Critère De Segmentation De Nestlé

microenvironnement (DOCoCliDiF), l’entreprise étant ainsi analysée sous différents prismes. Ceci nous permettra ensuite d’effectuer la segmentation de Leonidas par la description de ses produits en termes de panier d’attributs avant de réaliser une macro-segmentation et de repérer sa concurrence générique. Par ailleurs, nous procéderons à une analyse de la micro-segmentation par avantages recherchés. Il nous restera à expliciter le positionnement réalisé par Leonidas sur son marché suite à l’analyse

marché ? Quelle stratégie adopter par Nespresso ? GOBERT Léa DI GIANANTONIO Maxime FRENOT Charlotte groupe B’ Sommaire Introduction générale 3 I. Analyse de l’environnement externe 3 A. Tableau récapitulatif des critères PESTEL 3 B. Hiérarchisation des principaux facteurs influents sur Nespresso 7 C. Analyse de la toile d’araignée 8 D. Synthèse sur les facteurs les plus influents de Nespresso 8 II. Jeux concurrentiel 9 A. Tableau récapitulatif des

la qualité, à la pureté de l'air et par la même, à la couche d'ozone. Ainsi, des classements de déodorants de différentes marques ont vu le jour sur le critère du respect de l'environnement. Les consommateurs ont alors pris conscience de la nocivité de ce type de produit et les marques quant à elles commencent tout juste à prendre ce nouveau critère de choix en considération. Effectivement, la volonté de concevoir des produits sans risques pour l'environnement reste relativement limitée chez les producteurs

Marketing opérationnel Schématisation du processus marketing : Cons Concurrents Segmentation Macro-environnement Ciblage Entreprise Positionnement Marketing Mix (4P) Produits/S Prix Place/Distribution Objectifs : - Eclaircir la notion de produit - Saisir l’importance de l’innovation - Envisager les produits de façon dynamique - Comprendre les enjeux liés aux marques, à l’emballage et au design Promotions Un produit est un ensemble d‘attribut tangible et intangible

processus de segmentation: pour Procter & Gamble on trouve 7 segments principaux qui sont les diffuseurs continus, les aérosols, les diffuseur manuels, les automatiques les diffuseurs électriques, les diffuseurs à piles et les bougies. b) Des concurrents qui conduisent à une analyse concurrentielle et à repérer les sources de l’avantage concurrentiel: les concurrents de Procter & Gamble sont Reckitt-Benckiser, Unilever, l’Oréal, Colgate-Palmolive, Henkel, Sara Lee, Nestlé, Danone c)

valeur : en moyenne moins cher Si la part de marché en volume est < que la part de marché en valeur : Marketing Haut de gamme La part de marché et la croissance de celle-ci comparée à l'évolution de celles des divers concurrents, sont des critères fondamentaux de performance des entreprises. Les entreprises peuvent ainsi être classées en Leaders (et coleaders) de marché. Cette position de généraliste dominant, occupant une forte part du marché permet habituellement une bonne rentabilité

chocolat). La marque doit se différencier du nom d’origine, des signes de qualité associés au produit. Les critères marketing associés à la création d’une marque sont au nombre de quatre : ▪ La marque ne doit pas dépasser trois syllabes : brièveté ▪ La marque doit être agréable et facile à prononcer ▪ Facile à mémoriser ▪ Evocatrice de l’univers du produit Quatre critères juridiques : ▪ Pas de signes illicites ▪ Pas descriptive ou trompeuse, la marque doit être un

même image). Le produit ne s’étudie pas toujours individuellement car il s’intègre dans une classe de produits celle-ci faisant parti d’une branche industrielle (marché support). On peut faire une classification des produits à partir de différents critères : Matériel : les biens matériels et immatériels (services). D’utilisation : biens de production (machines), de consommation intermédiaire (matières premières), bien de consommation final (produits finis). Durée d’utilisation : les biens durables

professionnelle Semestre 4 Groupes : GRH, CD, MCLT, AC Professeur : AIT BOUBKR Asmaa Année universitaire : 2013/2014 1 Plan Introduction - Définition et genèse de la philosophie marketing - La démarche marketing I. Segmentation, Ciblage et positionnement 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement II. La politique de produit 1. Définition et classification du produit en marketing 2. Le cycle de vie d’un produit 3. La stratégie de conditionnement 4. La stratégie de gamme

concurrence : l'arrivée de nouveaux entrants sur le marché renforce la concurrence à laquelle doivent faire face les spécialistes des plats cuisinés, confrontés par ailleurs à la progression des marques de distributeurs en grandes surfaces. Les fabricants (Nestlé, Findus, Marie, Fleury Michon, William Saurin, etc.) restent donc offensifs, à la fois pour maintenir leurs positions et stimuler la demande. L’innovation reste l’une des principales stratégies suivies par les opérateurs, qui misent sur un renouvellement