TC) Groupes : 12, 13, 14, 15 et 16 Année Académique : 2014/2015 Enseignant : KHERRI Abdenacer Site web : www.mf-ehec.jimdo.com Support pédagogique de cours N° 01 : " Introduction au marketing " Contenu : 1. Introduction. 2. Définition du marketing. 3. L’origine du mot marketing. 4. Historique du marketing. 5. Les différentes optiques du marketing. 1. Introduction :

à établir un pont entre les caractéristiques environnementales et leur perception par le consommateur. Marketing actuel ou Nouveau – Marketing? L’évolution du monde oblige à trouver de nouvelles méthodes, en marge de l’approche des années 70 (Kotler) basée sur la méthode classique  Apparition du Néo-Marketing, qui ne peut cependant pas être généralisé à toutes les situations, •Les méthodes classiques ne peuvent être niées en bloc.  Il existe une crise dans le marketing le management et la science

services qu'il est essentiellement à fournir des prestations à l'évolution des besoins et des exigences du client» (P . Tailor 7 / 00)  Philip Kotler dans les Principes de Marketing a conçu un concept très intéressant de construire des avantages d'un produit  Pour une analyse plus détaillée s'il vous plaît se référer aux principes du marketing par P. Kotler. Kotler a suggéré que le produit doit être considérée à trois niveaux.  Niveau 1: le produit de base. Quelle est la base des avantages de votre

cherche avant tout à satisfaire des intérêts privés et à atteindre des objectifs à court et moyen terme. Cependant, plusieurs auteurs se sont intéressés à la relation entre le Marketing et le secteur public, on peut citer à titre d’exemple Philip Kotler et Nancy Lee dans leur ouvrage « Marketing in the public sector : a roadmap for improved performance »1 qui traite de l’importance et du rôle que le marketing peut jouer dans le secteur public afin d’améliorer leur performance. C’est dans ce