Demande Selon Kotler

La politique du produit I. la notion du produit : * les cinq niveaux d’un produit Selon KOTLER et DUBOIS , on peut distinguer 5 niveaux du produit. 1. Le noyau du produit : il représente l’avantage essentiel que le client achète. 2. Le produit générique : c’est l’ensemble des éléments qui caractérisent le produit. 3. Le produit attendu : il s’agit de l’ensemble des caractéristiques que le consommateur s’attend à trouver dans le produit. 4. Le produit global (ou méta produit)

alimentaires. La famille d’origine ou famille d’orientation influence toujours plus ou moins consciemment les décisions d’achat. Un individu restera fidèle au modèle observé et aux habitudes acquises durant l’enfance et l’adolescence. La demande de biens ou de services varie selon le stade où se trouve l’individu dans son cycle de vie familiale (âge, existence d’un couple ou d’enfant). Le cycle familial : (+ postes budgétaires) * Le jeune célibataire (vêtements, loisirs) * Le jeune couple sans

produits à écouler sur le marché. Ceci a eu pour conséquence, la création de la fonction de marketing, qui, en principe devra conquérir la clientèle et pourquoi pas la convaincre. D'une manière générale, le marketing se conçoit de plusieurs manières selon l'esprit de certains auteurs. La plupart l'expliquent comme étant une fonction de l'entreprise attachée à son développement. Tandis que les autres le considèrent comme étant une science expérimentale de commerce afin de faire face à l'économie abondante

rendre favorable à l’achat et de l’y prédisposer. Sauf cas exceptionnel de nouveauté réelle, elle n’agit que lentement et indirectement sur les comportements d’achats effectifs On parlera alors de communication d’attitude. Relations Publiques Selon GREGORY, les Relations Publiques (RP) sont «  l’ensemble des relations et communications que l’entreprise organise avec différents publics en dehors des relations directes de vente (fournisseurs, employés, presse, actionnaires..). Le but étant d’établir

institutions de Micro finance étant confrontées à une concurrence accrue et voyant leur part de marché menacé prennent conscience d’un marketing solide dans leur planification stratégique. Face à la nécessité de compétitivité et de recentrage sur la demande, le marketing apparaît comme un outil analytique permettant d’étudier et de connaitre le client. Face à l’intensification de la concurrence sur le marché, ces institutions financières sont obligées d’adopter des stratégies marketing pour maintenir

une fois ces zones identifiées, d’engager des mesures préventives. b- Les couples produits - marchés Après avoir analyser des influences de l’environnement de l’entreprise, l’audit à visée stratégique porte sur la demande, l’offre et sur leur interaction. La demande est analysée à travers certaines caractéristiques des consommateurs et plus globalement, du marché : leurs besoin, leur façon d’acheter, leur lieu d’achat, leur caractéristiques sociales…etc. Cette analyse débouche sur une segmentation

De plus Timberland propose pas que des chaussures mais de l’habillement en général. 4. Analyse du client : Comme il l’a été dit dans l’analyse du marché, la flexibilité de la demande en chaussures est quasiment nulle et les ventes quasi-similaires d’une année sur l’autre. La demande masculine semble d’ailleurs la seule alternative à pouvoir booster de manière raisonnable le marché. Cependant, les motivations à l’achat ont légèrement évoluées avec notamment trois tendances

l’évolution du commerce, dont la montée en puissance de la grande distribution. Jusqu’aux années 1970, les activités commerciales étaient principalement composées de commerçants indépendants. A partir des années 1970, on observe une explosion de la demande, et des changements des modes de vie de la population, ceci du à l’essor du travail féminin. Les différents distributeurs se regroupent en centrales d’achat, et les distributeurs eux-mêmes proposent des MDD (marque de distributeurs), moins chers et

informations qui seront traités dés que les sensauront été activités. La signification : fondée sur le traitement des informations et sollicitations de la mémoire. | C’est une tendance psychologique qui est exprimée en évaluant une entité particulière selon uncertain degré de faveur ou de défaveur. | 2. Facteurs socioculturels : Facteurs personnels | famille | Appartenance à un groupe ou une classe sociale | Le comportement est influencé par des facteurs propres à chaque individu - niveau de revenu-

Tayler & Newton et deviendra le représentant publicitaire des imprimeurs (plusieurs d’entre eux lancent des journaux pour promouvoir leurs affaires). Quoi qu’il en soit, l’histoire de la publicité commence vraiment au milieu du XIXe siècle. Selon le livre « The Creative Director’s Source Book » (la Bible du directeur créatif), la toute première publicité moderne serait parue en 1849 dans un journal (il s’agissait de vanter une nouvelle méthode de mesure du crâne pour déterminer la taille du