Dior Art Applique

extension de marque : Baby Dior et un indépendant : Bonpoint. 34 A. Présentation des deux entreprises à travers leur historique 34 1. Baby Dior 34 2. Bonpoint 35 B. Stratégie générale 37 1. Cible 37 a. Baby Dior 37 b. Bonpoint 37 2. Positionnement 38 a. Un positionnement à l’image de la marque mère pour Baby Dior 38 b. Bonpoint 38 3. Moteurs 39 a. Baby Dior profite des moteurs de sa marque mère Christian Dior. 39 b. Bonpoint 40

rentabilité, sont venus étoffer cette élite. Certains n'ont pas hésité à bousculer l'ordre établi pour tenter de s'imposer, tous cherchent à profiter de cette véritable manne. Dès les années 50, les grands couturiers, à l'instar de Christian DIOR, comprennent très vite que le parfum représente l'un des symboles du raffinement, de la notoriété et de la créativité des maisons de prestige, " une clé magique " ouvrant le luxe à toute une clientèle qui n'y a pas encore accès. CHANEL, NINA RICCI

Conclusion………………………………………………………………………………….. 1-Introduction Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l’on juge superflu et inutile. Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement dans les manières de vivre (art de la table, toilette élégante, décor somptueux). Le luxe s’acquiert et s’entretient par de grandes dépenses, ce qui lui valut d’être soit vanté soit vilipendé par les penseurs politiques. Voltaire y voit le soutien essentiel de l’économie ; Rousseau

d’artisans et de créateurs. PERFORMANCE ÉCONOMIQUE Conjuguer croissance économique et respect des critères de durabilité que repré- sentent, pour nos métiers du luxe, les valeurs de créativité et d’excellence. Appliquer notre passion créative au service d’un authentique art de vivre auquel aspirent nos clients. Renforcer notre position de leader mondial, être la référence en matière de management et de développement des marques de haute qualité. ENVIRONNEMENT Travailler ensemble pour

Communication nationale auprès des cibles grand public et professionnelles LES AGENCES DE L’ANNÉE 2011 Agence Shopper Marketing de l’année. GRAND PRIX KRÉA BEDOUK 2011 Catégorie événements grand public pour Art Home Electrolux. TROPHÉE MARKETING MAGAZINE 2010 Catégorie Marketing événementiel pour Art Home Electrolux. TROPHÉE ACTION COMMERCIALE 2010 Catégorie Marketing terrain pour Paco Rabanne - Black XS. CARTIER Animation réseau – International AZZARO CLARINS FRAGRANCE GROUP Animation Flagship

stratégie d’expansion ......................................... 23 2. Les accessoires comme relais de croissance............................................. 33 3. Les accessoires comme instrument de démocratisation ...................... 36 B. Association Art & Mode.......................................................................................... 41 III. L’impact des accessoires sur l’image de marque.......................................... 46 A. L’image de marque...............................

infaillible d'un empire puissant et respectable.” — Voltaire, Source : Le Littré À lire aussi ©   6 - Histoire du marketing de la mode et du luxe > 1. Qu’est-ce que le luxe ? Le luxe est un concept • Le luxe représente un univers, un art de vivre qui se caractérise par le goût des belles choses et d’un certain confort. • Le luxe induit des dépenses conséquentes. • A travers le luxe, on s’offre du rêve et de la reconnaissance. • Le produit de luxe souligne l’appartenance

rapport à l’année 2008 alors que les professionnels du secteur s’attendaient au pire. En volume en revanche, la baisse a été plus significative, un recul de 3.9% du nombre d’unités vendues même si, les parfums piliers du marché (Chanel N°5, J’adore de Dior, Angel de Mugler, Coco Mademoiselle de Chanel, Shalimar de Guerlain, FlowerbyKenzo, Lolita Lempicka, Opium de Yves saint Laurent, Paris de Yves Saint Laurent et Nina de Nina Ricci), qui représentent 66% des ventes en valeur, ont terminé l’année 2009

139 145 146 148 154 158 162 164 3 MESSAGE DU PRESIDENT 41 % de croissance du chiffre d’affaires de Dior Couture ! Dans le climat économique morose de l’année 2002, cette progression paraît presque insolente. En effet, Dior est la marque de mode qui a la plus forte croissance dans le monde et les résultats obtenus en 2002 ne marquent qu’une étape de notre développement futur. Dior Couture devrait réaliser un chiffre d’affaires d’un milliard d’euros à l’horizon 2007 et dégager un résultat

croyait pouvoir faire avec la politique ? Les grandes maisons sont par nature des lieux de création. Certaines marques centenaires font partie du patrimoine culturel commun, elles ont accompagné l’histoire, elles sont les témoins privilégiés d’un art de vivre, des évolutions de l’artisanat et des courants artistiques. Les livres et documentaires qui retracent leurs histoires et nous introduisent dans leurs coulisses ne manquent d’ailleurs pas. Les marques de luxe se doivent donc de saisir toutes