Des Nouveaux Produits Bonne Maman

1) Présentation de l’entreprise. 2) L’offre globale de l’entreprise. 3) La gamme de produit. 4) L’image de marque et le positionnement. 5) La politique de prix. 6) Nespresso dans l’esprit du consommateur. Présentation de l’entreprise. Filiale du groupe Nestlé qui possède un grand éventail de marques comme Maggi (alimentation), Nesquick (boisson chocolatée), La laitière (produit laitier)… Nestlé est l’un des principaux acteurs de l’agro-alimentaire dans le monde.

ramenés dans leur chambre. Une pièce où sont rangés les biberons des nouveaux nés Tous les matins j’arrivais à la clinique Clémentville à 8h30, j’enfilais mon tee-shirt blanc et ma blouse blanche et j’allais ensuite à l’étage du service maternité, à la nurserie où étaient déjà les auxiliaires et puéricultrices. Je partais ensuite avec une auxiliaire (qui était généralement différente chaque jour) dans les chambres des mamans pour effectuer la toilette et la pesée des bébés. Nous revenions

plus féminin. La moyenne d’âge devait être de 30 ans. Lors de ma découverte d’Expanscience, j’ai rencontré plusieurs catégories de salariés. En effets j’ai été avec des assistantes, des chefs de produits, des directeurs/directrices généraux d’un domaine ou d’un site, des ouvriers qui fabriquent les produits, des scientifiques, des personnes qui s’occupent du service consommateurs ainsi qu’avec le Président Jean-Paul Berthomé. Expanscience international, était sur trois étages, soit le 5,6 et 7, et

1.3.3.Marques et produits du groupe92.Recommandations de co-stratégie et de co-marketing 102.1.Santé et nutrition 10 2.1.1.Animation commerciale et théâtralisation : J’aime ma santé ! 10 -« J’aime ma santé et celle de mon bébé » 11 -« J’aime mon cœur » 11 2.1.2.Innovations produits sur le Baby Food 11 -Allergies alimentaires 12 -Produits sans sel, sans sucre

  création   doit   présenter   le   travail   réaliser   au   client   en   argumentant  sur  les  choix  opérés.   Le  rôle  du  directeur  de  création  consiste  également  à  chercher  de  nouveaux   talents  pour  optimiser  son  équipe  de  créatif.       ENVIRONNEMENT  PROFESSIONNEL  :     Le   métier   de   directeur   de   création   se   pratique   dans   une   entreprise,   il  

toujours jugées comme sous-exploitées dans une société ou ils sont devenus le centre d’intérêt dans tous les secteurs. Derrière innocence et enfance se cache tout un pouvoir et puissance ! L'enfant ne naît pas consommateur. Son désir d'obtenir des produits provient du développement de ses capacités cognitives et sensori-motrices. Les enfants apprennent mimétiquement et graduellement à consommer. Cette place prépondérante qui a été donnée à l’enfant n’est pas née sans artifice mais c’est plutôt la

Gammes de produit et des marques 5 5) Entreprise engagée 6 B) Histoire d’une vache 7 1) Naissance d’une star 7 2) Sage d’une star 8 II. Stratégie de la marque 9 A) Lancement de la marque Vache qui rit (1921 à1925) 9 1) Produit 9 2) Cible 10 3) Distribution 10 4) Promotion 11 B) Croissance de La Vache qui rit (1926 à 1949) 12 1) Produit 12 2) Cibles 12 3) Distribution 13 4) Promotion 13 C) Maturité de La Vache qui rit (1950 à 1984) 14 1) Produit 14

la même vie qu’eux. En les regardant vivre, on croit parfois voir son propre avenir et ça fait peur. On se sent sur une pente dont on n’a pas le contrôle. On perd ses défenses et ses moyens de communication habituels sans avoir pu en inventer de nouveaux. Les homards, quand ils changent de carapace, perdent d’abord l’ancienne et restent sans défense, le temps d’en fabriquer une nouvelle. Pendant ce temps-là, ils sont très en danger. Pour les adolescents, c’est un peu la même chose. Et fabriquer

l’organisation (produits, services) par les clients dans les linéaires ou dans les médias par exemple. a- Les principaux types de marques - Marque Corporate (marque institutionnelle) : c’est la marque de l’entreprise, le nom de l’entreprise : Renault, Nestlé. - Marque Produit : une marque pour chaque produit : associe un nom et une promesse spécifique à chaque produit. La marque corporate (marque mère peut être visible ou non). Ex : marque Mère (corporate) : Nestlé ; marque produit : Lion ; Vittel

la concurrence fait rage, la Centrale Laitière a pris le pari de redynamiser son offre pour y faire face. Changement de stratégie, lancement de nouveaux produits répondant de plus en plus à la demande des consommateurs (Yawmy, Moufid, Danone Light…). Les efforts ont été payants puisque sa part de marché se stabilise autour de 70% dans la branche des produits laitiers ultrafrais. Ainsi et dans le cadre de cette stratégie, Centrale Laitière Danone, lance le 20 septembre 2004, en partenariat avec Blédina