Diagnostic Externe Institut De Beauté

associées à cette culture et pas seulement la fonction marketing. C’est notamment en adoptant une organisation inter-fonctionnelle et des équipes plurifonctionnelles que l’entreprise pourra atteindre cet objectif. A la fin de ce chapitre, un outil de diagnostic est proposé permettant l’évaluation du degré d’orientation -marché, («market-driven management ») d’une entreprise. I- LE CARACTERE EXPANSIONNISTE DU MARKETING De nos jours, le marketing connaît une expansion dans l’entreprise. L’évolution

Etablissement : ISTA AZROU Formateur : RAFIK Youssef 1 CHAPITRE I : LE DIAGNOSTIC EXPORT 2 CHAPITRE I : LE DIAGNOSTIC EXPORT Introduction Énoncé L'internationalisation constitue un choix stratégique pour l'entreprise. Ce choix ne peut résulter que d'une analyse de ses conditions de réussite. Celles-ci dépendent des capacités intrinsèques de l'entreprise et de ses compétences distinctives sur les marchés visés. Le diagnostic export a donc une double vocation: Déterminer la capacité de l'entreprise

 ma bien‐aimée Mère  Nicolas, mon inestimable Frère  Borini, ma gracieuse Sœur     A ma sublime femme, qui m’a apporté son Cœur et la moitié du Monde qui me manquait Amour, Amour. Akiko Togo    A mes enfants, qui m’enseignent à chaque instant la beauté des Mondes et de ses Etres Merci, Merci. Rémy‐Kay,     Yumé‐Maël,       Sans oublier :       Bori, Frédéric, Régine, Jean‐Marc, Joran, Liliane, Manu, Julia,  Françoise, Jean‐Pierre, Bernard, Sylvie, Sophie, Roland, Martine.      A mes ascendants

Bateson, avec qui j’ai eu le privilège de passer nombre d’heures de discussions personnelles et intellectuelles intenses et enrichissantes au cours des deux années et demie qui précédèrent son décès, alors que nous poursuivions nos travaux au Esalen Institute en Californie. Ce fut l’un de mes grands maîtres et de mes amis les plus chers. Sa critique incisive de la pensée scientifique mécaniste et sa synthèse brillante de la cybernétique, des théories de la communication et des systèmes, de la psychiatrie

chimiste Eugène Schueller, L’Oréal met sa recherche et son expertise au service d’un métier : la cosmétique. Son ambition est de répondre à la quête de beauté et de bien-être des femmes et des hommes du monde entier. Pour cela, L’Oréal n’a cessé d’investir dans la recherche pour assurer la qualité, la sécurité et l’innovation de ses produits. Parce que la beauté n’est pas uniforme, le groupe dispose de 17 marques à rayonnement mondial, complémentaires et d’origines diversifiées, lui permettant de répondre

et approfondi 24 24 25 DOCUMENT DE REFERENCE − L’ORÉAL 2011 3 1 Présentation du Groupe Mission 1.1. Mission La beauté pour tous Depuis plus d'un siècle, L'Oréal se consacre à un seul et unique métier, la beauté. Un métier riche de sens, parce qu’il permet à chacun d’exprimer sa personnalité, de prendre confiance en soi, et de s’ouvrir aux autres. La beauté est un langage. L'Oréal s'est donné pour mission d’offrir à toutes les femmes et tous les hommes de la planète le meilleur

et approfondi 24 24 25 DOCUMENT DE REFERENCE − L’ORÉAL 2011 3 1 Présentation du Groupe Mission 1.1. Mission La beauté pour tous Depuis plus d'un siècle, L'Oréal se consacre à un seul et unique métier, la beauté. Un métier riche de sens, parce qu’il permet à chacun d’exprimer sa personnalité, de prendre confiance en soi, et de s’ouvrir aux autres. La beauté est un langage. L'Oréal s'est donné pour mission d’offrir à toutes les femmes et tous les hommes de la planète le meilleur

dossier. 6 PLAN MARKETING 7 En premier lieu, avant de créer une entreprise, il est important de connaître les menaces et opportunités qui s’offrent à nous et comprendre la dynamique du marché, c’est pour cela que nous allons faire un diagnostic externe, c’est à dire une étude de marché. I. Etude de Marché A. Définition Au sens économique le marché est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande. Au sens commercial, le marché comprend tout l’environnement d’un produit ou d’une

vendeurs utiliseront les motivations comme levier de la vente et chercheront à lever les freins par rapport au produit ou à la marque. La perception est le processus par lequel un individu choisit, organise et interprète des éléments d’information externe pour se construire une image cohérente du monde qui l’entoure. Il s’agit des modifications intervenues dans le comportement d’une personne à la suite de ses expériences passées. Une attitude peut être définie comme une tendance ou prédisposition de

street-marketing : espace public+évenementiel, affichage, sponsoring, distribution d’échantillons • L’édition : leaflets, flyers, CD, livres d’entreprise… • Le placement produit : cinéma+littérature • L’apport pédagogique : mécénat d’éducation, les instituts de recherche Le Marketing ? Un état d’esprit… • Observer et comprendre (veille concurrentielle et sociétale) • Faire des choix, adopter une position • Construire des marques qui rassurent, qui véhiculent des valeurs • Innover • Ne pas rester seul