Créneau

et des | |municipalités. Elle est une filiale d’un grand groupe de travaux publics français. De ce fait, la société exporte à l’internationale. K MAT est en phase de | |croissance rapide grâce, notamment, à son internalisation et au créneau précis sur lequel elle est positionnée. | |Compétences mises en œuvre :

laitiers en augmentation de 0,5 % en deux acteurs principaux seulement se partagent 30 % du marché du lait (soit 810 millions d'euros). le marché est relancé par la création de valeur, qui se fait par la différenciation. le créneau des laits spécifiques est un eldorado. Les faiblesses : la consommation de lait par habitant est passée de 67 l en 2004 à 63,7 l en 2006. Le lait représente moins de 15 % des dépenses en produits laitiers. le lait est un

envoi d’un client pas assez conséquent pour former un envoi complet, nécessitant d’être complété par d’autres clients. Délai de livraison : temps prévu pour acheminer la marchandise du point de chargement au point de livraison. Rendez-Vous : créneau horaire ou heure prévu pour la prise en charge ou la livraison de la marchandise à un point précis. DOM : Département d’Outre-Mer ; - Réunion -Guadeloupe -Martinique -Mayotte -Guyanne TOM : Territoire d’Outre -Mer ;( maintenant COM :

informations sur un marché visé (concurrence, comportements d'achat des consommateurs, circuits de distribution, prix du marché... Exemple : Sirops Bernaud prospecte le marché espagnol, car la concurrence est très faible. Elle est inexistante sur le créneau haute gamme. L'enjeux commercial : Objectifs : Trouver des intermédiaires de commercialisation pour les produits. Connaître les motivations de consommation pour fabriquer des produits parfaitement adaptés aux besoins. Exemple : Miel d'or dispose

Mutzig... - Les bières spéciales qui titrent à plus de 5,5° qui représenteraient un tiers de la consommation, exemple type la 1664 ou Heineken. - Les Bières dites « de spécialités » telles les bières d’abbaye ou encore les bières blanches. Seul créneau en plein essor avec une part de marché supérieure à 15%. - Il y a aussi les bières sans alcool (moins de 1,2°), les panachés avec un mélange de bière et limonade, les bières aromatisées aux fruits. Désormais avec l’apparition de nouvelles

étudiants, les personnes actives. Le niveau de concurrence est assez forte mais notre concept apporte un avantage de poids face à nos concurrents. La concurrence se situe au niveau des différents fast food tel que Macdonald, Quick, KFC… ils sont sur le créneau de « manger rapidement », nous apportons donc la notion de bien manger en plus d’être servi rapidement. Comme concurrent il y a également les restaurants traditionnelles, cependant nous apportons l’avantage d’avoir un service express. La concurrence

segment visé 2. Etablir des priorités Marketing agrégé (indifférencié) 1. Décision de traiter le marché comme un tout 2. Logique si peu de segment différents 3. Mais plus en plus difficile à conserver comme approche Marketing de creneau (Concentre) 1. Décision de se concentrer sur un segment ou un niche particulière 2. MAIS hautement risqué puisque dépendante d’un seul segement 3. EX : BAN et Olufsen Marketing segmenté Marketing personnalisé 3. Le Positionnement :

diplôme d'ingénieur informaticien et ont fait 5 ans d'études après le BAC. 2) Les conditions de travail La plage de prise de travail le matin est de 7h15 à 8h15 et quitter le travail le soir est de 15h30 à 16h50.Ensuite selon le créneau horaire fixé par secteur, la pose déjeuner varie entre 45 minutes et maximum 1h05 pour le temps de repas.Et commence en moyenne a partir de 11h30 et fini au plus tard à 13h40.Pour les cadres et les ingénieurs à temps plein, ils ont en moyenne 5 jours

profession, type d’habitat. Afin de ne pas obtenir une taille de segments trop petite, on utilise un nombre restreint de critères, en général trois ou quatre. La PME doit se positionner sur un segment peu concurrentiel ou encore libre (une niche ou un créneau). B. Les stratégies de segmentation de marché La PME a la possibilité d’opter pour trois stratégies de marché, mais avant de se prononcer elle doit étudier le degré d’hétérogénéité du marché, le potentiel mercatique de chaque segment, puis faire

appartenant au même groupe TD. ▪ 3 – Inscrire avant le 14/02/2011 à 18 h sur les feuilles affichées au département CLE (panneau d’affichage en face des salles L3 –L4) : ➢ la composition du groupe ➢ le sujet retenu ➢ le créneau horaire choisi pour la soutenance. ▪ 4 – Rédiger un dossier de synthèse sur le sujet et le déposer au plus tard le 21/03/2011 à 18 h dans le casier de Marie-Noëlle Martin – département CLE. Ce dossier devra être illustré par des exemples