De bouches à oreilles…

SOMMAIRE 1. QU’EST-CE QUE LE BUZZ MARKETING ? A. DEFINITION GENERALE B. TYPOLOGIE DU BUZZ C. LES OBJECTIFS D’UNE CAMPAGNE DE BUZZ D. LES CARACTERISTIQUES DU BUZZ 1. UNE TECHNIQUE DE MARKETING PARTICIPATIF 2. LES POINTS FORTS DU BUZZ MARKETING 2. LANCER UNE CAMPAGNE DE BUZZ MARKETING A. LES ETAPES DE LA CAMPAGNE B. LES ELEMENTS CLES C. LES FACTEURS CLES DE SUCCES 1.QU’EST-CE QUE LE BUZZ MARKETING ? A. Définition générale Créé par l’américain David Rosen en 2000, le terme BUZZ MARKETING

de l’immense respiration des plus grandes masses, des internautes bien sur…le tout, cerise sur le gâteau, à un coût marginal ? Avec l’apparition d’ « une nouvelle classe d’usagers des réseaux numériques, capables de produire, diffuser, vendre des contenus numériques non propriétaires »…capables « de créer des flux importants de visiteurs …, de permettre des accès gratuits, de faire payer à bas prix des services très personnalisés, de jouer sur les effets d’amplification... » (Joël de Rosnay),

d’organisation, beaucoup d’individus changent la manière dont ils font leurs travaux quotidiens. Ils ont maintenant des manières préférées de communiquer entre eux, de répondre à leurs désirs avec plus de plaisir. L’autre force d’Internet est la connectivité ou la capacité de faire de nouvelles interconnexions. Le marketing a été l’une des activités les plus touchées par le développement de l’Internet et il était essentiel pour les marketers, dans leur recherche permanente de la connaissance, du pouvoir

Alternative ? 1.1 Le placement produit, vers la dépendance des producteurs Le « placement de produit » (« product placement » en anglais) est une technique publicitaire reposant sur un contrat de partenariat et qui consiste à mettre en avant un produit ou une marque dans un programme a priori non publicitaire (Clip, Fiction, Emission de divertissement ou d’actualité, Programme sportif…). Si cette pratique permet aux producteurs de réduire considérablement leurs investissements, elle est aussi perçue

la prière excepté les pieds  (mains, bouche, nez, visage, bras, cheveux, oreilles).  4. Et enfin laver tout le corps, sans oublier l’intérieur des oreilles, les aisselles, le nombril. Il est possible de joindre ses deux mains, par exemple, afin de bien laver le dos. Il faut commencer par la partie droite du corps puis finir par la partie gauche. Enfin, il faut laver les pieds que nous avons laissé lors de l'accomplissement de la petite ablution.  5. À la fin, réciter la chaada : "'Ach-hadou

1 - Qu'est-ce que le marketing viral ?   Bouche-à-oreille on line, le marketing viral est une forme de publicité interactive où le consommateur contribue à diffuser le message de la marque via Internet. L’intérêt pour la marque est alors de décupler sa vitesse de communication, mais surtout de bénéficier d’un crédit supérieur auprès de la cible. Une définition du marketing viral Marketing reposant sur un effet de contamination de la cible par la propagation du message selon des techniques et des

CULTURE PROFESSIONNELLE BTS Session 2008 1 Sommaire Thème n°1 : Le marketing tribal  Fiche n°1 : Qu’est-ce que le marketing tribal ? p3  Fiche n°2 : L’apparition de cette nouvelle segmentation p4  Fiche n°3 : La réaction des entreprises face à ce phénomène p5 Thème n°2 : Le Buzz Marketing  Fiche n°1 : La naissance et le succès du Buzz marketing p6  Fiche n°2 : Les limites du Buzz marketing p7  Fiche n°3 : L’utilisation du Buzz marketing p8 Thème n°3 : Le placement de produit  Fiche

MARKETING VIRAL Le Marketing viral est égal au buzz marketing et est représentatif du bouche à oreille on line . C’est un mode de promotion d’une offre commerciale ou marketing ou ce sont les destinataires de l’offre ou message qui vont assurer l’essentiel de sa diffusion en le recommandant. Donc la cible de la campagne est au cœur de la stratégie. Le nom viral vient du virus car il s'agit de faire diffuser le message par la cible, telle un virus qui se propagerait SLIDE 3 : Le message du

d’une symétrie entre les deux mains de la femme qui sont tendues à la même hauteur du visage. Les mains sont droites et en pointes, les doigts sont proches, les uns à côté des autres, positionnés en ligne droite. Les gants suivent la ligne des mains et sont évasés sur le poignet. L' Évasement est créé grâce à une ouverture en forme d'angle, le gant est maintenu par une sangle de resserrage. Le positionnement des mains cache les oreilles du modèle et ne voit pas ses pouces. La femme porte des bijoux

et averis. Il est nécessaire d’être en constante innovation d’où la notion de marketing virale qui tend à se développer ces dernières années. Avec les évolutions des techniques de communication, le concept de marketing viral s’adapte aux nouvelles attentes des consommateurs. Avertis dans son acte d’achat, influencé par les leaders d’opinions, le client ne consomme plus de la même façon. Il a fallu repenser les stratégies de communication et user d’ingéniosité afin d’être toujours plus attractif