Culture Pub

possibilité de renouveler les questions antérieures. Mais quel type de renouvellement? 1. critique du logocentrisme. Logos vient de parole, langage. On met le logos, le langage verbal au centre dans la tradition occidentale, on est dans une culture du linguistique. Il y autre chose que le logocentrisme ! pour étudier la comu, il faut accepter que le langage n’est pas central ! La communication comme interdiscipline a permis une critique du logocentrisme car on s’est aperçu que les signes linguistiques

n'est plus possible, aujourd'hui, de communiquer sans maîtriser l'art et les aspects culturels. Dans un contexte de critique des marques, comme on le voit avec le phénomène antipub, il faut pouvoir proposer une alternative. La culture et l'art ont toujours imprégné la pub. Mais jamais sans doute autant qu'aujourd'hui.Quand les publicitaires manquent d’imagination, ils n’hésitent pas à piocher dans les musées pour trouver l’inspiration. Depuis qu'Andy Warhol l'a peinte en noir en 1985, la vodka Absolut

de recherche. Cependant tout ceci donne lieu aussi à beaucoup de critiques et cette stratégie ne comporte pas toujours des avantages. C’est le cas pour les produits n’ayant aucun lien avec l’usage de la sexualité. Par exemple quand j’ai présenté la pub Krys où on assiste à une détaboutisation, elle n’a pas toujours été comprise. De plus, les femmes sont pour la plupart choquées par se type de publicité et la représentation qu’on fait d’elles (41% des français sont choqués par l’utilisation qu’on fait

Stone Wall dans un pub anglais ,les autorités sont venues effectuer un contrôles et arrêter le gay, mecontent ces dernier ont riposter violemment contre les forces de l’ordré .C’est de cette révoltes qu’est née la gay Pride .Se mouvement reste extrêmement communautaire seulement des citoyen gays lesbiennes qui vont dans des bar, gay qui regarde une chaine de télé gay, et qui travaille dans un établissement gay. Il y a un phénomène de contre culture c’est le faite de sortir de la culture normative et de

recours à des leaders d’opinions. vedette de la musique : ex Vanessa Paradis en partenariat avec Chanel _ Madonna : Best du best vedette cinéma ex : Sean Connery pour LV _ Charlize Theron Dior J’adore vedette du sport : ex Chabal qui fait de la pub pour les parfums Mannequins => dans le secteur de la mode et du Luxe. Ex : Kate Moss, Attention il faut différencier l’acheteur de l’utilisateur. La personne qui utilise n’est pas forcément celle qui achète : Ex : la ménagère ! (Marché : minimoi)

S’adresse à tous les publics de l’entreprise * Consiste à parler de l’entreprise elle-même (fonctionnement, résultats …) * Faire valoir l’entreprise (sponsoring, mécénat …) * Sponsoring => sport * Mécénat => culture, humanitaire Moyens : * 35 Milliards € en 2008 (20 Milliards en 1993) * 4 grands moyens de communication : * La publicité (12Md € - 35%) * Communication médias * Communication partisane et séduisante * Le

non nécessaires ; je consomme donc j’existe. Elle crée des besoins donc des manques, et donc de la frustration. Deuxième type d’argumentaires contre : La pub utilise des valeurs/images transgressives (milieu intellectuel et artistiques qui réfutent la pub car elle est symbole d’une société capitaliste) Matraquage publicitaire et la pub crée des conditionnements donc des formes d’aliénation et celle-ci est donc extrêmement toxique pour le développement de la liberté individuelle. « Behaviourisme »

de communication personnelle utilisant un support payant mise en place pour le compte d’un émetteur. La Pub se décompose en plusieurs éléments : * Système de communication : quel message on veut faire passer et par quel canal ? Emetteur canal récepteur Message Feed back * Payant * Informative et convaincante * Commerciale : certain secteur n’ont pas le droit à la pub (ex : médicament sur ordonnance, arme a feux, les associations, les professions organisé sous forme d’ordre)

Conception de la publicité et stratégie de marketing Le concept de la pub: Nous avons d'abord fait un collage de photos de gens provenant de milieux ainsi que de modes de vie différents (pêcheur, urbain, fermier, etc.) et avons mis en valeur notre produit, pour démontré que malgré leur différence ils ont tous quelque chose en commun c’est à dire le même goût pour notre bière. Nous avons aussi fait ressortir le slogan et le lettrage en le mettant en couleur, contrairement au photos qui ne

les relations presses sont l’intermédiaire entre les entreprises et le public. C’est une technique proche de la pub. Il y a un inconvénient et 5 avantages. L’inconvénient est que la diffusion du message incertaine et possibilité de critique négative. Mais plusieurs avantages : ▪ C’est gratuit, il n’y a pas d’achat d’espace (Pub Resquillée), ▪ C’est plus crédible puisque c’est le journaliste qui vante les mérites et pas