Danone Diversification Verticale

convergence de plaques dont l’une s’enfonce sous l’autre, la résistance génère des séismes mais aussi du volcanisme. Phénomène non exceptionnel : de nombreux séismes ont marqués l’histoire du Japon. Mesure des séismes Le point d’arrivée des ondes à la verticale du foyer : épicentre. Le séisme est mesuré grâce à la magnitude (amplitude des ondes mise en relation avec la distance max ressentie des ondes) calculée sur l’échelle de Richter : l’énergie totale libérée par le séisme. Le séisme du 11 mars a été

dividendes pour leurs actionnaires. De plus, les marques de luxe interviennent sur un terrain très direct pouvant conduire au statut de marque de « style de vie » qui peut, à son tour, conduire à une capacité de croissance très élevée grâce à la diversification des produits. Nous examinerons ce phénomène de plus près au chapitre 4. À cet égard, on peut considérer que le marché du luxe est d’une certaine façon une « loterie » avec la possibilité de toucher le « gros lot » : non qu’il soit imprévisible

réaliser ». Une perception purement externe conclurait vraisemblablement à une expansion horizontale du groupe dans le secteur d’activité (le BTP). Or, cette stratégie de croissance émergeant d’opportunités se traduit en fait par un processus de diversification induit, incrémental du portefeuille d’activités en matière de technologies et de services, de clients. À partir de l’activité originelle des travaux publics (canalisation eau), le premier bourgeonnement est issu d’un processus de croissance interne

de métier Rares car solitaires Forts partenariats industriels et commerciaux Centré, souvent familial Ouvert et externe Privé Public, management et employés, partenaires commerciaux, industriels et financiers Opaque Ouverte La gestion des Hommes Vertical Compétence unique et standard Déterminé Diplômée Confrontation Stable Les employés sont eux-mêmes entrepreneurs Expertise accompagnée de connaissances connexes Évolutif Continue Équipe Risqué selon les opportunités de marché 18 • Valorisation

unités en stock Valeur du stock au 31/12 Qu’est-ce que la consolidation? On entend plus parler aujourd’hui de groupes industriels ou commerciaux que de sociétés isolées. L’internationalisation croissante, les phénomènes de concentration et la diversification des activités ont en effet conduit les entreprises à organiser leurs opérations autour de plusieurs sociétés ou filiales distinctes. Chaque société juridique produit ses documents annuels (bilan, compte de résultat, annexe). Mais, audelà de la

économiques d’entreprises qui ciblent délibérément les individus les plus pauvres. 26 QU’EST-CE QUE L’ÉCONOMIE POSITIVE ? tion, la téléphonie mobile ou le logement. Une expérience célèbre est celle de la Grameen Danone Foods, lancée en 2006 au Bangladesh par Danone et la Grameen Bank, qui fournit des yaourts aux enfants pauvres souffrant de sousnutrition. Dans ce même secteur, l’entreprise française Nutriset, fondée en 1986, met au point, fabrique et commercialise des produits nutritionnels

coupons de réduction incite à l’achat… L’internaute devient consommateur! 1. Source: Marketing Direct, n° 93, mai 2005. 2. Source: Renault Média. 19 e-commerce.book Page 20 Mardi, 12. juin 2007 2:24 14 e-marketing & e-commerce Danone Conseil – Source: www.danone.com Danone a créé un magazine en ligne interactif proposant conseils, outils pratiques, offrant même des coachings personnalisés guidant l’internaute à travers son univers de marques et son portefeuille produits. Cette stratégie one to one

et celle de la rationalité des agents économiques se sont complexifiées. Les marchés oligopolistiques des biens et services marqués par la recherche d’économies d’échelle et une concurrence par les prix ont vu le rythme de renouvellement et la diversification des produits s’accélérer entraînant une fragmentation des marchés. Cela est dû à la concurrence globale ainsi qu’à une relative « saturation » des marchés traditionnels [R. Boyer et J.-P. Durand, 1998], soumis à des aléas accrus – volatilité des

brands • Tailor-made products T ransferable Business Skills • Brand Marketing & Strategy • Managing a brand • Brand image, brand attributes, brand personality : values, benefits and identity • Brand Development and brand creation • Brand extension (vertical/horizontal) • Marketing tools : Advertising, Communication, Design and Packaging, Promotions, Public Relations CRM • How to conquer the local store and bar (street marketing) • How to conquer national retailers – offerings and negotiations • Using

privatisation de la firme et pendant laquelle seront lancés de grands chantiers : la modernisation de l’outil de production, la diversification des activités par l’acquisition ou la création quatre nouvelles filiales dans les activités des boissons gazeuses, eau, distribution, emballage et la conclusion de partenariats avec de grands groupes internationaux (Heineken, Coca Cola, Danone, Procter & Gamble, Crown Cork). Cette période a connu aussi l’arrivée, suite à la libéralisation de la production de bière