Critère De Segmentation De La Chaussure

la localisation, à la position vis-à-vis de l’entreprise, au secteur, à l’horizon temporel, au produit offert, au besoin satisfait, au statut… Les composantes du marché: A/. La demande a/ Selon la position d'achat b/ Selon la segmentation B/. L'offre a/ La segmentation de l’offre b/. La concurrence C/. La distribution D/. Les environnements 03/05/2012 cours de M. FAYE, BEM 10 Notions Définitions Marché du produit Un besoin se traduit par une demande pour un produit déterminé, mais

à :  Un état d’esprit : c'est-à-dire être à tous les niveaux, à l’écoute constante des besoins des clients.  Une démarche logique : Analyser, décider, arbitrer, mettre en œuvre et contrôler.  Un ensemble de techniques : études de marché, segmentation, positionnement, études comportementales… II/ Naissance du Marketing : Le marketing moderne est né aux U.S.A au début du siècle avec la Harvard Business School. Sa préoccupation majeure était de répondre aux problèmes économiques des sociétés

permet d'agrandir l'aire de jeux qui est pour Orchestra un point fort. Orchestra organise des anniversaires sur ces points de vente, les enfants devenant naturellement des prescripteurs de l’enseigne. Enfin, ils ont élargi l'espace consacré au rayon chaussure qui prend une part grandissant dans le chiffre d'affaires du magasin. En périphérie des villes, l'acte d'achat est différent, le taux de transformation en magasin est plus élevé et le panier moyen tend à augmenter également. Orchestra bénéficie

questionnaires (étape 15) : 30 LA SEGMENTATION 32 Définitions 32 I) la structure d’un marché 32 a)les préférences homogènes : les goût sont à peu prés semblables : 32 b)les préférences diffuses 32 c)Les préférences groupées 33 Le processus de segmentation : 33 II) les critères de segmentation et le découpage d’un marché : 34 a)la segmentation géographique :découper le marché en différentes unités territoriales 34 b)La segmentation sociodémographique : consiste

l’embauche Lois sur la création de structures entrepreneuriales Ouverture du marché français en 2005 avec les levées des quotas d’importation a été préjudiciable aux fabricants car il y a eu un déferlement de produits asiatiques bons marché Les critères sociaux culturels et démographiques comme la sensibilité croissante aux prix des consommateurs, la rationalisation des quantités achetés et l’orientation vers des achats utiles au détriment des achats de plaisir et de modes sont dus à des éléments

(terme indécent en portugais), La confiture Aïcha en Arabie Séoudite (devenue confiture Karima), Les chaussures de sport Nike avec le modèle « ala », l’hélicoptère Ecureuil aux états unis… • La gamme : (voir partie du cours sur la politique de gamme) La gamme de produits est en étroite corrélation avec la stratégie à long terme de l’entreprise ; le choix de la gamme dépend également de la segmentation, du ciblage et de la stratégie de positionnement de l’entreprise. • la marque : c’est le signe distinctif

motivations…………………………………………………………………………………………..41 3. Le comportement d’achat………………………………….................................................42 CHAPITRE III  : LA SEGMENTATION 1. Principes de la segmentation………………………..………………….................................48 2. Critères de la segmentation…………………………………………..……………………………..49 3. Mise en œuvre de la segmentation du marché étudié……………………....................52 2ème PARTIE : LES MOYENS D’ACTION DU MARKETING

de l’étude de marché III. Comportement des clients et consommateurs : p.18-p.21 Les 8 règles de la perception Le comportement du consommateur en B to C Le comportement du consommateur en B to B IV. La démarche de différenciation : p.22-p. Segmentation Ciblage Positionnement Le marketing mix : Les 7P +S de la proposition Marketing V. Le choix des canaux de distribution  VI. La communication Marketing et la vente  I. INTRODUCTION ENJEUX : se différencier pour pouvoir vendre grâce

susceptibles d’acheter des habits et des chaussures, c'est-à-dire l’ensemble des ménages français. Un marché France de la chaussure de sport (hors neige) qui représentait pour 2006, près de 42 millions de paires vendues, avec un prix moyen de 40,7 €. Le marché France du textile sport & loisirs a atteint 2,86 milliards € en 2006. - Marché réel Puma occupait fin 2005 un marché de 1 777 500 000 €, avec une répartition du CA de l’ordre de 66.1% pour les chaussures et 27.2% pour l’habillement dans le

questionnaires (étape 15) : 30 LA SEGMENTATION 32 Définitions 32 I) la structure d’un marché 32 a)les préférences homogènes : les goût sont à peu prés semblables : 32 b)les préférences diffuses 32 c)Les préférences groupées 33 Le processus de segmentation : 33 II) les critères de segmentation et le découpage d’un marché : 34 a)la segmentation géographique :découper le marché en différentes unités territoriales 34 b)La segmentation sociodémographique : consiste