Danone Notoriété

Danette qui est sortie en 2012 à svr la saveur catalane Cocréation des consommateurs+ d’un chef cuisinier pour montrer le savoir faire culinaire d’une crème Dessert+équipe de la R&D pr prouver le savoir faire, en tt cas garantir le svr faire de Danone. Ce qui explique vos résultats sur facebook ? Aujourd’hui ils réunissent 1,5 millions de fans, quotidiennement 1,5 de personnes qui viennent parler, échanger un moment, vivre une expérience, un moment privilégié ac la marque, de vrais déclarations

concurrent direct. Il s’agit donc de trouver de nouvelles pistes à explorer pour générer de nouvelles ressources. On débouche de cette manière à l’une des faiblesses notables de Brossard : le manque de rayonnement à l’international. En effet, Danone et Bonduelle, concurrents directs de BROSSARD, sont significativement orientés vers l’export mondial tandis que BROSSARD se cantonne à l’Europe. Lorsque Bonduelle réalise 22%de son chiffre d’affaires grâce à des ventes hors UE, BROSSARD n’en est qu’à

demande (fidélité du consommateur a la marque) et une barrière a l’entrée du secteur. 2) Le capital marque La notion de capital marque - le concept de capital marque est defini comme le regroupement de 5 elements : La fidelité a la marque La notoriete de la marque La qualité percue Images et positionnement Autres actifs de marque Les elements qui soutiennent le capital marque doivent etre liés aux symboles et au nom de la marque. Si on change un de ces elements en totalité ou en partie, le

l’entreprise préférant se réfugier derrière un lancement régulier de produits quasi-conformes.. » Marque Vient caution en complément d’autres marques pour authentifier le produit et rassurer le consommateur en l’informant sur son origine. (exemples: Danone, Lu). d. Le capital marque « Toutes les marques n’ont pas la même force. Certaines sont peu connues, d’autres connues mais mal acceptées alors que d’autres sont préférées ». Et on paye parfois plus cher pour les avoir. Le capital marque : C’est

principaux opérateurs présents sur ce marché. 2 – Présenter les attentes du cœur de cible de SFR. 3 – Quelle stratégie a adopté SFR pour gagner des parts de marché. Illustrer votre réponse par des exemples. 4 – Définir la notion de notoriété spontanée. Calculer le taux de notoriété spontanée de SFR. Deuxième partie (annexe 2) 1) Calculez les taux d’évolution du nombre de clients SFR depuis 2000. 2) Calculez la prévision du nombre de clients en 2010 par la méthode la plus adaptée. Vous justifierez votre

l’entreprise : image et notoriété d’une marque Il faut faire connaître une marque et il faut lui définir un territoire particulier pour la faire aimer. La notoriété est la mesure d’une présence à l’esprit d’une marque pour un individu. La notoriété est un chiffre, cela tiens de l’ordre du quantitatif et est donc objectif. On distingue trois niveaux de notoriété : Le « top of mind », c’est le nom qui vient en premier. C’est la notoriété spontanée de premier rang. La notoriété spontanée, ce sont

compléments alimentairesArkopharma, Juva Santé, Léa Vital, Oenobiol, Forte Pharma, Les 3 Chênes... D'autre part, les groupes alimentaires comme Danone, Lactalis, Nestlés, Heinz disposent égalementd'une offre de plus en plus fournie en allégés. -- l'image, le prix,et la qualité du produit Par apport à Slim Fast, Gerlinéa a une mauvaise taux de notoriété, même si 10% de CA est contribué à la communication. Basé depuis 1994 sur la savoir faire scientifique, l'image de la marque est peu dynamique mais

taux de notoriété en lançant son premier spot TV avec le slogan « le traiteur intraitable ». Il décide de sponsoriser le club de rugby de Bourgoin-Jallieu (CSBJ) et s’associe à Guy Savoie pour l’élaboration de nouvelles recettes. En 1996, Pierre Martinet devient le Président du club de rugby CSBJ et agrandit son taux de notoriété de par ses nouveaux spots TV notamment avec des personnalités tel que Patrick Sébastien. La communication de Pierre Martinet arrive à obtenir des taux de notoriété important

: ce qui a fondé la marque, ses racines. Souvent un produit (chemise polo de Lacoste, crayon bille BIC) • Le physique de la marque : les impressions surtout connotées par les produits (costaud « carré » pour Volkswagen…) • La notoriété : Le taux de notoriété d’une marque est le pourcentage de personnes, dans un public donné qui connaît l’existence de la marque et connaît également sa catégorie de produits ou son secteur économique. • L’image : ensemble des représentations et des associations

Philippe SIRAULT Etude de cas Danone Camille Guilgaut Maryne Lahaye Julie Toussaint Youssef Slaoui Sommaire —  Introduction —  Diagnostic Externe —  Diagnostic Interne —  Stratégie de Danone —  Conclusion Présentation de Danone —  Secteur d’activité: Agroalimentaire —  CA 2003: 13,1 milliards € —  Les marchés: -  Les produits laitiers frais -  Les biscuits et produits céréaliers -  L’eau Diagnostic externe —  Analyse des 5 forces de Porter: L’intensité